Кейс агентства OTVETDESIGN рассказывает о ребрендинге, в рамках которого особое внимание уделили разработке фирменного стиля и логотипа компании – грузоперевозчика.

О проекте

Заказчик проекта

Saving Logistics Urals (SLU) является признанным экспертом в сфере международных грузоперевозок. Она входит в группу компаний, которые работают на логистическом рынке уже более полувека. Среди постоянных клиентов — крупные промышленные предприятия, которые особенно ценят SLU за высокий профессионализм и способность решать задачи любой сложности. Компания легко справляется как с транспортировкой отдельных единиц оборудования, так и с перевозкой целых производственных линий.

Задача проекта

Разработка нового логотипа и фирменного стиля.

Решение

Идея ребрендинга

Логистика как отрасль развивается стремительно, и чтобы сохранять лидерские позиции, компаниям необходимо меняться быстрее окружающих их изменений. Именно поэтому руководство SLU инициировало комплексный ребрендинг — от базового логотипа до дизайна рекламных носителей. Ключевой задачей стал пересмотр ценностей бренда, обновление смыслов и трансляция контекстов через современный и понятный для нынешних клиентов визуальный язык.

Новое позиционирование было сформулировано в емкой фразе — «Оперативные логистические решения». Эта формулировка отражает главные принципы компании: силу характера, приверженность идеям и нацеленность на оперативное, ответственное и точное до деталей выполнение задач в любых условиях, включая нестандартные.

Смысл нового логотипа

Визуальным воплощением обновлённой философии бренда стал полностью переработанный фирменный стиль. Его центральным элементом выступил логотип — он построен на основе скругленных радиальных линий, расходящихся из единого центра. Такой дизайн выполняет несколько важных функций:

  • Передает порядок и движение, ведь каждая линия имеет собственную траекторию и при этом является частью целостной и слаженной системы. Это идеальная метафора отлаженных логистических процессов.
  • Символизирует надежность и защиту. Линии формируют замкнутую оболочку вокруг центра, что визуально транслирует идею бережного отношения и ответственности за доверенные клиентами грузы.

Подобная радиальная композиция ассоциируется с высоким уровнем организации и продуманностью каждого этапа работы, что является фундаментом для построения связей в транспортной сфере. Секрет долгосрочного доверия клиентов и заключается в подтверждении этих ценностей делом — а теперь ещё и при помощи визуального образа компании.

Разработка системы фирменного стиля

Логотип послужил отправной точкой для формирования всей айдентики. Мотив расходящихся линий было решено использовать без обрамляющего круга. Такое простое, но эффективное решение обеспечило свободу для создания других визуалов — от фоновых паттернов и текстур до крупных графических акцентов в рекламных носителях.

Смысловой доминантой нового стиля стала идея прозрачности. Она раскрывается через систему градиентов, которые визуально передают ощущение динамики, заявляют о глубине и плавности рабочих процессов. Графические переходы визуализируют такие важные для бренда качества, как открытость, технологичность и ясность на всех этапах взаимодействия с клиентом. Это важно как в работе компании, так и в коммуникации в процессе решения задач.

Итоги проекта

В результате была создана целостная и при этом динамичная бренд-система, которая обладает необходимой гибкостью для адаптации под новые маркетинговые задачи и нестандартные форматы. При этом новая айдентика бренда не потеряла своей уникальности и более ясно обозначила основополагающие для компании принципы и ценности. Концепция прозрачности, изначально заложенная в графике, нашла своё воплощение и в физических носителях. Она была реализована через использование полупрозрачных материалов для полиграфии и применение световых инсталляций в оформлении офисных пространств.

Проведённый ребрендинг от Otvetdesign позволил Saving Logistics Urals гармонично совместить уважение к своей полувековой истории со смелым взглядом в будущее. Таким образом компания не только подчеркнула статус надежного партнёра, но и наглядно продемонстрировала готовность к дальнейшему развитию в условиях конкурентного рынка.