Аннотация
Новогодний подарок для партнёров — возможность не просто поздравить людей с праздником, но и продолжить коммуникацию бренда за пределами привычных рекламных форматов. В этом кейсе команда разработала корпоративное поздравление для партнёров сети «Вкусно — и точка!», взяв за основу самые узнаваемые образы из меню.
Изначально стояла задача сохранить характер бренда — лёгкий, дружелюбный, эмоциональный — и перенести его в необходимый формат. В результате появились два подарка: настольная игра «Дженга» с конструкцией в форме картофеля фри и флисовый плед, стилизованный под булочку для фирменного бургера «Биг Хит». Подробнее о подобных проектах агентства можно узнать в карточке компании.
Заказчик проекта
Заказчиком выступила сеть ресторанов быстрого обслуживания «Вкусно — и точка!». Бренд делает ставку не только на привычные блюда и удобный формат обслуживания, но и на эмоциональный опыт, который получает гость. Поэтому и корпоративный подарок должен был продолжать эту коммуникацию.
Вместо универсальных новогодних украшений потребовалось создать мерч, который вызывал бы ассоциации с брендом при первом взгляде на него. При этом хотелось также, чтобы вещи действительно были интересны получателям.
Основным источником вдохновения стали популярные позиции меню. Их узнаваемые формы и образы позволили перенести атмосферу ресторана в повседневную жизнь и превратить знакомое аудитории в основу для оригинального поздравления.
Задачи проекта
Перед командой стояли следующие задачи:
- разработать нестандартные новогодние подарки для партнёров;
- сохранить узнаваемый характер бренда;
- использовать образы популярных позиций меню;
- создать не обычные сувениры, а функциональные и эмоциональные подарки;
- объединить продукты общей идеей и визуальной системой;
- подготовить подарки, которые станут поводом для совместного времяпрепровождения.
Главным принципом стало переосмысление привычных понятий через знакомые визуальные образы «Вкусно — и точка!». Благодаря этому корпоративные подарки и становятся продолжением опыта взаимодействия с брендом.
Решение
В основу концепции легла идея нового взгляда на привычный новогодний подарок. Если праздничный сувенир может быть весёлым, полезным и узнаваемым одновременно, почему бы не сделать его из того, что уже любят гости бренда? Так появились два решения, связанных с разными сценариями отдыха: настольная игра и уютный домашний аксессуар.
«Дженга»
Первым подарком стала настольная игра — классическая игра «Дженга», в которой участники по очереди вытаскивают деревянные элементы из башни, стараясь не разрушить конструкцию. Для проекта стандартная форма была переосмыслена в соответствии с фирменной тематикой. Вместо привычной абстрактной башни появилась конструкция, визуально напоминающая порцию картофеля фри. Так популярный образ из меню превратился в полноценный предмет для совместного интерактива. Конструктив был тщательно проработан, чтобы узнаваемая форма не оставалась исключительно декоративным приёмом и сохраняла функциональность подарка.
Идея выстроилась на простой ассоциации: любимые блюда и хорошие настольные игры сходятся в одной важной мысли — они помогают объединять людей. Такой подарок продолжает философию бренда о создании положительных впечатлений и переносит её в домашнюю и дружескую атмосферу.
«Тепло — и точка»
Второй подарок появился благодаря такой же простой ассоциации. Что общего у горячего бургера и тёплого пледа? Оба способны создать ощущение комфорта и согреть в холодное время года. Так появился флисовый плед необычной формы — он напоминает аппетитную булочку с кунжутом и отсылает к одному из самых узнаваемых продуктов бренда.
Плед поместили в коробку, визуально поддерживающую образ «Биг Хита». Благодаря этому упаковка стала частью самого подарка: получатель сначала считывает знакомый гастрономический образ, а затем обнаруживает внутри предмет для совершенно другого сценария — домашнего отдыха.
Такой приём позволил соединить функциональность и юмор. Плед остаётся практичным подарком для холодного времени года, но его необычная форма превращает привычную вещь в запоминающийся брендированный продукт.
Результаты
По итогу была создана серия новогодних подарков для партнёров «Вкусно — и точка!», объединённых общей идеей эмоциональной коммуникации. Два решения с разными сценариями призваны раскрывать одну общую задачу: создавать поводы для положительных эмоций и объединяющего общения. «Дженга» превращает узнаваемый образ в игру для компании друзей или коллег, а текстиль переносит эстетику фирменного бургера в пространство домашнего отдыха. Подарки позволяют продолжить коммуникацию с аудиторией за пределами ресторана и взаимодействия с меню. При этом они не копируют продукты буквально, а используют их визуальные характеристики как основу для новых идей.
Проект показал, что узнаваемые элементы бренда могут становиться отправной точкой для самых разных сувенирных решений. Вместо стандартных корпоративных подарков партнёры получили то, что вызывает улыбку и при этом остается функциональным. Так привычные образы «Вкусно — и точка!» стали частью новогоднего поздравления, сохранив главное — способность создавать впечатления и собирать людей вместе.
