Крупнейшие спортивные фестивали представляют собой уникальную платформу для глубокой интеграции бренда в целевую аудиторию. Агентство Oxygen разработало комплексную стратегию, превратившую бренд G-DRIVE в неотъемлемого участника и идеологического вдохновителя масштабного спортивного события — серии международных соревнований по триатлону IRONSTAR.
Заказчик проекта
Заказчиком проекта выступил бренд G-DRIVE, являющийся частью экосистемы «Газпромнефть». Бренд ориентирован на активных, целеустремленных людей, для которых спорт и высокие технологии — неотъемлемая часть жизни.
Задача проекта
Проект требовал комплексного подхода для достижения нескольких стратегических целей. Ключевой задачей являлась поддержка массового и любительского спорта в России с одновременным развитием экосистемы спортивных активов бренда. Необходимо было сформировать у потребителей восприятие единого спортивного сообщества под брендом G-DRIVE. Дополнительные цели включали повышение лояльности существующих клиентов, привлечение новых пользователей в приложение АЗС «Газпромнефть», активизацию инклюзивной повестки в спорте и поддержку корпоративного спортивного движения.
Решение
Агентство Oxygen реализовало многокомпонентную программу интеграции, охватившую все аспекты фестиваля. Визуальная заметность бренда была обеспечена через масштабный брендинг: логотип G-DRIVE размещался на финишной арке, главной сцене, пресс-волле, а также на флагах, баннерах и жилетах судей. Центральным мобильным элементом стал полностью забрендированный автомобиль Mustang, который выполнял функцию автомобиля лидера велоэтапа, а после финиша превратился в популярный арт-объект для фотографий.
Для вовлечения аудитории была организована работа бренд-зоны, где гости могли получить фирменные кофе и энергетики G-DRIVE за выпуск виртуальной карты лояльности «Газпромнефть». Важным элементом коммуникации стала специальная номинация «Движущая Сила» для самой быстрой участницы. Церемония награждения победителя была доверена амбассадору бренда, спортивному блогеру Анастасии Тукмачевой.
Особое внимание было уделено социальной и инклюзивной составляющей. Бренд обеспечил участие инклюзивных спортсменов с нарушениями зрения и интеллектуального развития, предоставив им всю необходимую поддержку. В рамках благотворительной инициативы дистанция, пройденная всеми триатлетами, была конвертирована в 34 758 литров топлива для транспорта социальных учреждений.
Медиасопровождение проекта включало выпуск анонсирующих и пост-релизных публикаций, создание серии видеороликов с общим охватом около 82 000 просмотров, таргет-рассылки, размещение на официальном сайте события и съемку имиджевого ролика с участием амбассадоров.
Результат
Реализованная стратегия привела к значимым и измеримым результатам. Активности в бренд-зоне обеспечили прямое взаимодействие с клиентами: зону посетили более 500 существующих клиентов АЗС «Газпромнефть», а также было привлечено более 700 новых. Участникам и гостям было роздано 5 400 напитков G-DRIVE, что способствовало прямому знакомству с продукцией. Социальные инициативы не только укрепили репутацию бренда как социально ответственного, но и оказали реальную поддержку параатлетам. Широкий медиа-охват и глубокая визуальная интеграция на протяжении всего фестиваля позволили G-DRIVE прочно ассоциироваться с ценностями спорта, преодоления и взаимопомощи, эффективно решив поставленные маркетинговые и коммуникационные задачи.
