Коллаборация LAZURIT X NIDGUS: как создали игрушечную квартиру и охватили 11 миллионов человек

Изображение предоставлено агентством PostPost с сайта https://postpost.ru. 

Кейс агентства PostPost  о применении креативного подхода для привлечения внимания к активации бренда. Проведение PR-акции с большими виральными охватами при ограниченном бюджете за счет интересной идеи.

Заказчик проекта: Российский бренд Lazurit входит в тройку лидеров мебельной промышленности страны, имеет собственное производство и одну из крупнейших в стране розничных сетей. Миссия компании — делать качественную мебель доступной для каждого.

Задачи проекта:

1. Привлечь новую аудиторию и захватить её внимание в условиях ограниченного бюджета;
2. Обеспечить бренд публикациями в СМИ, новостных каналах, соцсетях и мессенджерах. 

KPI по просмотрам — 2 млн;

3. Разбавить юмором тревожную повестку мебельного рынка России;

Решение

Привлечение digital-художника Nidgus для создания серии виртуальных игрушечных наборов с типичными интерьерами российских квартир. Реализация одного из концептов в виде полноразмерной инсталляции.

Этапы реализации:

1. Разработка концепции:
   • Создание линейки миниатюрных наборов, отражающих различные типы российских квартир
   • Проработка деталей каждого набора для максимальной узнаваемости и эмоционального отклика
2. Создание арт-объекта:
   • Выбор концепта “Студия на окраине города” для полноразмерной инсталляции
   • Конструирование масштабной инсталляции в виде куба с детальным воспроизведением интерьера
3. Размещение арт-объекта:
   • Презентация на Фестивале креативных индустрий G8 в Москве 
   • Экспозиция в “Севкабель Порту” в Санкт-Петербурге
4. Поддержка проекта:
   • Запуск фотоконкурса с призами от Lazurit
   • Спонсорство номинации “Архитектура” на фестивале G8
5. PR и медиа-поддержка:
   • Привлечение блогеров и СМИ для освещения проекта
   • Размещение информации в социальных сетях и Telegram-каналах

Результаты

1. Охват: более 11 миллионов просмотров (в 5 раз больше запланированного)
2. Медиа-присутствие: свыше 200 упоминаний в различных источниках
3. Вовлеченность аудитории: около 700 участников фотоконкурса
4. Дополнительный охват: 100 тысяч просмотров публикаций, связанных с конкурсом

Выводы: Проект успешно объединил креативный подход, актуальную тематику и интерактивность. Это позволило значительно превысить изначальные ожидания по охвату. Коллаборация с известным художником и создание масштабного арт-объекта привлекли внимание широкой аудитории и СМИ, способствуя повышению узнаваемости бренда Lazurit.

Кампания продемонстрировала эффективность нестандартного подхода к продвижению в мебельной индустрии, успешно связав продукцию компании с повседневным опытом потенциальных клиентов через узнаваемые образы российских интерьеров.