В 2022 году сеть магазинов обуви и аксессуаров EKONIKA отметила своё тридцатилетие. Стремясь привлечь новую аудиторию городских модниц, компания инициировала комплексный проект обновления бренда, обратившись к агентству ONY.
Исследование и стратегия
EKONIKA всегда ценила верность своим основным принципам и наследию. Специалисты Signal (подразделение ONY) начали работу с серии исследований, чтобы определить, как бренд с богатой историей может оставаться актуальным и привлекательным для новой аудитории. Стратегическая работа включала анализ кейсов, семиотический разбор категории и качественные исследования целевой группы. В результате была сформулирована уникальная «формула модности» для EKONIKA, учитывающая предпочтения разных сегментов — от поклонниц классики до трендсеттеров.
Позиционирование и концепция
Исследования показали, что независимо от возраста или стиля жизни, женщины рассматривают свой образ как способ самовыражения. Они стремятся отслеживать модные тенденции, оставаясь при этом верными собственному вкусу. Этот принцип лег в основу нового позиционирования EKONIKA и выразился в слогане «Переменна я постоянная». Метафорой бренда стала река — символ изменчивости и постоянства, отражающий ценности компании и характер её клиенток.
Визуальная айдентика
Обновлённый логотип EKONIKA выполнен латиницей и представляет собой леттеринг с интегрированной эмблемой — буквой «e» с характерным срезом. Этот акцент отсылает к запоминающейся форме первой буквы предыдущего кириллического логотипа, подчёркивая концепцию изменений при сохранении сути.
Центральным элементом новой айдентики стала типографика. Фирменный шрифт Ekonika Sans — современная интерпретация классических геометрических гротесков с рационально выверенными знаками и классическими римскими пропорциями. Для усиления идеи дуальности в типографике использован приём «расшатывания» консервативной центральной оси с помощью втяжек, что придаёт тексту динамичность и современный вид.
В цветовой палитре бренда доминирует фирменный голубой, дополняемый металликом, нейтральным бежевым и приглушённым чёрным. Расширенная палитра включает восемь дополнительных оттенков, отсылающих к тактильным материалам (тканям, бархату, коже) и отражающим поверхностям (воде, стеклу, зеркалу), что способствует созданию ассоциаций с женственностью и элегантностью.
Видео предоставлено агентством ONY с сайта https://ony.ru/
Реализация и коммуникация
В рамках проекта разработаны подробные гайдлайны для различных коммуникационных форматов: онлайн и офлайн материалов, ведения социальных сетей, email-рассылок и проведения фотосессий. Созданы макеты упаковки, включая пакеты, коробки и средства по уходу за обувью, а также элементы фирменного стиля для сотрудников и оформления магазинов. Разработаны подарочные сертификаты, картхолдеры и концепция визуального оформления сайта с рекомендациями по его функционалу.
Видео предоставлено агентством ONY с сайта https://ony.ru/
Новая айдентика и коммуникационная стратегия EKONIKA продолжают традицию гостеприимства и человечного подхода к взаимодействию с аудиторией. При этом акцент смещается на творчество и свободу самовыражения. EKONIKA стремится создать пространство, не диктующее правил, а вдохновляющее женщин на создание собственного уникального стиля.
