Кейс агентства OTVETDESIGN рассказывает, как вдохнуть новую жизнь в исторический бренд с богатыми традициями и сделать его близким для нового поколения любителей сладостей.
Заказчик проекта — история бренда
Кондитерская фабрика имени К. Самойловой является частью холдинга «Объединённые кондитеры» и занимает важное место в развитии петербургского производства. Её история началась в 1862 году, когда предприниматель Григорий Борман основал фабрику «Жорж Борман». Производство получило широкую известность при императорском дворе: оно поставляло придворные сладости, закрепив за собой статус одного из важных брендов своего времени.
Задача проекта
Несмотря на значимую роль на рынке, со временем фабрика столкнулась с тем, что её визуальный образ перестал отвечать актуальным запросам аудитории. Оформление упаковки выглядело устаревшим, а отсутствие единой дизайн-системы снижало узнаваемость бренда, что усложняло коммуникацию с молодой аудиторией. Новые покупатели, ориентирующиеся на современные визуальные решения и динамичный рынок, уже не воспринимали фирменный стиль как актуальный. Поэтому был необходим ребрендинг, который помог бы сохранить историческую основу и при этом сделал бы бренд более понятным для текущей аудитории. Предстояло создать айдентику, объединяющую всю продукцию и по‑новому интерпретирующую наследие через визуальный контекст.
Решение
Айдентика, вдохновлённая наследием
При разработке новой концепции команда обратилась к истории развития бренда и временам, когда фабрика ещё была известна под названием «Жорж Борман». Это наследие оказалось важным источником для смыслов и помогло сформировать направление для будущего дизайна.
Одним из ключевых элементов стал золотой пантон. Его применение в названиях продукции, графических акцентах и фирменных клеймах подчеркнуло связь с эпохой Императорского двора и одновременно сформировало ассоциацию с локальным петербургским контекстом.
Отдельное внимание уделили знаменитому грифону с Банковского моста: этот образ многие годы остаётся неформальным символом Петербурга. С его помощью в новой айдентике поддержана связь бренда с городом.
Важным элементом обновлённого дизайна стало современное переосмысление геральдической рамки, вдохновением для которой послужила упаковка XIX века. Её форма сохранила исторические мотивы, а плавный верхний контур напоминал очертания петербургских мостов, усиливая связь бренда с городом и создавая узнаваемый визуальный акцент.
Внутри рамки разместили логотип в новом исполнении. Он стал более лаконичным и лёгким, что повысило его читаемость и адаптировало для переноса на любые носители — от небольших упаковок до цифровой среды. При этом логотип сохранил узнаваемость, важную для постоянной аудитории, и поддержал преемственность бренда.
Цветовая палитра сформирована на основе оттенков предыдущих линеек продукции, поэтому ассортимент остался заметным, а переход к новому стилю стал естественным.
Современное позиционирование
Обновлённый дизайн опирается на истоки бренда, но обращается к аудитории при помощи современного визуального языка. В его основе лежит чёткая структура, симметрия и лаконичный стиль. Такой подход помогает сохранить узнаваемость бренда и делает оформление удобным для масштабирования на любые носители.
При разработке визуальной системы команда опиралась на историческое наследие фабрики и стремилась передать его в более понятной и актуальной форме. Благодаря этому айдентика сохраняет связь с прошлым, но воспринимается современной аудиторией как новая и цельная.
Результат
Теперь дизайн рассказывает историю бренда через ясные графические элементы и формирует более привлекательный образ в глазах покупателей.
