Аннотация
В кейсе рассматривается запуск имиджевой рекламной кампании для провайдера «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) — бренда, который за несколько лет существования занял лидирующие позиции на рынке Северной Осетии. Перед агентством стояла задача не просто продвинуть новый тариф, а через эмоциональный отклик напомнить аудитории о бренде, поделиться его философией и планами. Решением стала кампания, построенная на идее бережного соединения современных цифровых технологий и национальных традиций. Подробнее с портфолио можно ознакомиться по ссылке.
Заказчик проекта
Проект был выполнен для «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) — известного и значимого для такого региона, как Северная Осетия, телекоммуникационного оператора. Компания всего за несколько лет с момента начала своей работы смогла занять устойчивое место в сердцах абонентов и выделиться среди конкурентов благодаря уникальному подходу в работе. В основе бренда лежат уважительное отношение к местной культуре, инновационные решения, гибкие тарифные предложения и отношение к своим клиентам как к дорогим и желанным гостям.
Агентство «Ответдизайн» (Otvetdesign) на протяжении длительного времени помогает компании «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) оставаться любимой маркой в своём регионе. Совместными силами уже были придуманы визуальная идентичность и веб-сайт для оператора связи, а также воплощены в жизнь несколько успешных кейсов.
Задачи проекта
В контексте этого проекта были поставлены следующие задачи:
- Организовать имиджевую рекламную кампанию для пиара нового тарифного предложения, оптимально сбалансированного по цене, скорости интернета и набору услуг.
- Продемонстрировать клиентам и партнёрам «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) планы на дальнейшую работу, ценности и взгляды компании и заодно привлечь максимально лояльную новую аудиторию.
- Вызвать яркие эмоции у потенциальных абонентов и тех, кто уже пользуется услугами связи, чтобы впоследствии конвертировать это внимание в заявки на подключение связи от оператора.
- Создать благоприятный информационный фон для внедрения услуг и тарифных планов провайдера и оператора связи как в сегменте для обычных потребителей, так и в бизнес-сфере региона.
Решение
В основу рекламы легла идея гармоничного сочетания брендом «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) современных технологий и национальных обычаев. В процессе работы были выбраны установки, которые принято называть «традициями вне времени» — эти устои остаются актуальными для осетинского населения и сегодня. Основными принципами, которые было решено транслировать в рекламе, были выбраны гостеприимство независимо от условий, безоговорочное уважение к старшим, любовь к родному краю, ответственность за свои действия и верность данному слову.
Участниками проекта стали реальные жители региона. Их задачей было оставаться в кадре собой, показывать свою идентичность и не играть никакие роли. Аутентичные сюжеты строились на сценах из жизни — повседневные ситуации наиболее наглядно помогли проиллюстрировать неразрывную связь региональных устоев и информационных технологий.
Значимой частью рекламы стала серия заголовков, построенных на словесной игре. Они рассказали о том, как технологии «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) деликатно вплетаются в культурный код и даже здесь транслируют все описанные ценности Северной Осетии. В кампании можно наблюдать такие заголовки, как:
- «Встретить гостя тремя пирогами и Wi‑Fi»;
- «Навещать старших по надёжной видеосвязи»;
- «Собираться большой семьёй перед HD TV» и другие.
По итогу реклама не противопоставляла технологии и традиции, а показывала их гармоничное сочетание друг с другом.
Результаты
Реализованная рекламная кампания принесла хорошие результаты:
- Укрепление образа бренда. Реклама помогла зафиксировать за «Эм Ту Коннект» (M2 Connect) репутацию локального бренда, который умеет беречь традиции и способен обогащать их, включая в них современные технологии.
- Эмоциональный отклик аудитории. Благодаря живым, искренним образам и узнаваемым сюжетам кампания вызвала тот самый ожидаемый эффект у аудитории.
- Благоприятный информационный фон. Реклама создала позитивную информационную среду для продвижения предложений от оператора связи.
- Поддержка запуска нового тарифа. Кампания выступила имиджевым фундаментом для внедрения нового тарифного плана.
Таким образом, проект показал, как глубокое понимание культурного кода региона и бережное обращение с традициями могут стать основой для успешной коммуникации современного бренда со своей аудиторией.
