Аннотация
Кейс посвящён разработке новогодней коллекции корпоративных подарков для партнёров МТС Банка к 2026 году. В основе концепции — переосмысление символа года через культурные коды и традиционные художественные ремёсла, а также эмоциональный подход к деловой коммуникации. Проект объединил авторский дизайн, уникальные изделия и продуманную упаковку, благодаря чему подарочная линейка стала полноценным носителем ценностей бренда. В итоге появилась серия в эстетике русской расписной игрушки: чайные пары и ёлочные игрушки из фарфора, подсвечники, сладости.
Основной задачей стало создание запоминающегося подарка, способного выделить его среди однотипных корпоративных решений и укрепить отношения с партнёрами банка через тактильные впечатления. Подробнее с портфолио можно ознакомиться по ссылке.
Заказчик проекта
Заказчиком выступил МТС Банк — крупный российский банк, уделяющий особое внимание эмоциональной составляющей коммуникации с клиентами и партнёрами. Компания ежегодно реализует концептуальные новогодние проекты, стремясь сделать корпоративные подарки неформальным инструментом укрепления деловых связей.
Задачи проекта
Основной целью проекта стало создание уникальной линейки новогодних подарков для партнёров банка. При подготовке коллекции к 2026 году важно было переосмыслить традиционный символ года и создать подарочную серию, которая отражала бы характер бренда, поддерживала идею человечного общения и формировала у получателей ощущение заботы и внимания.
Необходимо было разработать концепцию, которая:
- выделялась бы среди типовых корпоративных решений;
- поддерживала эмоциональный стиль коммуникации бренда;
- переосмысляла традиционный символ года без использования шаблонных образов;
- объединяла современный подход и культурное наследие;
- формировала эффект коллекционной серии, ожидаемой получателями каждый год.
Дополнительно требовалось создать визуальную систему, которая могла бы органично масштабироваться на разные носители — от фарфора до полиграфии.
Решение
Центральным образом новогодней коллекции стала лошадка — символ 2026 года. Вместо привычной интерпретации был сделан акцент на культурных ассоциациях. В русской традиции конь символизирует энергию, движение, внутреннюю силу, мудрость и солнечное начало. Именно эти смыслы легли в основу визуальной и эмоциональной концепции проекта.
Источником вдохновения послужили традиционные русские расписные игрушки и декоративно-прикладное искусство. Геометричные орнаменты и насыщенные оттенки были переосмыслены в современном виде. Благодаря этому коллекция приобрела узнаваемый художественный язык и сохранила ощущение тепла ручной работы.
Особое внимание было уделено принципу «От человека — человеку». Этот подход давно стал частью коммуникационной философии банка и ежегодно отражается в новогодних проектах. Подарки создавались не как формальный атрибут делового взаимодействия, а как эмоциональное послание, передающее уважение и благодарность партнёрам.
В состав коллекции вошли фарфоровые чайные пары, игрушки на ёлку, подсвечники и сладкие подарки. Все вещи объединены единой стилистикой и создают цельное впечатление домашнего уюта. Тактильные материалы, мягкие формы и яркие декоративные элементы усиливают эмоциональное восприятие подарка.
Для реализации проекта были разработаны индивидуальные формы фарфоровых изделий. Команда также проработала детали упаковки, чтобы сохранить целостность концепции на всех уровнях взаимодействия с подарком — от первого визуального контакта до использования предметов в повседневной жизни.
Дополнительной задачей стало формирование ощущения коллекционности. Получатели уже знакомы с традицией ежегодных подарков от банка и ожидают продолжения этой истории. Поэтому важно было сохранить узнаваемый стиль коммуникации.
Результаты
По итогу была создана оригинальная линейка корпоративных новогодних подарков, объединившая традиционные художественные мотивы, современный дизайн и эмоциональную коммуникацию бренда.
Коллекция позволила:
- подчеркнуть индивидуальность МТС Банка среди конкурентов;
- усилить эмоциональную связь с партнёрами;
- превратить корпоративный подарок в инструмент бренд-коммуникации;
- сформировать у получателей ощущение ценности и внимания;
- поддержать имидж компании, ориентированной на человечный подход и долгосрочные отношения.
Проект стал примером того, как переосмысление культурных образов и внимание к деталям помогают создавать корпоративные подарки с высокой эмоциональной ценностью, выходящие далеко за рамки стандартной сувенирной продукции.
