В мире современного дизайна, где царят полноцветная печать и сложные графические решения, порой самый сложный вызов заключается не в безграничных возможностях, а в строгих рамках. Именно с такой задачей столкнулось агентство «Oxygen», взявшись за создание айдентики для новой линейки молочных продуктов от сети гастрономов «Красный Яр». Ключевым и определяющим вызовом проекта стала необходимость разработки яркого, запоминающегося дизайна при жёстком технологическом ограничении — использовании не более двух цветов при печати на упаковке. Это условие требовало от дизайнеров нестандартного, но при этом предельно эффективного творческого подхода, где каждая линия и каждый контур должны были нести максимальную смысловую и эмоциональную нагрузку.
Заказчик проекта
Заказчиком выступила сеть гастрономов «Красный Яр» — ретейлер, ориентированный на качественные и доступные продукты для широкого круга потребителей. Важно было создать продукт, который ассоциировался бы не с безликим масс-маркетом, а с чем-то аутентичным, натуральным и по-настоящему «своим».
Задача проекта
Задача содержала в себе очевидное противоречие, которое и предстояло разрешить дизайнерам. Необходимо было разработать целостную айдентику и дизайн-макеты для упаковки всей линейки молочных продуктов, которые:
- Визуально выделяли бы продукцию на конкурентной полке супермаркета, рядом с яркими полноцветными упаковками федеральных брендов.
- Доносили ключевые ценности продукта: идею натуральности, традиционного качества, чистоты и близости к потребителю.
- Делали это, используя лишь два цвета для печати, что кардинально ограничивало привычные дизайнерские инструменты для создания объема, фактуры и эмоциональных акцентов.
Таким образом, требовалось превратить ограничение из слабости в силу, найдя такой визуальный язык, где лаконичность стала бы синонимом честности и подлинности.
Решение
Команда «Oxygen» приняла ограничение не как барьер, а как творческий инструмент, который помог отсечь все лишнее и сконцентрироваться на сути. Была выбрана стратегия, основанная на мощном контрасте и опоре на узнаваемую народную эстетику, которая исторически прекрасно существует в условиях ограниченной палитры.
Село “Маслобоево” — название, которое сразу же вызывало нужные ассоциации: деревенская идиллия, ручное производство, экологическая чистота. Визуальная идентичность была выстроена вокруг нескольких ключевых элементов, каждый из которых работал на общую концепцию даже в двухцветной гамме:
В основе айдентики легли стилизованные узнаваемые образы, отсылающие к традиционной русской культуре: деревянный дом, обширные поля, фигуры животных. Для каждого продукта в линейке была разработана отличные друг от друга иллюстрации, что облегчало навигацию для покупателя.
Шрифтовая композиция была специально подобрана так, чтобы быть разборчивой, выразительной и хорошо читаемой даже на расстоянии.
Весь дизайн в своей лаконичности и отсутствии вычурности подсознательно транслировал идею доступности. Он как бы намекал: «Вы не переплачиваете за дорогую упаковку, вы платите за качественный продукт». Это создавало эффект близости к потребителю — как территориальной (продукт «с ближайшей фермы»), так и ценностной (честная цена за честный товар).
Результат
Проект был успешно реализован и доказал, что творческая сила заключается не в количестве инструментов, а в умении ими пользоваться. Линейка продукции «Село Маслобоево» получила узнаваемый и по-настоящему уникальный дизайн, который выгодно отличал ее на полках. Ограничение в два цвета, которое изначально могло казаться недостатком, было превращено в сильнейшую сторону айдентики, став ее визитной карточкой. Бренд занял прочную позицию в своем сегменте, сформировав четкий образ честного, натурального и доступного продукта. Потребительская лояльность к продукции «Красного Яра» повысилась, а сам кейс стал ярким примером того, как дизайн, работающий в рамках строгих правил, может породить по-настоящему сильное и коммерчески успешное визуальное решение.
