Аннотация
Редизайн упаковки помогает бренду сохранить узнаваемость продукта и одновременно адаптировать визуальную систему к новым задачам бизнеса. Особенно это важно для категорий с широкой ассортиментной линейкой: чем больше вкусов и разновидностей появляется на полке, тем понятнее должна быть навигация для покупателя. В этом кейсе команда разработала новый дизайн для энергетических напитков Вольт (VOLT).
Основой обновления стала идея энергии настоящего момента. Новый визуальный язык должен был передавать внутренний импульс, движение и готовность действовать, а также помочь покупателю быстро различать вкусы внутри расширяющейся линейки. Подробнее о других проектах агентства можно узнать в карточке компании.
Заказчик проекта
Заказчиком выступил бренд энергетических напитков, ориентированный на молодую аудиторию и динамичный образ жизни. Категория энергетических напитков, как и многие продукты, отличается высокой конкуренцией: на выбор покупателя влияет не только вкус и состав, но и то, насколько быстро можно отыскать знакомый бренд на полке.
Одновременно с тем линейка активно расширялась. Поэтому существующая система визуала нуждалась в крупном обновлении: требовалось добавить новые оттенки, не потерять узнаваемость и не создать визуального хаоса между уже существующими продуктами.
Задачи проекта
Перед командой проекта стояли несколько взаимосвязанных задач:
- обновить визуальный образ упаковки;
- сохранить узнаваемость для постоянных покупателей;
- повысить заметность банок на полке;
- создать понятную систему различия вкусов;
- подготовить дизайн к дальнейшему расширению ассортимента;
- сделать упаковку более привлекательной для молодой аудитории;
- усилить ощущение движения;
- упростить поиск нужного вкуса.
Отдельным вызовом стала цветовая система. Большая часть привычных оттенков уже использовалась в существующей линейке, поэтому был риск, что разные продукты будут визуально конкурировать друг с другом.
Решение
В основе нового дизайна проявилась мысль об энергии в настоящем моменте. Она продолжила идею бренда о внутреннем ресурсе, который помогает не откладывать жизнь на потом и находить время для удовольствия, отдыха, новых впечатлений и действий. Эта философия получила выражение не только в рекламном сообщении, но и непосредственно в визуальной системе.
Главным изменением стала разработка яркой графической зоны на банке, которая стала выполнять функцию дополнительного идентификатора вкуса. Для неё использовали низкополигональную графику — стиль, в котором объекты создаются из множества геометрических плоскостей. Такой визуальный язык хорошо поддерживает динамичный характер бренда и соответствует интересам молодой аудитории, привыкшей к цифровой среде и визуально насыщенному контенту.
Графика стала не просто декоративным элементом. Для каждого вкуса предусмотрели собственное изображение, чтобы покупатель мог определить нужный вариант по визуальному сюжету. Это особенно важно для расширяющейся линейки, ведь система получила дополнительный уровень дифференциации.
Для улучшения навигации были пересмотрены и ключевые элементы дизайна. Название сделали крупнее, чтобы его было проще считывать. Логотип перевели в белый цвет, благодаря чему он получил более высокий контраст с фоном. В результате визуальная иерархия упаковки стала более понятной: покупатель быстрее считывает бренд, определяет конкретный вкус и воспринимает продукт как часть единой серии.
Ещё одним важным элементом обновлённого дизайна стал образ батарейки. Он напрямую связан с названием и метафорой подзарядки, которую бренд использует. Теперь логотип словно разделяет упаковку на две части, создавая ощущение заряда и внутреннего движения. Образ одновременно работает на узнаваемость и эмоциональную составляющую бренда. Вольт (VOLT) предлагает не ждать идеального момента, а использовать энергию настоящего и позволять себе больше.
Результаты
Итогом стала обновлённая система упаковки, которая объединила узнаваемость бренда, яркую графику и более понятную навигацию по ассортименту. Новый дизайн позволяет различать вкусы сразу по нескольким признакам: цвету, графическому изображению и названию. Благодаря этому упаковка понятна покупателю, а получившаяся система даёт пространство для расширения ассортимента.
При этом редизайн помог не отказаться от уже существующего визуального образа. Ключевые элементы сохранили связь с привычной айдентикой, благодаря чему обновлённая упаковка кажется знакомой. Новая визуальная система решила сразу несколько задач: выделила продукцию на полке, упростила выбор вкуса, поддержала масштабирование линейки и перевела идею с подзарядкой в визуальный язык.
