Кейс агентства ONY о ребрендинге для крупного девелопера.
О компании и целях ребрендинга
Компания «Самолет» является одним из ведущих девелоперов в Московском регионе. В рамках обновления своего бренда компания обратилась к агентству ONY для разработки новой визуальной идентичности и дизайн-системы, которые смогли бы отразить её главные ценности: открытость, инновационность и технологичность. Новая визуальная концепция призвана разрушить устоявшиеся стереотипы о том, что покупка недвижимости — это длительный, сложный и стрессовый процесс, сделав восприятие бренда более дружелюбным и доступным.
Ключевой особенностью компании «Самолет» является стремление к построению долгосрочных и доверительных отношений с клиентами, выходящих далеко за рамки простой продажи недвижимости. Компания сопровождает клиента на каждом этапе сделки и продолжает оказывать поддержку после покупки, предлагая дополнительные сервисы и услуги.
Концепция нового фирменного стиля и визуальная реализация
В поисках идей для создания новой айдентики были использованы метафоры конструктора и календаря. Конструктор символизирует строительную тематику, гибкость и возможность персонализации услуг под нужды каждого клиента. Горизонтальное размещение графических элементов ассоциируется с временной шкалой календаря, подчеркивая тем самым развитие отношений компании с клиентом во времени и динамичность предлагаемых решений.
Исторически визуальный стиль компании основывался преимущественно на типографике, с минимальным использованием фотографий. «Самолет» также запомнился узнаваемым фирменным синим цветом, который было важно сохранить в процессе ребрендинга. Цвет был переработан и получил более свежий, яркий и цифровой оттенок. В качестве основного фирменного шрифта был выбран гротеск Cofo Sans от студии Contrast Foundry, обладающий нейтральностью и функциональностью с элементами уверенной квадратности и плотностью набора символов, что подчеркивает уверенный характер бренда.
Логотип претерпел изменения: были скорректированы формы букв, что усилило их геометричность и гармоничность с другими графическими элементами. Также был разработан фирменный знак, который может использоваться как самостоятельно, так и в паре с логотипом. Этот знак сочетает в себе образ стрелки, направленной вправо и символизирующей движение и прогресс, и элемента городского квартала, являющегося отсылкой к строительной сфере компании.
Несмотря на кажущуюся сдержанность типографического стиля, дизайнеры смогли существенно расширить его выразительные возможности с помощью цифровых элементов. Например, были введены плашки с лёгкими тенями, которые упрощают восприятие информационных слоев и придают макетам ощущение предметности и тактильности. В дополнение к этому были разработаны уникальные пиктограммы и микро-иллюстрации, существующие в двух вариантах: детализированные для коммуникационных материалов и упрощенные для использования на картах и мелких носителях.
Важной частью проекта стало создание удобной и понятной дизайн-системы, позволяющей клиенту самостоятельно развивать и поддерживать новый фирменный стиль. Были разработаны многочисленные макеты для рекламных и навигационных носителей, а также подробные руководства по их использованию. С командой «Самолета» были проведены арт-дирекшн сессии, которые позволили дизайнерам клиента глубже проникнуться особенностями нового стиля и оперативно решать возникающие сложности.
Итоговый результат ребрендинга
Обновлённая визуальная идентичность компании «Самолет» эффективно отражает её трансформацию в современного, технологичного девелопера с широким спектром доступных и удобных сервисов, которые делают повседневное взаимодействие с компанией комфортным и понятным для каждого клиента.
