Дербент — это не просто точка на карте, а живой свидетель пяти тысячелетий человеческой цивилизации, древнейший город России, чьи стены помнят империи и народы. Он обладает уникальным, глубоким культурным кодом, сплетенным из нитей персидской, арабской, тюркской и русской культур. Однако, несмотря на это невероятное богатство наследия, визуальный язык города долгое время оставался фрагментированным и не соответствующим масштабу его истории. Он остро нуждался в современном, целостном и эмоционально заряженном визуальном языке, способном не только отразить многовековое наследие, но и донести его до современного зрителя — как до туристов, так и до самих жителей. Команда агентства “Oxygen” взяла на себя эту амбициозную миссию, разработав глобальный ребрендинг, нацеленный на кардинальную модернизацию образа города, превращение его из исторического артефакта в динамичный, привлекательный и понятный бренд мирового уровня.
Заказчик проекта
Заказчиком выступило Муниципальное образование “Город Дербент”. Это подчеркивает стратегический подход городских властей, которые осознали, что развитие туристического потенциала и укрепление самоидентификации горожан начинаются с создания сильного, узнаваемого бренда.
Задача проекта
Необходимо было разработать целостную бренд-платформу и комплексный фирменный стиль, которые смогли бы визуализировать колоссальное наследие Дербента. Одним из вызовов была интеграция этого стиля в городскую среду таким образом, чтобы он выглядел органичным продолжением исторического контекста. Главная цель формулировалась как объединение подлинной исторической аутентичности с требованиями современных коммуникаций, чтобы создать устойчивую узнаваемость, которая работала бы как для гостя из соседнего региона, так и для международного туриста.
Решение
Команда “Oxygen” предложила глубокую и элегантную концепцию бренд-платформы — «Город историй». Эта идея подчеркивает непрерывную связь эпох, диалог между прошлым и будущим, где каждый камень, каждая улочка — это страница великой летописи.
Визуальным открытием проекта стало обращение к уникальному архитектурному паттерну Дербента. Узоры его мощенных булыжником улиц, причудливая кладка древних стен, орнаменты резных балконов — все это было тщательно проанализировано и трансформировано в основу визуальной идентичности. На основе этих линий и форм был создан оригинальный шрифт и логотип, которые не были просто «нарисованы», а буквально «выросли» из почвы Дербента. Такой подход позволил создать по-настоящему органичный дизайн, где каждый элемент — от типографики до графических символов — является прямой отсылкой к архитектурному и культурному коду города, делая брендинг аутентичным и неотделимым от места.
Для усиления эмоционального воздействия и оживления созданной бренд-платформы были разработаны серии рекламных роликов. Эти видео раскрывали многогранность Дербента через личные истории и образы местных жителей — ремесленников, музыкантов, хранительниц традиций, — а также через магию культурных артефактов, превращая безликую «историю» в живую, пульсирующую эмоцию.
Результат
Проект оказал комплексное воздействие на имидж и инфраструктуру города. Он фундаментально укрепил позиции Дербента как центра культурного наследия не на словах, а на визуальном уровне, и создал прочный фундамент для долгосрочного развития туристического потенциала региона.
Одним из самых важных практических результатов стало создание всеобъемлющего руководства по фирменному стилю. Теперь у всех, кто занимается развитием туристического бренда региона — от муниципальных служащих и представителей туриндустрии до местных предпринимателей, производящих сувениры, — появился четкий и понятный инструмент. Это руководство кардинально облегчило процесс оформления как онлайн-ресурсов, так и офлайн-носителей: указателей, вывесок, рекламных материалов и сувенирной продукции.
Дербент получил возможность опрятно, единообразно и достойно выглядеть в любых вариантах упоминаний, будь то буклет частной гостиницы, официальный сайт администрации или сувенирная кружка. Это повысило общее восприятие качества туристического продукта и укрепляет бренд как сильный и профессиональный, что в конечном итоге работает на повышение туристического потока и инвестиционной привлекательности древнего города.
