Строительство домов и коттеджей. Что нам стоит дом построить? На 244% увеличили трафик для сайта строительной компании «Макстрой»

Стоимость загородной недвижимости в Московской области взлетела на 15,8% относительно 2021 года. При этом максимальное увеличение стоимости заметно на объектах недвижимости, расположенных недалеко от Москвы.

Заказчик проекта: «Макстрой» – это предприятие, специализирующееся на постройке домов из клееного бруса, каменных зданий, а также на оказании услуг по отделке и декорированию загородных домов за доступные цены и в минимальные сроки.

Изображение предоставлено агентством Оптимизм.ру с сайта https://optimism.ru.

Задача проекта: увеличение объема органического трафика, привлекаемого на сайт.

Стадии проекта

Изучение целевой аудитории единого бренда
Исследование конкурентов
Составление тематического семантического ядра проекта
Создание структуры веб-сайта и лендингов, ориентированных на пользовательские запросы
Составление текстов для продвигаемых страниц, учитывая требования поисковых систем

Целевая группа

Мужчины и женщины в возрасте от 30 до 60 лет, которые предпочитают экологически чистое жилье и стремятся к созданию приятной и комфортной атмосферы в своем доме. Они ценят индивидуальность в строительстве и в поисках уникального жилья.

Конкуренты:

«Русская изба» — дизайн веб-сайта ориентирован на эстетику и уют. Мета-теги и заголовочные теги грамотно оформлены, использованы ключевые слова и выражения, связанные с постройкой домов из дерева.
«Альтернатива» — все тексты на сайте сфокусированы на экологии, энергосбережении и преимуществах строительства из камня и дерева. Мета-теги и заголовочные теги оптимизированы.
«Каменные дома» — веб-сайт отражает качество и надежность строительства из газобетона. Реализованы мета-теги и заголовочные теги, корректно подобраны ключевые запросы.

Что следует учесть при анализе конкурентов:

Семантическое ядро

Выявили ключевые запросы: строительство домов из дерева, здания из бруса, строительство коттеджей в Подмосковье, дома из цельного бруса, отделка деревянных домов.
Сгруппировали запросы по тематикам, связанным с видами домов (из бруса, бревенчатые), процессами строительства, отделкой и дизайном.
Включили синонимы: экологически безопасные дома, деревянные коттеджи, здания из обработанных брёвен.

Цели, которые должно достигнуть семантическое ядро:

3 совета для успешного продвижения веб-сайта сельской недвижимости:

Создавайте видео-материалы, в которых проводятся обзоры объектов недвижимости и даются рекомендации по их выбору. Видео безусловно привлекут больше внимания целевой аудитории и повысят конверсию.
Взаимодействуйте с блогерами и партнерами, специализирующимися на недвижимости в Москве и Подмосковье — это поможет увеличить осведомленность о вашем бренде.
Организуйте виртуальные экскурсии по объектам недвижимости — это позволит пользователям получить всеобъемлющее представление о ваших предложениях, не покидая дом. Кроме того, это улучшит восприятие вашего сайта поисковыми системами.

Структура веб-сайта и написание текстов

Выработали структуру веб-сайта, включая главные секции: «Об организации», «Наши предложения», «Проекты», «Отклики клиентов», «Связь с нами». Главное внимание уделяется разделу «Наши предложения», где подробно изложены все этапы строительства деревянных зданий из бруса, начиная от проектной стадии до завершения отделки.

Для каждого предложения создали отдельные целевые страницы с уникальным содержимым, изображениями и описанием завершенных проектов. Добавили страницу с клиентскими отзывами, чтобы укрепить доверие потенциальных клиентов.

Провели испытания и анализ результатов, чтобы определить, какие страницы и запросы являются привлекательными для пользователей. Использовали инструменты Google Analytics и «Яндекс.Метрика» для отслеживания трафика, выполнения заданных целей и анализа поведения пользователей.

Основу для создания структуры сайта специалисты агентства Оптимизм.ру брали из:

Итоги проекта

Трафик возрос на 244% (с 9 000 до 31 000 посещений)
Увеличили долю трафика из органического поиска в 6 раз
45 ключевых запросов теперь находятся в первой десятке результатов поиска