Аннотация
Корпоративный календарь — это не только функциональный сувенир, но и эффективный инструмент бренд-коммуникации, который помогает рассказать о компании, её продуктах и ценностях. В этом кейсе представлен проект по созданию календаря для партнёров компании СИБУР, в котором сложные нефтехимические технологии переведены на понятный каждому язык.
Главной задачей стало показать, что современные полимеры окружают человека ежедневно, оставаясь незаметной, но важной частью привычных вещей. Для этого была разработана концепция с фирменным персонажем, объединяющим научную тематику, визуальное повествование и реальные примеры применения продукции. Подробнее о других проектах агентства можно узнать в карточке компании.
Заказчик проекта
Заказчиком выступил СИБУР — один из крупнейших российских производителей полимеров и синтетических каучуков, активно развивающий современные технологии в нефтехимической отрасли. Компания объединяет научные исследования, производственные мощности и партнёрские проекты для создания материалов, востребованных во многих секторах экономики. При этом такая продукция используется не только в промышленности, но и в большом количестве привычных человеку вещей, сопровождающих его ежедневно.
Именно эту мысль необходимо было донести до партнёров компании через корпоративный календарь — сделать сложную тему понятной и интересной для широкой аудитории.
Задачи проекта
Перед командой были поставлены следующие задачи:
- разработать концепцию корпоративного календаря для партнёров;
- наглядно показать области применения продукции;
- объяснить сложные технологические процессы простым языком;
- повысить узнаваемость бренда через оригинальное визуальное решение;
- объединить образовательную и имиджевую функции корпоративного подарка;
- продумать увлекательное повествование, которое будет удерживать внимание на протяжении всего календарного года.
Важно было отказаться от традиционной подачи информации и превратить календарь в полноценную историю.
Решение
Центром концепции стал фирменный персонаж Каталик — энергичный и любознательный маскот бренда, который сопровождает читателя на протяжении всего календаря. Именно через его путешествие раскрывается тема современных полимерных материалов. В каждой новой истории герой взаимодействует с привычными предметами окружающего мира, демонстрируя, что за многими повседневными вещами стоят технологии СИБУРа.
Такой приём позволил показать, что даже сложные химические соединения с непривычными названиями имеют вполне понятное практическое применение. Материалы компании используются при производстве вещей, которыми люди пользуются каждый день, зачастую даже не задумываясь об их происхождении.
Все календарные развороты получили собственные сюжеты. Вместо привычного набора иллюстраций была создана серия самостоятельных историй, объединённых единым стилем и идеей. На страницах календаря Каталик встречает смену времён года, наслаждается музыкой через современные наушники, в производстве которых применяется моноэтиленгликоль, и готовится к новогодним праздникам, украшая ёлку из ПВХ.
Визуальное повествование сочетает яркие иллюстрации, динамичные композиции и простые объяснения свойств материалов. Благодаря этому сложная информация воспринимается легко, а продукция компании становится понятнее и ближе для аудитории.
Особую роль сыграли специалисты СИБУРа, которые принимали активное участие в создании содержания календаря. Их экспертиза позволила обеспечить точность фактов и сохранить научную достоверность при максимально доступной подаче материала.
Результаты
В итоге был создан корпоративный календарь, объединивший фирменный стиль компании, образовательный контент и оригинальную визуальную концепцию. Проект позволил показать продукцию компании не через производственные процессы, а через реальные жизненные ситуации и сделал сложные технологии понятными широкой аудитории.
Использование фирменного персонажа обеспечило целостность повествования, а отдельные сюжетные истории сделали каждую страницу самостоятельным элементом коммуникации.
Календарь стал не просто корпоративным сувениром для партнёров, а полноценным инструментом брендинга, который помогает рассказывать о возможностях современных полимерных материалов, усиливает восприятие бренда и формирует более понятный образ технологической компании, чьи разработки ежедневно сопровождают человека в самых разных сферах жизни.
