Комплексная разработка бренда для экосистемы непродовольственных товаров повседневного спроса - Marketing Tech
branding
Подписывайтесь на наш телеграм канал, в нем мы публикуем кейсы - ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ

Комплексная разработка бренда для экосистемы непродовольственных товаров повседневного спроса

Компания: OTVETDESIGN
Услуга: Брендинг

Изображение предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Комплексная разработка бренда для экосистемы непродовольственных товаров повседневного спроса 

 

Кейс рассказывает, как в нише FGM-товаров появился уникальный бренд, с теплотой выстроенный брендинговым агентством OTVETDESIGN из мечты о качественных продуктах для своих детей. О продуктах, которые будут действительно безопасны и подойдут всей семье. 

Семейный бренд не мог уместиться на красивых упаковках отдельных товаров — он шел дальше, окружая заботой детей, родителей, дом. Ради своих детей и других детей и родителей этих детей. 

Бренду понадобилась экосистема. Получив ее, продукты бренда стали чем-то большим, чем товар на полке магазина — настало время обживать маркетплейсы. Эта история о том, как агентство прошло вместе с брендом весь путь зарождения, развития и становления.

Изображения предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

Заказчик проекта: BRAND FOR MY SON — торговая марка экологически безопасных товаров, созданная семейной парой, у которой появились дети. Производитель на рынке уже 12 лет. В настоящее время линейка бренда насчитывает 26 продуктов и продолжает развиваться. 

Задача проекта: сформировать из мечты яркий бренд, чтобы приобщиться к его философии и ценностям смогло максимально большое количество людей. Бренд должен был сочетать искренность и аутентичность с качеством и ответственным подходом. 

 

Идея проекта 

Рождение детей неизбежно ставит родителей перед проблемой выбора детских товаров. Будущие создатели торговой марки старались найти для своего новорожденного ребенка идеальные подгузники и косметику по уходу за малышом. Выяснилось, что на рынке просто не существует полностью безопасного, качественного бренда с ясным и экологически чистым составом. 

Родилась мечта: создать такой бренд самим. Именно личные мотивы, глубокая собственная заинтересованность в разработке нового бренда сформировала уникальный облик этого проекта – не идеально-абстрактный товар, а именно продукты для своих собственных детей и окружающего их мира. 

Это искреннее желание создателей оказалось главным инсайтом, ставшим фундаментом для позиционирования нового бренда. Таким образом, мечта, предопределившая трепетное внимание к каждому нюансу своего бизнеса, перевоплотилась в бренд с продуктами для всей семьи. Семьи во всеобъемлющем значении этого понятия, охватывающем настоящее и будущее, друзей и родных, каждого, кому близки семейные ценности. 

Изображение предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

Нейминг 

Для названия бренда специалистам агентства потребовалось подобрать метафору, воплощающую потребности целевой аудитории и выражающую индивидуальность бренда, его особое позиционирование. Так и произошло рождение марки, адресованной тем, кто

выбирает бренд для своих детей, — от тех, кто создал его… для своих детей”.

Ведь они вложили в производство любовь, внимание и заботу. 

Однажды во время встречи специалистов агентства и представителей заказчика, один из основателей бренда сказал, что мечтает вырастить торговую марку, которую можно будет передать по наследству собственным детям. 

В этот момент все сложилось! 

Бренд для моего сына” 

символизирует еще и преемственность поколений. История о детях, которые вырастая могут захотеть продолжать дело своих родителей. Соответственно, создаваемый ими бизнес должен быть

всерьез и надолго”.

Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

Логотип

Специалисты агентства воспользовались метафорой растущего дерева для создания логотипа. Рост и развитие бренда происходит вместе с создателями и теми, кто его выбирает.

Дерево символизирует развитие и плодотворное творчество, естественный ход жизни, ее продолжение.  Дерево передает стремление к будущему, концепцию долголетия важных смыслов и долголетие людей, которые ее разделяют.

 

Упаковка продукта

Семейные черно-белые фотографии – основа визуального языка бренда. Простые фотографии. На них оживает история семьи и дети, которые стали родителями детей, ставших родителями, лучше всего передают смыслы, заложенные в концепции бренда.  Дети с родителями, друзьями, с бабушками и дедушками. Никаких постановок! 

Это реальные фотографии, которые мы нашли в фотоальбомах создателей марки и участников нашей креативной команды. Мы выбирали изображения, в которых видели искренние эмоции и узнаваемую “настоящесть” момента”,делятся воспоминаниями участники проекта.  

