О компании и целях обновления бренда
Тинькофф является одной из ведущих финансовых и лайфстайл-экосистем России, предлагающей десятки инновационных решений. Компания непрерывно расширяет спектр предоставляемых услуг, выходя далеко за рамки традиционных банковских продуктов. Стремительный рост и развитие потребовали упорядочения структуры бизнеса и модернизации визуальной идентичности бренда. С этой задачей Тинькофф обратилась к агентству ONY , которому было поручено систематизировать структуру и айдентику компании.
Структурирование бренда и дизайн-система
В процессе анализа всех сервисов и предложений компании была сформирована ясная архитектура бренда, на основе которой построена единая дизайн-система. Эта система позволяет легко интегрировать новые продукты и сохранять визуальную иерархию. Одним из ключевых решений стало выделение бренда «Тинькофф» в качестве материнского, объединяющего все направления деятельности компании. Кроме того, было принято важное решение о применении кириллического написания названия бренда и продуктов, подчеркивающего близость к российской аудитории.
Обновление визуальных элементов бренда
При разработке новой визуальной концепции были сохранены важнейшие узнаваемые элементы бренда: фирменный жёлтый цвет и герб Тинькофф. Герб был деконструирован на базовые элементы — два основных цвета и чёрный контур. На основе этих компонентов была создана визуальная система с многослойной структурой, напоминающей открытые окна компьютерного интерфейса. Эта многослойность подчёркивает разнообразие продуктов и сервисов компании. Рамка, ставшая частью дизайна, используется в рекламных и коммуникационных материалах для выделения важных элементов и упрощения восприятия информации.
Разработка фирменных шрифтов
В рамках ребрендинга были созданы два новых фирменных шрифта, которые помогли выделить компанию среди конкурентов и сформировать уникальный голос бренда. Первый шрифт, используемый для названия компании и её продуктов, отличается широкой формой и основательностью, подчёркивая надёжность и уверенность Тинькофф. Второй шрифт предназначен для текстовых материалов и представляет собой необычный для финансовой отрасли гротеск с зауженными пропорциями, прекрасно подходящий для кириллических текстов и подчёркивающий смелость и динамичность бренда.
Новый фотостиль и коммуникация бренда
Для коммуникации компании была создана новая концепция фотостиля, которая отказывается от стандартных образов успешных людей. Теперь фотографии передают естественность, расслабленность и непринуждённость, изображая людей в обычных жизненных ситуациях без напряжённых улыбок или неестественных поз. Тёплое освещение и простые фоны помогают избавиться от восприятия финансовых услуг как чего-то сложного и недоступного. Для облегчения работы внутренней команды были проведены специальные фотосессии, демонстрирующие взаимодействие реальных объектов с фирменными визуальными элементами.
Итоговые результаты и перспективы развития
Видео предоставлено агентством ONY с сайта https://ony.ru/
Благодаря проделанной работе Тинькофф получила эффективные инструменты для поддержания единого визуального образа, систематизации существующих продуктов и оперативного запуска новых сервисов. Разработанная дизайн-система обеспечивает понятность и последовательность коммуникации с пользователями. Агентство ONY продолжает сотрудничество с Тинькофф, адаптируя и развивая фирменный стиль, обеспечивая современный и узнаваемый облик всех новых направлений компании, подчёркивая удобство и доступность её сервисов.
