Изображение предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Комплексная разработка бренда для экосистемы непродовольственных товаров повседневного спроса
Кейс рассказывает, как в нише FGM-товаров появился уникальный бренд, с теплотой выстроенный брендинговым агентством OTVETDESIGN из мечты о качественных продуктах для своих детей. О продуктах, которые будут действительно безопасны и подойдут всей семье.
Семейный бренд не мог уместиться на красивых упаковках отдельных товаров — он шел дальше, окружая заботой детей, родителей, дом. Ради своих детей и других детей и родителей этих детей.
Бренду понадобилась экосистема. Получив ее, продукты бренда стали чем-то большим, чем товар на полке магазина — настало время обживать маркетплейсы. Эта история о том, как агентство прошло вместе с брендом весь путь зарождения, развития и становления.
Заказчик проекта: BRAND FOR MY SON — торговая марка экологически безопасных товаров, созданная семейной парой, у которой появились дети. Производитель на рынке уже 12 лет. В настоящее время линейка бренда насчитывает 26 продуктов и продолжает развиваться.
Задача проекта: сформировать из мечты яркий бренд, чтобы приобщиться к его философии и ценностям смогло максимально большое количество людей. Бренд должен был сочетать искренность и аутентичность с качеством и ответственным подходом.
Идея проекта
Рождение детей неизбежно ставит родителей перед проблемой выбора детских товаров. Будущие создатели торговой марки старались найти для своего новорожденного ребенка идеальные подгузники и косметику по уходу за малышом. Выяснилось, что на рынке просто не существует полностью безопасного, качественного бренда с ясным и экологически чистым составом.
Родилась мечта: создать такой бренд самим. Именно личные мотивы, глубокая собственная заинтересованность в разработке нового бренда сформировала уникальный облик этого проекта – не идеально-абстрактный товар, а именно продукты для своих собственных детей и окружающего их мира.
Это искреннее желание создателей оказалось главным инсайтом, ставшим фундаментом для позиционирования нового бренда. Таким образом, мечта, предопределившая трепетное внимание к каждому нюансу своего бизнеса, перевоплотилась в бренд с продуктами для всей семьи. Семьи во всеобъемлющем значении этого понятия, охватывающем настоящее и будущее, друзей и родных, каждого, кому близки семейные ценности.
Нейминг
Для названия бренда специалистам агентства потребовалось подобрать метафору, воплощающую потребности целевой аудитории и выражающую индивидуальность бренда, его особое позиционирование. Так и произошло рождение марки, адресованной тем, кто
выбирает бренд для своих детей, — от тех, кто создал его… для своих детей”.
Ведь они вложили в производство любовь, внимание и заботу.
Однажды во время встречи специалистов агентства и представителей заказчика, один из основателей бренда сказал, что мечтает вырастить торговую марку, которую можно будет передать по наследству собственным детям.
В этот момент все сложилось!
Бренд для моего сына”
символизирует еще и преемственность поколений. История о детях, которые вырастая могут захотеть продолжать дело своих родителей. Соответственно, создаваемый ими бизнес должен быть
всерьез и надолго”.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Логотип
Специалисты агентства воспользовались метафорой растущего дерева для создания логотипа. Рост и развитие бренда происходит вместе с создателями и теми, кто его выбирает.
Дерево символизирует развитие и плодотворное творчество, естественный ход жизни, ее продолжение. Дерево передает стремление к будущему, концепцию долголетия важных смыслов и долголетие людей, которые ее разделяют.
Упаковка продукта
Семейные черно-белые фотографии – основа визуального языка бренда. Простые фотографии. На них оживает история семьи и дети, которые стали родителями детей, ставших родителями, лучше всего передают смыслы, заложенные в концепции бренда. Дети с родителями, друзьями, с бабушками и дедушками. Никаких постановок!
Это реальные фотографии, которые мы нашли в фотоальбомах создателей марки и участников нашей креативной команды. Мы выбирали изображения, в которых видели искренние эмоции и узнаваемую “настоящесть” момента”, — делятся воспоминаниями участники проекта.
Сильная, трогательная, взрывная эмоциональность уравновешивается лаконичным дизайном остальных элементов упаковки. Правила верстки продиктованы логотипом — дерево прорастает из границы на соединении блоков. Оно сводит воедино эмоции и экспертный подход создателей.
