Данный кейс от компании Persona Arta описывает оказание услуги по созданию имиджевого рекламного фильма для демонстрации потенциальным клиентам, арендаторам, а также для социальных сетей, медиа носителей наружной рекламы внутри комплекса Центра Международной Торговли.
Заказчик проекта: ЦМТ (Центр Международной Торговли) – один из крупнейших бизнес-комплексов в центре Москвы. Компания предоставляет широчайший спектр услуг, как для ведения и развития бизнеса, так и для полноценного проживания и отдыха внутри территории комплекса.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Бренд: Центр Международной Торговли – настоящий конгломерат, сочетающий в себе не только площадку для рабочих офисов, бизнес-конференций и международных консилиумов, но и настоящий дом с несколькими гостиницами, отелями, ресторанами, кафе и фитнес-зал с бассейном. Общая площадь – около 270 000 м2, что позволяет вместить в себя несколько десятков колизеев и несколько египетских пирамид.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Проблема, которая привела к решению снять ролик:
Предыдущий имиджевый ролик компании отметил юбилей – 10 лет. Хорошо для истории, но плохо для развития – поэтому клиент обратился в продакшн Персона Арта с задачей обновить рекламный продукт, сохранив основные ценности компании и привнеся новые тенденции современного рынка.
Ожидания и цели клиента от результата работ продакшна Персона Арта:
Главная задача – сделать своего рода «римейк» предыдущего ролика, то есть сохранить темп повествования и основные ценности компании, но добавить новые идеи и обратить внимание не только на бизнес составляющую, но и на жилую инфраструктуру комплекса.
Что было важно клиенту при выборе Персона Арта, как подрядчика:
Прежде всего – наше внимание к истории компании и понимание ее ценностей. Будучи одним из первых современных бизнес-комплексов в Москве, представителям ЦМТ было важно сохранить исторические директивы и подчеркнуть солидность центра. Мы провели полноценный ресёрч с архивами, документальными фильмами и репортажами, подробно изучали строение зданий и неоднократно ездили осматривать территорию комплекса даже до полноценного предпродакшена, чтобы понять все преимущества ЦМТ. Мы погрузились в материал и нашли с заказчиком общий язык.
Реализация
Заказчику была предложена концепция, которую мы назвали «утро-день-вечер». Таким образом мы реконструировали мысль о том, что в ЦМТ можно не только работать, но и полноценно жить в течение суток, не выходя за пределы комплекса.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Чтобы разработать структурную часть фильма, наша креативная команда начала изучение комплекса с разных точек зрения: от исторической до потребительской. Когда и как создавался комплекс? Какой он был и каким стремится быть? Что мне важно, как отдыхающему или туристу? Какие развлечения есть для детей? Или чем привлекательны офисы в этих зданиях? В конце концов самый важный вопрос – где и что я буду кушать? В поисках ответов на эти и многие другие запросы мы тесно сотрудничали не только с маркетинг компанией ЦМТ, но и главными представителями каждого из их многочисленных отделов.
Предпродакшн
Мы разделили композицию ролика на три основных блока, каждый из которых отвечал за свой аспект комплекса. Если «утро» повествует о гостиницах, отелях и отдыхе, то «день» – это рассказ о бизнес составляющей комплекса, его Конгресс-центре и офисных зданиях. «Вечер» – то, как можно провести свой досуг в ЦМТ как в компании коллег, так и с семьей.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Выдержка из сценарного плана:
I – утро
– Общие планы со стороны комплекса – все с утра;
– Графика с фактами о местоположении и площадью всего пространства;
– Вид из окна апартаментов, средние планы интерьеров – номеров Garden Plaza с различной планировкой;
– Добавить деталей – интерьер, больше текстуры;
– Коридор с номерами с видом на Атриум и часы;
Основная мысль «эпизода» – обозначить местоположение, показать архитектуру комплекса и сравнить с известными достопримечательностями. Дать представление о апартаментах и номерах, акцентировать внимание на уюте и услугах, о которых можно рассказать в закадре или показать графически. Все это происходит с утра, фактически этот эпизод как «пробуждение».
Это то утро, в которое хочется пробуждаться каждый день.
(Центр Международной Торговли – современное бизнес- пространство, которое заключает в себе «город в городе». Он располагается практически в центре столицы и занимает 270000 квадратных метров. Это 49 Соборов Парижской Богоматери или 5 пирамид Хеопса)
Перед группой продакшна Персона Арта стояла задача совместить в одном ролике буквально всё и сразу. Нам нужно было заявить много локаций и продумать ситуации в них, причём сделать это индивидуальным образом – чтобы зрителей по-разному воспринимал, например, гостиницу и отель, несмотря на их смысловое сходство. Это было принципиально важно для заказчика.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
После согласования сценарного плана команда продакшна Персона Арта выехала на скаутинг, чтобы повторно осмотреть все необходимые локации и рассчитать схемы света для каждой сцены. Параллельно с этим мы продумывали постановочные эпизоды с актерами, рассчитывали мизансцены и движения камеры.
Основные локации: фойе ЦМТ, Конгресс-центр, конгресс-зал, бизнес-залы различной планировки и вместимости, фитнес-центр, бассейн, кафе, рестораны, офисы, отель Garden Plaza, гостиница Международная, ресепшны, двуместные номера, люкс-номера, двухэтажные апартаменты, открытая терраса, парки Красная Пресня, Декабрьского восстания и Красногвардейские пруды, набережная Москвы-реки, виды с высотных зданий поблизости (Москва-сити, гостиница «Украина»), охрана, подземный и надземный паркинг.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Потребовалось много постановочных эпизодов с актёрами, которые отражали разные потребительские аудитории. Например, семья – папа, мама и двое детей, – заселяется в отель на ресепшене, а затем заходят и осматриваются в просторном номере. Или несколько бизнесменов ищут площадку для конференции и проводят вечер за круглым столом гриль-бара, куда им приносят свежеприготовленную еду. Для этих сцен мы провели кастинг и согласовали его с заказчиком. Художник по костюму подобрал костюмы, а гримёры довели все до состояния «красота». В фильме приняли участие порядка 15 актёров, а также действующие работники – от администраторов до шеф-поваров.
Продакшн
Несмотря на большой объём задач, постановочных сцен и локаций, съёмочный период занял всего 4 дня. Съёмка проводилась параллельно двумя группами. Основная группа снимала сложносочинённые кадры с большим количеством актёров и мизансценами, а дополнительная группа снимала интерьер, экстерьер, а также таймлапсы с видом на весь комплекс и пролеты FPV дрона внутри комплекса.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Постпродакшн
Мы всегда снимаем больше, чем нужно – будет из чего выбрать. Поэтому первоначальная черновая сборка превысила требуемый хронометраж. В дальнейшем мы принимали комментарии заказчика и оперативно вносили правки, чтобы привести материал к необходимому виду.
Для записи закадрового текста мы предложили заказчику не менее пяти различных мужских голосов и женский.
Изображение предоставлено агентством Персона Арта с сайта https://personaarta.ru/
Фильм был размещен в соцсетях, на видеоплатформах и прочих интернет-ресурсах клиента с последующим привлечением целевого графика.
Результат проекта
Благодаря обновлению имиджевого видеоролика, снятого продакшном Персона Арта, нам удалось сохранить желаемую эстетику и главные идеи бренда, а также добавить новые смыслы, которые требует наше время.
