Изображение предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Комплексная разработка бренда для экосистемы непродовольственных товаров повседневного спроса
Кейс рассказывает, как в нише FGM-товаров появился уникальный бренд, с теплотой выстроенный брендинговым агентством OTVETDESIGN из мечты о качественных продуктах для своих детей. О продуктах, которые будут действительно безопасны и подойдут всей семье.
Семейный бренд не мог уместиться на красивых упаковках отдельных товаров — он шел дальше, окружая заботой детей, родителей, дом. Ради своих детей и других детей и родителей этих детей.
Бренду понадобилась экосистема. Получив ее, продукты бренда стали чем-то большим, чем товар на полке магазина — настало время обживать маркетплейсы. Эта история о том, как агентство прошло вместе с брендом весь путь зарождения, развития и становления.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-2.png)
Заказчик проекта: BRAND FOR MY SON — торговая марка экологически безопасных товаров, созданная семейной парой, у которой появились дети. Производитель на рынке уже 12 лет. В настоящее время линейка бренда насчитывает 26 продуктов и продолжает развиваться.
Задача проекта: сформировать из мечты яркий бренд, чтобы приобщиться к его философии и ценностям смогло максимально большое количество людей. Бренд должен был сочетать искренность и аутентичность с качеством и ответственным подходом.
Идея проекта
Рождение детей неизбежно ставит родителей перед проблемой выбора детских товаров. Будущие создатели торговой марки старались найти для своего новорожденного ребенка идеальные подгузники и косметику по уходу за малышом. Выяснилось, что на рынке просто не существует полностью безопасного, качественного бренда с ясным и экологически чистым составом.
Родилась мечта: создать такой бренд самим. Именно личные мотивы, глубокая собственная заинтересованность в разработке нового бренда сформировала уникальный облик этого проекта – не идеально-абстрактный товар, а именно продукты для своих собственных детей и окружающего их мира.
Это искреннее желание создателей оказалось главным инсайтом, ставшим фундаментом для позиционирования нового бренда. Таким образом, мечта, предопределившая трепетное внимание к каждому нюансу своего бизнеса, перевоплотилась в бренд с продуктами для всей семьи. Семьи во всеобъемлющем значении этого понятия, охватывающем настоящее и будущее, друзей и родных, каждого, кому близки семейные ценности.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-3.jpg)
Нейминг
Для названия бренда специалистам агентства потребовалось подобрать метафору, воплощающую потребности целевой аудитории и выражающую индивидуальность бренда, его особое позиционирование. Так и произошло рождение марки, адресованной тем, кто
выбирает бренд для своих детей, — от тех, кто создал его… для своих детей”.
Ведь они вложили в производство любовь, внимание и заботу.
Однажды во время встречи специалистов агентства и представителей заказчика, один из основателей бренда сказал, что мечтает вырастить торговую марку, которую можно будет передать по наследству собственным детям.
В этот момент все сложилось!
Бренд для моего сына”
символизирует еще и преемственность поколений. История о детях, которые вырастая могут захотеть продолжать дело своих родителей. Соответственно, создаваемый ими бизнес должен быть
всерьез и надолго”.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Логотип
Специалисты агентства воспользовались метафорой растущего дерева для создания логотипа. Рост и развитие бренда происходит вместе с создателями и теми, кто его выбирает.
Дерево символизирует развитие и плодотворное творчество, естественный ход жизни, ее продолжение. Дерево передает стремление к будущему, концепцию долголетия важных смыслов и долголетие людей, которые ее разделяют.
Упаковка продукта
Семейные черно-белые фотографии – основа визуального языка бренда. Простые фотографии. На них оживает история семьи и дети, которые стали родителями детей, ставших родителями, лучше всего передают смыслы, заложенные в концепции бренда. Дети с родителями, друзьями, с бабушками и дедушками. Никаких постановок!
Это реальные фотографии, которые мы нашли в фотоальбомах создателей марки и участников нашей креативной команды. Мы выбирали изображения, в которых видели искренние эмоции и узнаваемую “настоящесть” момента”, — делятся воспоминаниями участники проекта.
Сильная, трогательная, взрывная эмоциональность уравновешивается лаконичным дизайном остальных элементов упаковки. Правила верстки продиктованы логотипом — дерево прорастает из границы на соединении блоков. Оно сводит воедино эмоции и экспертный подход создателей.