Для каждой из трех линеек продуктов используется свой цвет. С помощью понятного цветового кодирования, дизайнеры сделали разделение ассортимента бренда на линейки, которые легко узнать: детские продукты, товары для дома и средства “для себя”.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Отдельные категории товаров
Дизайн упаковки для детских подгузников и трусиков
Бренд гордится подгузниками и трусиками. В их производстве использовано биоразлагаемое и возобновляемое сырье. Это продукция имеет максимально понятный и чистый состав. Она не содержит тяжелые металлы, свинец, латекс, сульфаты и отдушки. Весь материал, который применяется при изготовлении, окрашивается с помощью безвредных чернил на водной основе и совершенно безопасен для деток.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Дизайн упаковки уходовой детской косметики
Серия детских продуктов не ограничилась подгузниками. Заказчик выпускает пену для купания, гели, масла и кремы. Во всей детской продукции отсутствуют парабены и токсичные консерванты, которые вызывают аллергию. Поскольку у продуктов максимально безопасный и мягкий состав, вся линейка средств 0+, то есть может использоваться сразу после рождения.
Дизайн упаковки линейки косметических средств для взрослых
Линейка косметических средств включает продукты для регулярного бережного ухода, которые могут использоваться всей семьей. В косметике отсутствуют сомнительные ингредиенты, например, парабены и силиконы. Все просто и понятно. Сбалансированный состав для базового ухода.
Дизайн линейки средств для дома
Серия товаров для ухода за домом состоит из геля, кондиционера для детских вещей, средств, с которыми можно мыть посуду и овощи. В нее входят также продукция, использующаяся во время проведения уборок в доме.
Перечисленные продукты просты и безопасны, так же как и всё, что выпускается под торговой маркой BRAND FOR MY SON.
Брендбук для проекта
Чтобы дизайнеры Заказчика, даже через многие годы, могли создавать фирменную упаковку для новых продуктов, специалисты брендингового агентства OTVETDESIGN подготовили брендбук, в котором были описаны все требования для визуальной коммуникации обновленной торговой марки, например:
- Описание графической группы. Ее пропорции и цвет.
- Основные иконки, выполненные в единой стилистике бренда: “не содержит хлора”, “социально ответственный бизнес”, “осторожно”, “биотехнологии”, “не тестируется на животных” и т.д. Эти иконки используются на упаковке, информационных и рекламных продуктах бренда.
- Описание стиля фотографий и критериев их отбора.
- Характеристика зон упаковки.
- Основные правила верстки упаковки с примерами, в которых рассказывалось о шрифтах, зонах, фирменных блоках и даже об отступах и выравнивании.
Скриншоты документа предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Коммуникационная политика бренда
Коммуникация бренда построена на слогане:
Мы вырастили эту марку для вас.”
Однако это гораздо глубже, чем рекламный слоган – это простая философия жизни.
Основой для коммуникации стало видео, где рассказывается о миссии бренда и том, как он был создан.
MarketingTECH понравилась ритмика фраз, игра словами:
Бренд для моего сына и для вашей дочки … и т.д.”
Очень по-детски, оставляет “послевкусие” интеллектуальных сказок и фэнтези.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Поддержка бренда на маркетплейсах
Когда бренд выходит на маркетплейс, ему очень важно сформировать страницу с торговой маркой, которая будет притягивать взгляд, запоминаться, вызывать уважение. Это необходимо, чтобы стать заметным среди растущего числа конкурентов.
На странице бренда недостаточно перечислить характеристики товара и его назначение. Она представляет собой визитную карточку торговой марки – витрину, которая должна быть привлекательной для покупателей и понятной, вовлекающей, передающей идеологию бренда, его ценности. Навивать подходящее настроение.
Исходя из практики, можно с уверенностью сказать, что достойно и грамотно оформленная страница поставщика, а также карточек с товаром, оказывают непосредственное влияние на объем продаж.
Агентство разработало для BRAND FOR MY SON страницу бренда на «Озоне», рассказывающую о важнейших характеристиках и достоинствах продукта. Через неё транслируется позиционирование торговой марки. При этом специалистам OTVETDESIGN удалось сохранить эмоции и легкость.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
