Кейс: «Петербургские львы» — как «Посольство праздника» превратило 25-летие компании «ЛЭНД» в кинофестиваль и праздник городской идентичности
Заказчик: Компания «ЛЭНД».
Задача: Перед командой «Посольство Праздника» стояла задача организовать праздничное мероприятие в честь 25-летия компании «ЛЭНД». Это был не просто юбилей, а важный рубеж для компании, которая родилась в Петербурге и всегда стремилась соответствовать высокому, истинно петербургскому стилю во всем: от архитектурных проектов до корпоративной культуры.
Главный вызов заключался в том, чтобы создать праздник, который одновременно был бы:
— Масштабным — объединяющим все филиалы компании.
— Творческим — дающим каждому сотруднику возможность проявить себя.
— Аутентичным — пропитанным духом Петербурга, его культурным кодом и эстетикой.
Агентству нужно было уйти от стандартного корпоратива с концертом приглашенных артистов и сделать сотрудников главными героями, а сам праздник — искренним и запоминающимся.
Решение: разработали концепцию, которая легла в основу всего вечера — кинофестиваль «Петербургские львы». Это название объединило сразу несколько важных смыслов: символ города, узнаваемый бренд компании («ЛЭНД») и торжественность киноиндустрии.
Этап 1: Подготовка — творческий вызов для каждого филиала.
За 1,5 месяца до мероприятия каждый филиал компании получил творческое задание: создать короткометражный фильм в заданном жанре по мотивам знаменитых кинолент, уже ставших классикой.
Это стало настоящим вызовом, который потребовал от сотрудников проявления креативности, навыков сценариста, режиссера и актера — качеств, которые обычно скрыты за рабочими буднями. Совместная работа над фильмами стала мощным командообразующим фактором, сблизившим коллег из разных отделов.
Этап 2: Кульминация — кинофестиваль в Летнем дворце.
Местом проведения торжества был выбран Летний дворец — локация, идеально соответствующая петербургскому духу и высокому статусу компании.
В этот вечер на большом экране состоялась премьера 8 фильмов — по одному от каждого творческого коллектива. Зрители (они же — коллеги и конкуренты) увидели, сколько таланта и души вложено в каждую работу. Настоящая конкуренция развернулась за победу в 5 номинациях, что добавило вечеру спортивного азарта и интриги.
Этап 3: Сюрпризы и батлы — живое творчество.
Но кинофестиваль не ограничился только просмотром фильмов. Мы наполнили вечер живыми творческими номерами от самих сотрудников.
Особый восторг у гостей вызвали выступления петербургского филиала:
— Премьера гимна «ЛЭНДа» — оригинальное музыкальное поздравление, которое объединило всех присутствующих и стало новой корпоративной традицией.
— Номер «Попурри песен из кинофильмов» в жанре батл — это было ярко, динамично и очень профессионально. Батл-формат добавил современности и драйва классической теме киномузыки, а сотрудники показали свои вокальные и артистические данные.
Результат: Юбилей компании «ЛЭНД» стал событием, которое превзошло все ожидания и задало новую планку для корпоративных праздников. Нам удалось достичь следующих результатов:
1. Максимальная вовлеченность: 100% сотрудников были задействованы в подготовке и проведении — от создания фильмов до выступлений на сцене. Это превратило пассивных зрителей в активных участников и авторов праздника.
2. Укрепление командного духа: Работа над творческими проектами в течение 1,5 месяцев сплотила коллективы филиалов, выявила скрытые таланты и улучшила кросс-функциональную коммуникацию.
3. Усиление корпоративной идентичности: Гимн «ЛЭНДа» и фильмы, снятые сотрудниками, стали новыми артефактами корпоративной культуры. Они закрепили чувство гордости за свою компанию и принадлежность к чему-то большему, чем просто работа.
4. Создание уникального контента: 8 снятых фильмов и творческие номера — это богатый медиа-материал для внутренних коммуникаций, соцсетей и портфолио компании, демонстрирующий её корпоративную культуру изнутри.
5. *Эмоциональный отклик: Праздник вызвал искренние эмоции, смех и слезы радости, создав незабываемую атмосферу единства и любви к компании, родившейся в великом городе.
Этот кейс доказывает, что лучший корпоратив — это не концерт приглашенных звезд, а возможность для каждой звездочки в компании засиять на сцене. Агентство не просто организовало ивент, мы создали пространство, где 25-летняя история компании была прожита заново через творчество и талант ее сотрудников.