Для каждой из трех линеек продуктов используется свой цвет. С помощью понятного цветового кодирования, дизайнеры сделали разделение ассортимента бренда на линейки, которые легко узнать: детские продукты, товары для дома и средства “для себя”.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Отдельные категории товаров
Дизайн упаковки для детских подгузников и трусиков
Бренд гордится подгузниками и трусиками. В их производстве использовано биоразлагаемое и возобновляемое сырье. Это продукция имеет максимально понятный и чистый состав. Она не содержит тяжелые металлы, свинец, латекс, сульфаты и отдушки. Весь материал, который применяется при изготовлении, окрашивается с помощью безвредных чернил на водной основе и совершенно безопасен для деток.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-6.jpg)
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Дизайн упаковки уходовой детской косметики
Серия детских продуктов не ограничилась подгузниками. Заказчик выпускает пену для купания, гели, масла и кремы. Во всей детской продукции отсутствуют парабены и токсичные консерванты, которые вызывают аллергию. Поскольку у продуктов максимально безопасный и мягкий состав, вся линейка средств 0+, то есть может использоваться сразу после рождения.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-8.jpg)
Дизайн упаковки линейки косметических средств для взрослых
Линейка косметических средств включает продукты для регулярного бережного ухода, которые могут использоваться всей семьей. В косметике отсутствуют сомнительные ингредиенты, например, парабены и силиконы. Все просто и понятно. Сбалансированный состав для базового ухода.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-10.jpg)
Дизайн линейки средств для дома
Серия товаров для ухода за домом состоит из геля, кондиционера для детских вещей, средств, с которыми можно мыть посуду и овощи. В нее входят также продукция, использующаяся во время проведения уборок в доме.
Перечисленные продукты просты и безопасны, так же как и всё, что выпускается под торговой маркой BRAND FOR MY SON.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-11.png)
Брендбук для проекта
Чтобы дизайнеры Заказчика, даже через многие годы, могли создавать фирменную упаковку для новых продуктов, специалисты брендингового агентства OTVETDESIGN подготовили брендбук, в котором были описаны все требования для визуальной коммуникации обновленной торговой марки, например:
- Описание графической группы. Ее пропорции и цвет.
- Основные иконки, выполненные в единой стилистике бренда: “не содержит хлора”, “социально ответственный бизнес”, “осторожно”, “биотехнологии”, “не тестируется на животных” и т.д. Эти иконки используются на упаковке, информационных и рекламных продуктах бренда.
- Описание стиля фотографий и критериев их отбора.
- Характеристика зон упаковки.
- Основные правила верстки упаковки с примерами, в которых рассказывалось о шрифтах, зонах, фирменных блоках и даже об отступах и выравнивании.
Скриншоты документа предоставлены брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Коммуникационная политика бренда
Коммуникация бренда построена на слогане:
Мы вырастили эту марку для вас.”
Однако это гораздо глубже, чем рекламный слоган – это простая философия жизни.
Основой для коммуникации стало видео, где рассказывается о миссии бренда и том, как он был создан.
MarketingTECH понравилась ритмика фраз, игра словами:
Бренд для моего сына и для вашей дочки … и т.д.”
Очень по-детски, оставляет “послевкусие” интеллектуальных сказок и фэнтези.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
Поддержка бренда на маркетплейсах
Когда бренд выходит на маркетплейс, ему очень важно сформировать страницу с торговой маркой, которая будет притягивать взгляд, запоминаться, вызывать уважение. Это необходимо, чтобы стать заметным среди растущего числа конкурентов.
На странице бренда недостаточно перечислить характеристики товара и его назначение. Она представляет собой визитную карточку торговой марки – витрину, которая должна быть привлекательной для покупателей и понятной, вовлекающей, передающей идеологию бренда, его ценности. Навивать подходящее настроение.
Исходя из практики, можно с уверенностью сказать, что достойно и грамотно оформленная страница поставщика, а также карточек с товаром, оказывают непосредственное влияние на объем продаж.
Агентство разработало для BRAND FOR MY SON страницу бренда на «Озоне», рассказывающую о важнейших характеристиках и достоинствах продукта. Через неё транслируется позиционирование торговой марки. При этом специалистам OTVETDESIGN удалось сохранить эмоции и легкость.
Видео предоставлено брендинговым агентством OTVETDESIGN с сайта https://otvetdesign.ru/.
![](https://marketing-tech.ru/mtwp/wp-content/uploads/2023/05/Son-13.jpg)