Аннотация
Корпоративный новогодний подарок помогает не только поздравить партнёров, но и выразить характер бренда через идею, визуальный язык и детали. В этом кейсе представлена разработка набора для партнёров Россельхозбанка — РСХБ. Концепция объединила тему современного сельского хозяйства, локальных традиций и городских визуальных трендов.
Задачей проекта стало создание продукта, который одновременно будет знаком благодарности за совместную работу и расскажет о роли банка в развитии агропромышленного комплекса. В результате появилась подарочная коробка — агробокс, в котором фермерская эстетика получила современное, ироничное и праздничное прочтение. Подробнее о проектах агентства можно узнать в карточке компании.
Заказчик проекта
Заказчиком проекта выступил Россельхозбанк, один из крупнейших банков России, работающий с предприятиями агропромышленного комплекса, фермерами, сельхозпроизводителями и жителями регионов. Организация развивает финансовые продукты для разных аудиторий и участвует в создании среды, которая помогает сельскому хозяйству становиться более устойчивым, технологичным и привлекательным для новых поколений предпринимателей. Её деятельность связана не только с банковскими услугами, но и с поддержкой регионов, локальных инициатив, фермерских проектов, меняющих представление о современной аграрной отрасли.
Основная задумка «И к селу и к городу» отражает идею объединения разных образов жизни, интересов и возможностей. Эта мысль стала отправной точкой при разработке новогоднего подарка для партнёров.
Задачи проекта
Перед командой стояла задача создать мерч, который будет говорить о миссии Россельхозбанка через эмоциональный и понятный образ.
Для этого требовалось:
- разработать оригинальную концепцию подарка для партнёров;
- подчеркнуть вклад банка в развитие агропромышленного комплекса;
- передать ценность совместной работы и долгосрочных отношений;
- объединить сельскую тематику с современной визуальной культурой;
- показать локальное производство и фермерскую эстетику как актуальную часть городской жизни;
- создать запоминающийся набор, способный вызвать тёплые эмоции у получателей;
- использовать новогоднюю символику без привычных клише.
Важно было найти решение, которое не выглядело бы стандартным. Подарок должен был быть актуальным, визуально выразительным и при этом понятным аудитории, чтобы поддержать образ серьёзного финансового бренда.
Решение
В основу легла эстетика аграрного стиля, вдохновлённого фермерской культурой, природными материалами, сезонными продуктами и идеей близости к земле. Это направление всё чаще появляется в моде, предметном дизайне, гастрономии и визуальных коммуникациях, соединяя традиционные мотивы с современным взглядом на локальность.
Команда переосмыслила тренд агрокор для корпоративного подарка и создала агробокс. Он стал метафорой связи между городом и селом, современными трендами и культурой сельского хозяйства, финансовой поддержкой и реальным развитием регионов.
Главным элементом набора были выбраны новогодние украшения в форме овощей. Они напоминали об урожае, плодородии и будущем процветании, но при этом выглядели как актуальные предметы декора. Такой приём позволил превратить привычные символы сельского хозяйства в праздничный и современный визуальный код.
Второй ключевой частью подарка стал выпуск журнала «Огород». Он был задуман как глянцевый проводник по миру аграрного стиля. Через редакционную подачу, иллюстрации и настроение журнала раскрывалась идея о том, что сельское хозяйство может быть не только важной отраслью экономики, но и источником вдохновения, эстетики, вкуса и новых смыслов.
Каждый элемент получившегося агробокса сработал на общую историю. Новогодние игрушки создали праздничное настроение, журнал добавил культурный контекст, а упаковка объединила всё это в единый подарок. Вместе они сформировали ощущение тепла, заботы и уважения к тому, что выращивается, создаётся и развивается на родной земле.
Визуальная концепция позволила показать аграрную тематику не как привычный набор образов из прошлого, а как живую часть современности. В ней нашлось место и аутентичности, и иронии, и актуальному дизайну.
Результаты
В результате был создан корпоративный новогодний подарок для партнёров Россельхозбанка, который объединил праздничную атмосферу, современную фермерскую эстетику и ценности бренда.
Агробокс стал символом поддержки сельского хозяйства, развития регионов и уважения к совместному труду. Через составляющие набора удалось передать благодарность партнёрам и подчеркнуть идею, что устойчивый прогресс агропромышленного комплекса складывается из доверия, сотрудничества и внимания к локальным инициативам.
Концепция помогла по-новому раскрыть миссию организации. Россельхозбанк был представлен как партнёр, который помогает развивать территории, сохранять связь с традициями и находить новые возможности для отрасли.
Подарок стал примером того, как корпоративный сувенир может работать как полноценный инструмент бренд-коммуникации. Он не ограничивается поздравлением с Новым годом, а создаёт эмоциональную связь с получателем, поддерживает ценности компании и превращает деловой знак внимания в запоминающуюся историю.
