Благотворительный фонд AdVita на постоянной основе оказывает помощь людям с онкологическими заболеваниями и тем самым дарит надежду на новый этап жизни. Особое значение в работе некоммерческой организации занимает развитие донорства костного мозга, поскольку трансплантация клеток часто представляет собой единственную возможность спасти жизнь подопечного. При этом у самого донорского движения долгое время отсутствовал собственный, легко узнаваемый визуальный знак, который мог бы стать объединяющим элементом для доноров, реципиентов, волонтёров, медицинских работников и всех неравнодушных.
Идея
Перед командой Otvetdesign стояла задача разработать такой символ. Основной визуальной метафорой стали две независимые линии, олицетворяющие две отдельные жизненные дороги. Изначально они существуют самостоятельно, но в решающий момент встречаются, чтобы превратиться в неразрывное и бесконечное целое. Эта концепция напрямую отсылает к реальной практике донорства, где донор и реципиент зачастую являются незнакомцами. Момент их встречи графически трансформируется в знак бесконечности, который служит метафорой продолжения жизни и безусловной человеческой доброты, которая не имеет границ.
Выбор и судьба
Ключевой слоган проекта — «Мой выбор. Моя судьба» — емко отражает все взаимосвязи. И идея визуального знака получила дальнейшее развитие при создании линейки мерча. Ценность получившихся вещей заключена в глубоком смысле и чувстве принадлежности к важному делу и значимому общественному движению.
Специально для встреч доноров и их генетических близнецов были разработаны парные браслеты. Их дизайн, где переплетаются красная и серая нити, напрямую повторяет графику основного символа и напоминает о бесконечном переплетении человеческих судеб. На металлических подвесках были размещены соответствующие послания: для донора — «Мой выбор», а для реципиента — «Моя судьба».
Вторая жизнь
Экологическая составляющая проекта была реализована в коллаборации с брендом Recycle Object. Совместная работа позволила создать обвес из переработанного пластика, выдержанный в цветовой гамме нового символа. Этот продукт не только напоминает о судьбоносной встрече двух людей, но и несет в себе идею нового начала. Концепция ресайклинга и вторичного использования материалов идеально перекликается с надеждой пациентов на полное выздоровление и начало счастливой жизни.
Важная встреча
Публичная презентация проекта состоялась в Санкт-Петербурге в сентябре 2025 года на восьмой по счету встрече генетических близнецов, которую уже традиционно организует благотворительный фонд AdVita. Мероприятие, приуроченное ко Всемирному дню донора костного мозга, собрало людей, чьи судьбы оказались связаны навсегда. Именно в этой эмоциональной обстановке широкой аудитории был представлен новый символ. Участники события стали первыми обладателями фирменной продукции: брелоков, обвесов и носков с новым логотипом. С этого момента визуальный знак и его материальное воплощение превратились в часть живой культуры донорского сообщества.
Чья-то судьба
Отзывы, полученные от доноров и реципиентов, подтверждают, что символика и мерч нашли глубокий эмоциональный отклик в сердцах всех участников движения. Созданный совместно с фондом AdVita символ является не просто графическим изображением. Знак представляет собой наглядное воплощение идеи личной ответственности и активной помощи нуждающимся. Этот символ теперь служит постоянным напоминанием о том, что каждый человек обладает способностью сделать осознанный выбор и подарить другому самый ценный шанс на новую счастливую жизнь.
