Изображение предоставлено контент-агентством полного цикла PiterPro_production с сайта piter-pro.com.
Кейс агентства PiterPro_production о подготовке контента с участием селебрити для запуска социально сети TikTok на территории РФ.
Заказчик проекта: китайская компания, представляющая социальную сеть, сервис для создания и просмотра коротких видео TikTok.
Задача проекта: создать серию вирусных роликов с участием медиаперсон.
Решение
В 2019 году, когда приложение TikTok только начинало набирать популярность в России, коллегам из Китая срочно потребовался оригинальный российский видеоконтент. Он был успешно произведён PiterPro_production в очень короткие сроки, и поэтому впоследствии клиенты из Китая доверили агентству реализацию еще ряда интересных проектов. Вот почему специалисты агентства могут уверенно говорить, что их компания полностью отвечала за стартап TikTok в России. В этом кейсе рассказывается о самой первой серии видеороликов, для создания которой были привлечены медийные лица.
Агентству поставили задачу — создать серию вирусных роликов с участием Российских звезд-актеров и блогеров, у которых насчитывалось более 5 миллионов подписчиков. Совместно с Китайскими коллегами специалисты агентства пригласили к участию в рекламной кампании Ксению Бородину, Анфису Чехову, Сашу Спилберг, Александра Кондрашова и Николая Соболева и Игоря Оськина. Дело оставалось за малым — предстояло организовать проект, отснять материал в Москве и смонтировать его за 3 недели… А значит – очень быстро.
На съемочной площадке все работали в соответствии с жестким графиком, и применялось много реквизита. Очень интересно прошли съемки сцены со снегом, где герой должен был подкинуть снег вверх над собой и потом упасть в снежный сугроб. Для этого реквизиторы приобрели искусственный снег со специальным составом, который подходит для съемки на зеленом фоне. Благодаря такому составу можно произвести правильный кеинг – замену фона в кадре на этапе постпродакшн.
Очень творческая атмосфера была во время съёмок сцен с Анфисой Чеховой, Александром Кондрашовым и Ксенией Бородиной. Сценарий дорабатывался прямо на съёмочной площадке, согласовывался с коллегами из Китая и специалисты сразу приступали к съёмкам.
Этап постпродакшн проходил в запланированном режиме. Режиссеры монтажа сводили материал. 3D-специалисты работали над созданием графических сцен, кеингом и композингом.
Очень сложным этапом оказалось согласование подхода к созданию музыкального оформления – оригинального трека. Китайские партнеры имели свое исключительное представление о музыкальном стиле и звучании, которое казалось команде PiterPro_production неподходящим для российского зрителя. Композитором Максимом Соболевым были созданы десятки композиций и вариаций, но в итоге всё равно приходилось возвращаться к мотиву, который нравился Китайцам. Однако после ряда компромиссов итоговый трек таки был сведен.
Решение
Было создано шесть индивидуальных рекламных видеороликов с каждой медийной личностью отдельно и более 15-ти вариаций роликов, в которых герои были совмещены.
Все видео были сделаны в формате 16:9, то есть привычном для всех формате горизонтального видео, который подходит для большинства интернет площадок, включая YouTube.
Видео предоставлено контент-агентством полного цикла PiterPro_production с официального ютуб-канала на сайте https://www.youtube.com/@StudioPiterPro.
Также были сделаны короткие версии до 15-ти секунд в формате 9:16, который является еще более привычным для всех владельцев телефонов и любителей «сторис». Дополнительно смонтированы версии в форматах 1:1 (квадрат) и 3:4 (для популярной иностранной соцсети). Таким образом, из шести сценариев создали почти сотню версий видеороликов для обширной рекламной кампании.
