В 2024 году крупный девелопер отмечал свой 10-летний юбилей. Кейс агентства Otvetdesign рассказывает, как создать линейку фирменного мерча, которая стала бы важной частью масштабной PR-кампании. Ключевым требованием было разработать не просто корпоративный продукт, а актуальную коллекцию, отражающую суть и характер бренда вне времени.
Заказчик проекта
Компания GloraX, входящая в число ведущих федеральных девелоперов и в пятёрку крупнейших застройщиков Санкт-Петербурга.
Решение
Контекст и задачи проекта
GloraX подошёл к своему десятилетнему юбилею как лидер рынка. В честь этого события компании было важно напомнить о своих достижениях как коллективу, так и клиентам, и укрепить связи с аудиторией. В рамках юбилейной коммуникационной стратегии мерч рассматривался как серьёзный инструмент, а не как классический подарок. Была поставлена непростая задача: создать продукты, которые будут транслировать символику бренда и ценности и при этом останутся актуальными и востребованными в долгосрочной перспективе. Целью стало переосмысление формата корпоративной атрибутики и создание возможности быстрой интеграции готового продукта в повседневность.
Разработка концепции и креативная идея
Анализ бренда начался с его названия. Буква «X» в GloraX стала основой для визуального и смыслового решения. Этот символ можно интерпретировать по-разному. Во-первых, он является графической отсылкой к юбилею и визуально ассоциируется с римской цифрой «десять». Во-вторых, и это было важнее, знак стал метафорой характера компании. Его чёткая форма обозначила стойкость, надёжность и фундаментальность. Параллельно «X» как символ переменной и пересечения направлений отразил такие качества бренда, как гибкость и адаптивность к изменениям рынка. Для усиления этого образа был применён эффект хромирования, придавший знаку технологичный вид и ассоциации с долговечностью.
Концепция была дополнена системой слоганов. Первая их часть намекала на юбилейный контекст, а вторая раскрывала характер и амбиции GloraX. Такой подход позволил создать для аудитории месседж, который не зациклен только на праздничной дате.
Целевая аудитория и её особенности
Коллекция разрабатывалась для уникального сообщества — комьюнити GloraX, включающего акционеров, сотрудников, партнёров и клиентов компании. Эти люди объединены активной жизненной позицией, современными взглядами и вниманием к качеству и стилю. Для них корпоративная атрибутика является не просто подарком, а элементом самоидентификации, который должен соответствовать их собственным стандартам. Поэтому ключевым решением было предложить им практичные, качественные и стильные вещи для повседневных образов.
Реализация: коллекция «GloraX лет стиля»
Итогом работы стала коллекция «GloraX лет стиля». Её визуальный язык получил основу на минимализме и контрасте:
- Сдержанная цветовая гамма (базовые оттенки) обеспечила универсальность и вневременную актуальность.
- Пластичный хромированный знак «X» стал центральным графическим элементом, адаптируемым под разные типы продукции.
Ассортимент был сформирован из актуальных предметов гардероба: джогеров, классических футболок, худи и свитшотов.
Результаты
Разработка мерча для юбилея GloraX показала, как корпоративная атрибутика может стать стратегическим инструментом брендинга. Проект позволил:
- Визуализировать ценности бренда через сильный графический символ.
- Предоставить комьюнити качественный продукт, усиливающий чувство сопричастности.
- Создать коллекцию с долговечным жизненным циклом.
В результате мерч превратился в долгосрочный актив, который продолжает работать на укрепление имиджа GloraX и укрепляет его коммуникацию с аудиторией. Это пример того, как глубокое погружение в философию бренда и понимание ЦА позволяет создать продукт, остающийся актуальным даже после мероприятия.