Аннотация
В кейсе рассматривается создание подарочного календаря для партнёров компании «Президент» (President) — бренда сыров с европейскими корнями. Марка уже давно зарекомендовала себя на рынке FMCG и заняла лидирующую позицию там, а также покорила сердца потребителей. Перед агентством стояла задача разработать продукт, который отражал бы одновременно и высокое качество товаров, и философию бренда. В качестве решения был предложен календарь, выполненный в виде художественной галереи. Подробнее с портфолио можно ознакомиться по ссылке.
Заказчик проекта
Проект был выполнен для бренда «Президент» (President) — международной марки сыров, появившейся ещё на европейском рынке. Компания прочно удерживает ведущие позиции среди конкурентов и имеет высокий уровень доверия аудитории.
Задачи проекта
В преддверии новогодних праздников появилась необходимость в разработке и печати корпоративных календарей, которые предназначались партнёрам бренда. Важно было, чтобы созданный продукт:
- отражал концепцию и визуальный стиль марки «Президент» (President),
- демонстрировал высокое качество выпускаемой продукции,
- вызывал ассоциации с искусством и отражал премиальный уровень,
- был узнаваемым, эстетичным и подходил для поздравления.
Решение
Для реализации задачи была предложена концепция, превращающая ассортимент продукции «Президент» (President) в экспонаты на настоящей художественной галерее. Каждый временной период был представлен в виде отдельного арт-объекта. Вся задумка появилась благодаря вдохновению от полотен голландских художников, которые искусно изображали натюрморты.
Особое внимание уделили визуальной достоверности. Заказчику было важно, чтобы каждый продукт выглядел максимально узнаваемо и детализированно. Для достижения этой цели были задействованы инструменты AI, с помощью которых удалось добиться качественного исполнения и реалистичности каждой товарной позиции.
Итоговая версия календаря идеально поддержала выбранную художественную концепцию. Для печати использовалась матовая бумага, которая тактильно ощущалась как дорогое полотно. На элементах, имитирующих «картинные» рамы, выполнили лакированное нанесение. Это сочетание передавало как визуально, так и физически ощущение премиальности продукта, что как раз соответствует позиционированию бренда.
Результаты
В итоге партнёры компании получили календарь, выполненный в виде галереи с шедеврами искусства.
Ключевые результаты проекта:
- Каждый месяц календаря демонстрирует часть ассортимента бренда «Президент» (President), знакомит новую аудиторию с имеющимися товарными позициями и привлекает уже имеющихся клиентов.
- При использовании искусственного интеллекта получилось добиться хорошего качества готовых изображений.
- Применение определённой бумаги и покрытия создало тактильный и визуальный эффект качественной и дорогой продукции.
- Отрывной шпигель (декоративный элемент) легко стал самостоятельным украшением интерьера.
Таким образом, созданный календарь не только выполнил коммуникационную задачу бренда, но и стал примером успешного совмещения современных цифровых технологий и классических художественных традиций.
