Аннотация
В кейсе рассматривается создание имиджевой страницы для обновлённого российского мебельного бренда Ambe (Амбе). Проект включает в себя полный цикл работ — от смыслового наполнения и текстов до визуального оформления и технической сборки на платформе Тильда. Основная задача состояла в том, чтобы при сохранении привычного для аудитории образа бренда и его 15‑летней истории обеспечить бесшовный переход к новому имени и новому сайту. Ознакомиться с карточкой агентства можно здесь.
Заказчик проекта
Мебельный бренд Амбе (Ambe) — новое имя на российском рынке, за которым стоит более чем 15‑летний опыт производства. Компания создаёт продукт, объединяющий комфорт, практичность и современный дизайн воедино. В самом названии бренда заложена идея создания вокруг пользователя цельной и гармоничной атмосферы. Обновлённый бренд позиционирует свою продукцию как смысловые центры и для домашних интерьеров, и для коммерческих пространств. Такое переосмысление фирменного стиля бренда повлекло за собой также обновление веб-сайта.
Задача проекта
В процессе ребрендинга появилась необходимость создать имиджевую страницу, которая смогла бы соединить уже сформировавшиеся на основе прошлого опыта ассоциации аудитории и новое имя, а также перенаправила поток посетителей в каталог интернет-магазина. Перед лендингом стояли как репутационные, так и информационные задачи. В первую очередь, ресурс должен был сохранить и рассказать все данные об обновлениях. Во-вторых, необходимо было объединить для целевой аудитории предыдущий опыт компании и её новое лицо.
Результаты
Для решения поставленных задач был разработан веб-ресурс под ключ.
Работа с лендингом велась поэтапно:
- Смысловая структура и копирайт. Было определено шесть смысловых блоков, которые последовательно раскрыли максимум актуальной информации о продукции и ребрендинге. Первые два экрана посвятили идейной составляющей Амбе (Ambe), особенностям и плюсам. Кроме того, здесь же разместились разделы с отзывами, контактными данными и сведениями для бизнес‑клиентов.
- Визуал. Оформление страницы было вдохновлено минимализмом продукции бренда. Мягкая цветовая палитра и простая и структурированная вёрстка помогли подчеркнуть функциональный характер интерьерных решений. Такой подход позволил избежать визуального шума и сфокусировать внимание клиентов на главном.
- Техническая реализация. Лендинг собран на платформе Тильда, а все элементы и блоки выполнены в едином стиле.
Таким образом, имиджевая страница выполнила одновременно две функции — имиджевую и информационную.
Решение
В результате получилась лаконичная, функциональная и визуально цельная страница. Готовый лендинг помог решить несколько поставленных задач:
- Сохранить трафик и организовать переход аудитории в каталог. Новый ресурс стал связующим звеном между прошлым и новым этапами развития бренда.
- Наладить информационную поддержку для пользователей. На странице каждый легко находит то, что ищет: от мебели для домашнего уюта до решений для HoReCa или коммерческих проектов. Это помогло повысить лояльность ЦА и оптимизировать коммуникацию.
- Сделать плавный ребрендинг. Благодаря грамотно выстроенной смысловой архитектуре и визуальному ряду аудитория без труда ассоциирует прошлый опыт компании и её новый образ.
- Качественная техническая реализация. Лендинг обеспечил стабильную работу, что положительно сказывается на поведенческих факторах и удержании пользователей.
Итогом кейса стала современная и стильная имиджевая страница, которая стала полноценным инструментом коммуникации с аудиторией, закрепив в её сознании обновлённый образ бренда Амбе (Ambe).
