Столетний юбилей для организации такого масштаба, как Футбольный Клуб «Зенит», — это не просто круглая дата в календаре и не только повод для торжественных речей и архивных фотографий. Это уникальная стратегическая возможность переосмыслить свое наследие, заново рассказать великую историю, сделав ее живой, увлекательной и актуальной для поколения, чье восприятие мира формируется цифровой средой.
Кейс агентства “Oxygen” раскрывает создание масштабного мультимедийного проекта, который превратил факты и хроники из пыльных архивов в захватывающее путешествие в мир славянского фэнтези. Такой подход позволил отказаться от языка официальных пресс-релизов и заговорить с молодой, цифровой аудиторией на ее родном языке — языке комиксов, анимации, подкастов и цифрового сторителлинга, где эмоции и вовлечение значат гораздо больше, чем сухая статистика.
Заказчик проекта
Заказчиком проекта выступил Футбольный Клуб «Зенит» — организация с колоссальной историей, огромным наследием и большим фан-клубом разного возраста.
Задача проекта
Необходимо было разработать и реализовать мультимедийный проект, который бы органично, без натяжек и искусственности, объединил историческое наследие Клуба с самыми актуальными тенденциями в современной культуре и медиапотреблении. Ключевой сложностью была необходимость создать не разрозненные активности, а единую, универсальную и целостную историю. Эта история должна была быть настолько гибкой и многогранной, чтобы быть доступной и одинаково привлекательной в совершенно разных форматах.
Решение
Ответом команды “Oxygen” стало создание целой вымышленной вселенной, уходящей корнями в реальную историю клуба. Была разработана уникальная сага в жанре славянского фэнтези, главным героем которой стал Семаг и его верные воины. Этот персонаж, чье имя отсылает к главному тренеру клуба, стал архетипическим проводником, символом силы, духа и преемственности поколений. Перенеся историю в жанр фэнтези, авторы получили безграничную свободу для метафор: футбольные баталии превратились в эпические сражения, игроки — в отважных воинов, а славные победы — в магические ритуалы и свершения.
Для погружения в эту вселенную проект был реализован в трех ключевых, взаимодополняющих форматах, каждый из которых играл свою роль:
- Комикс – основа для визуального погружения. Стилистика, сочетающая в себе традиционные славянские орнаменты, символы и мотивы с динамичной, современной манерой рисования, характерной для популярных графических романов, сделала историю доступной и притягательной для молодой аудитории.
- Аудиосказка взяла на себя функцию создания глубокой атмосферы. Это позволяло слушателю с головой окунуться в повествование, додумывая и дорисовывая в воображении картины, описанные голосом рассказчика. Этот формат обратился к традиции устного сказительства, поданной через призму современного подкастинга.
- Анимированный фильм стал кульминацией проекта, обеспечивающей максимальное эмоциональное воздействие. Движение, музыка и визуальный ряд, собранные вместе, создали мощный продукт, а анимация позволила оживить ключевые моменты саги.
Каждый элемент саги был тщательно проработан — от визуального стиля, сочетающего традиционные мотивы с современной графикой, до музыкального сопровождения, усиливающего эпичность повествования.
Видео предоставлено агентством OXYGEN из официальной VK группы ФК «Зенит» с сайта https://vkvideo.ru/@zenit.
Результат
Мультимедийная сага о Семаге получила широкий и чрезвычайно позитивный отклик как среди постоянных, взрослых членов фан-клуба, которые увидели в новом формате уважительное и творческое переосмысление своей истории, так и среди совершенно новой, молодой аудитории, для которой клуб открылся с неожиданной, захватывающей стороны. Проект доказал, что наследие — это не застывшая форма, а живой материал для творчества. Сага стала эффективным инструментом сохранения и актуализации наследия в цифровой среде. В итоге, «Зениту» удалось заложить прочный фундамент для дальнейшего развития своей мифологии, создав устойчивую вселенную, которая имеет огромный потенциал для развития в новых медиаформатах — от видеоигр и мерча до продолжений сериала, обеспечивая диалог с болельщиками на долгие годы вперед.