Сильная, трогательная, взрывная эмоциональность уравновешивается лаконичным дизайном остальных элементов упаковки. Правила верстки продиктованы логотипом — дерево прорастает из границы на соединении блоков. Оно сводит воедино эмоции и экспертный подход создателей. 

Для каждой из трех линеек продуктов используется свой цвет. С помощью понятного цветового кодирования, дизайнеры сделали разделение ассортимента бренда на линейки, которые легко узнать: детские продукты, товары для дома и средства “для себя”.

Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Отдельные категории товаров 

Дизайн упаковки для детских подгузников и трусиков 

Бренд гордится подгузниками и трусиками. В их производстве использовано биоразлагаемое и возобновляемое сырье. Это продукция имеет максимально понятный и чистый состав. Она не содержит тяжелые металлы, свинец, латекс, сульфаты и отдушки. Весь материал, который применяется при изготовлении, окрашивается с помощью безвредных чернил на водной основе и совершенно безопасен для деток.

Изображения предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

Дизайн упаковки уходовой детской косметики 

Серия детских продуктов не ограничилась подгузниками. Заказчик выпускает пену для купания, гели, масла и кремы. Во всей детской продукции отсутствуют парабены и токсичные консерванты, которые вызывают аллергию. Поскольку у продуктов максимально безопасный и мягкий состав, вся линейка средств 0+, то есть  может использоваться сразу после рождения. 

Изображения предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Дизайн упаковки линейки косметических средств для взрослых 

Линейка косметических средств включает продукты для регулярного бережного ухода, которые могут использоваться всей семьей. В косметике отсутствуют сомнительные ингредиенты, например, парабены и силиконы. Все просто и понятно. Сбалансированный состав для базового ухода. 

Изображения предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Дизайн линейки средств для дома

Серия товаров для ухода за домом состоит из геля, кондиционера для детских вещей, средств, с которыми можно мыть посуду и овощи. В нее входят также продукция, использующаяся во время проведения уборок в доме.

Перечисленные продукты просты и безопасны, так же как и всё, что выпускается под торговой маркой BRAND FOR MY SON.

Изображения предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Брендбук для проекта 

Чтобы дизайнеры Заказчика, даже через многие годы, могли создавать фирменную упаковку для новых продуктов, специалисты брендингового агентства OTVETDESIGN подготовили брендбук, в котором были описаны все требования для визуальной коммуникации обновленной торговой марки, например: 

  1. Описание графической группы. Ее пропорции и цвет. 
  2. Основные иконки, выполненные в единой стилистике бренда: “не содержит хлора”, “социально ответственный бизнес”, “осторожно”, “биотехнологии”, “не тестируется на животных” и т.д. Эти иконки используются на упаковке, информационных и рекламных продуктах бренда.
  3. Описание стиля фотографий и критериев их отбора. 
  4. Характеристика зон упаковки. 
  5. Основные правила верстки упаковки с примерами, в которых рассказывалось о шрифтах, зонах, фирменных блоках и даже об отступах и выравнивании. 

Скриншоты документа предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Коммуникационная политика бренда 

Коммуникация бренда построена на слогане: 

Мы вырастили эту марку для вас.”

Однако это гораздо глубже, чем рекламный слоган – это простая философия жизни. 

Основой для коммуникации стало видео, где рассказывается о миссии бренда и том, как он был создан.

 MarketingTECH понравилась ритмика фраз, игра словами:

Бренд для моего сына и для вашей дочки  … и т.д.”

Очень по-детски, оставляет “послевкусие” интеллектуальных сказок и фэнтези. 

Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

 

Поддержка бренда на маркетплейсах 

Когда бренд выходит на маркетплейс, ему очень важно сформировать страницу с торговой маркой, которая будет притягивать взгляд, запоминаться, вызывать уважение. Это необходимо, чтобы стать заметным среди растущего числа конкурентов. 

На странице бренда недостаточно перечислить характеристики товара и его назначение. Она представляет собой визитную карточку торговой марки – витрину, которая должна быть привлекательной для покупателей и понятной, вовлекающей, передающей идеологию бренда, его ценности. Навивать подходящее настроение. 

Исходя из практики, можно с уверенностью сказать, что достойно и грамотно оформленная страница поставщика, а также карточек с товаром, оказывают непосредственное влияние на объем продаж. 

Агентство разработало для BRAND FOR MY SON страницу бренда на «Озоне», рассказывающую о важнейших характеристиках и достоинствах продукта. Через неё транслируется позиционирование торговой марки. При этом специалистам OTVETDESIGN удалось сохранить эмоции и легкость.

Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.

Изображения предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.