Кейс агентства OTVETDESIGN посвящён созданию фирменного стиля и разработке масштабной дизайн-системы для крупнейшего бренда Баллу (Ballu), занимающегося климатической техникой. Результатом проекта стал обновлённый бренд компании, которая переходит от идеи контроля стихии к созданию персонального климата для каждого отдельного клиента. Оригинальный визуальный язык, переработанный логотип и упаковка помогли Баллу (Ballu) зазвучать современно и максимально адаптированно под человека.
Заказчик проекта
Баллу (Ballu) является одним из популярных и ключевых брендов на рынке климатической техники, который последовательно развивает собственную философию. В работе команда компании опирается на технологичность и инновационные идеи, а также поддерживает новые цифровые решения. У аудитории бренд ассоциируется с идеей первенства и контроля над стихией: техника помогает людям управлять микроклиматом и создавать комфортную среду под собственные требования.
Задача проекта
Цифровизация сильно повлияла на ожидания и поведенческие модели пользователей техники. Исследования подтверждают, что около 80% потребителей хотят увеличить количество умных устройств дома и положительно относятся к идее объединения их в систему. Пользователи ожидают, что устройства будут работать автономно, учитывать их привычки, подстраиваться под ритм жизни и стиль. Теперь климатическая техника должна быть не только функциональной, но и органично встроенной в жилое пространство.
Перед командой проекта была сформулирована цель: визуально отразить изменения в позиционировании бренда. Необходимо было разработать фирменный стиль, который смог бы рассказать о новой роли Баллу (Ballu) — теперь уже не просто производителя техники, а создателя персонального климата. В сотрудничестве с командой был обновлён логотип, разработан новый визуальный язык и сформирована дизайн-система, способная масштабироваться и под определённые носители, и под желаемые каналы коммуникации.
Решение
В основе обновлённого позиционирования Баллу (Ballu) легло переосмысление идеи целостной среды, направленной на поддержание здоровья, комфорта и высокого качества жизни. Используя современные материалы и информационные технологии, бренд сформировал экосистемный подход к климату. В этой структуре именно человек стал главным — теперь он задаёт параметры, а техника подстраивается под него.
Дополнительным важным элементом ценностей бренда стала эргономичность. Продуманный дизайн позволил технике стать гармоничной деталью в интерьере, чтобы тем самым подчеркивать исключительный вкус владельца. При этом взаимодействие с девайсами осталось всё таким же простым и интуитивно понятным. Идеальным решением для бренда стало создание экосистемы, в которой всё работает в интересах человека и адаптируется под его потребности.
Результаты
Работа над визуальной системой велась комплексно. Было принято решение обновить не отдельные элементы, а всю совокупность дизайн-констант бренда. Каждой категории климатической техники была присвоена «стихия», которая визуально выразилась через волны различной формы и оттенков. Эта динамическая метафора позволила рассортировать широкий ассортимент продукции и одновременно с тем сформировать единый и легко узнаваемый визуал.
Обновлённый логотип получил более уверенный вид, стал современнее и технологичнее и при этом не потерял ключевую идею первенства как важную часть ДНК бренда. Знак был переработан таким образом, чтобы лучше считываться в различных форматах и отражать концепцию заботы о персональном климате каждого клиента.
Отдельного внимания заслужили упаковка и иконки. Волна, как один из базовых элементов нового стиля стала неотъемлемой частью декоративных решений — теперь она помогает быстрее ориентироваться в продуктовых линейках. В сегменте высокотехнологичной климатической техники упаковка играет особую роль и часто ведет диалог с клиентом посредством инструкций. Графические знаки также были полностью переработаны и выстроены в единую визуальную систему, которая превратилась в универсальный язык, понятный и логистам, и продавцам, и покупателям.
В итоге новые визуальные решения позволили упростить восприятие сложных характеристик техники и сделать макеты более структурированными. Получившаяся система легко адаптируется под различные форматы и носители, включая карточки товаров на маркетплейсах. Так целостный дизайн-комплекс превратил бренд Баллу (Ballu) в технологичного и функционального помощника для пользователя. Все разработанные дизайн-константы зафиксированы в подробном брендбуке.
