Аннотация
ГТЛК за несколько лет вышла за рамки лизинга, и прежнее визуальное оформление перестало отражать её реальное положение. В кейсе описано, как команда пересобрала логотип, шрифты и палитру, отталкиваясь от обновлённой роли заказчика. Смысловым центром стал образ технологичного моста, который читается как протянутая между регионами связь. Разработанная дизайн-система без потерь переходит в цифровую среду на единых правилах. Остальные проекты агентства собраны в карточке компании.
Заказчик проекта
ГТЛК входит в число крупнейших лизинговых организаций страны и во многом определяет развитие транспортной отрасли. За последние пару лет положение изменилось: компания присоединилась к группе ВЭБ.РФ, закрепилась среди федеральных институтов развития, взялась за новые стратегические проекты. Сегодня ГТЛК поддерживает спрос на отечественную высокотехнологичную продукцию, помогает инновациям масштабироваться и сводит воедино интересы государства, бизнеса и людей.
На фоне изменений фирменный стиль выглядел устаревшим: за пять лет он разошёлся с реальностью компании. Ни новый статус ГТЛК, ни её связь с ВЭБ.РФ, ни широта сегодняшних задач в нём не считывались.
Задачи проекта
Работа велась по нескольким направлениям. Необходимо было:
— обновить логотип, типографику и цветовую систему;
— выстроить айдентику, в которой читаются новый статус ГТЛК и её связь с ВЭБ.РФ;
— добиться, чтобы дизайн одинаково уверенно выглядел на любых носителях;
— зафиксировать правила обращения с логотипом, цветом, шрифтами и графикой в подробном и практичном гайдбуке.
Главная сложность заключалась в самой смене роли: ГТЛК переросла образ компании с самолётами и судами. Теперь она формирует спрос на российскую высокотехнологичную продукцию и масштабирует инновации. Под этот расширенный статус и требовалось найти визуальную идею.
Решение
Опорой новой айдентики стал образ технологичного моста как видимой связи между регионами большой страны. Привычный транспортный ряд дополнили цифровыми и футуристическими символами — это раздвинуло границы коммуникации. Логотип упростили и сделали технологичнее. Его конструкция теперь состоит из блоков «ГТЛК» и «РФ», разделённых вертикальной чертой, что передаёт устойчивость и отсылает к синергии с ВЭБ.РФ.
Система основалась на двух китах: инфографичности и технологичности. Графитовые и стальные оттенки держат ассоциацию с устойчивостью, акцентный голубой отвечает за развитие и движение, а расширенная палитра разводит между собой разные направления коммуникации. Радиальный паттерн и его объёмная 3D-интерпретация продолжают тему движения и связанности.
Стиль легко адаптируется: презентации и выставки, цифровые, корпоративные и отчётные материалы. Он встраивается и в интерьерные конструкции — стенд обновлённой ГТЛК представили на Транспортной неделе в Москве. Правила использования логотипа, цвета, работы со шрифтами и графикой собраны в гайдбуке.
Результаты
По итогам проведенной работы ГТЛК получила цельную айдентику, которая передаёт и новый статус компании, и её связь с ВЭБ.РФ. Вместо набора разрозненных элементов визуальной коммуникации теперь единая система: логотип, типографика, цвет, которые работают по общим правилам. При этом дизайн одинаково уверенно выглядит и в презентациях, и в цифровой среде, и в интерьере. Обновлённый стиль вышел за пределы базовых носителей и живёт в деталях: от корпоративных материалов до выставочных пространств.
Отдельным преимуществом нового фирменного стиля является системность, закреплённая в гайдбуке. Правила обращения с логотипом, цветом, шрифтами и графикой описаны подробно и практично. Это даёт компании возможность масштабировать коммуникации без потери целостности и подключать к работе любые команды и подрядчиков.
