В рамках празднования юбилея Банка «Посольство Праздника» создало и поставило уникальный мюзикл «Всегда рядом» на сцене БКЗ «Октябрьский» в Санкт-Петербурге. Сюжет основан на реальных историях сотрудников — это не просто шоу, а живая хроника жизни и развития компании глазами её работников.
Проект стал символом признания заслуг каждого сотрудника и проявлением глубинной связи между людьми и брендом. Мюзикл был представлен в номинации «Лучшее HR-событие» премии bema! и вошёл в шорт-лист премии.
Заказчик: ПАО «Сбербанк» — крупнейший универсальный банк России и один из глобальных лидеров финансового сектора.
Задачи
1. Создать масштабное театрализованное событие, которое станет центральным моментом празднования юбилея банка.
2. Выразить благодарность сотрудникам и укрепить их чувство причастности к истории и ценностям компании.
3. Обеспечить полное вовлечение внутренней аудитории — сотрудников из разных регионов России.
4. Поставить мюзикл с участием непрофессиональных артистов — сотрудников банка, чтобы каждый узнал на сцене себя и своих коллег.
Ключевая сложность
1. Создание оригинального материала с нуля. Требовалось написать полноценный сценарий, тексты песен и музыкальное сопровождение для мюзикла, который бы органично сочетал в себе историю банка, реальные судьбы людей и высокий художественный уровень.
2. Работа с непрофессиональными артистами. Главная задача — за два месяца превратить сотрудников банка (не актёров) в уверенную труппу, способную выступать на сцене одного из крупнейших концертных залов Петербурга.
3. География и масштаб. Проведение масштабного кастинга в 7 городах России для отбора участников. Синхронизация расписания, логистики и репетиций для людей, чья основная занятость — работа в банке.
4. Сценографические ограничения. БКЗ «Октябрьский» — сложная площадка для театральных постановок (большое пространство, акустика, требования к техническому райдеру). Требовалось адаптировать постановку под особенности зала и обеспечить высокое качество звука и света.
Решение
Команда «Посольства Праздника» разработала и реализовала полный цикл создания мюзикла:
1. Написание оригинального материала. Сценарий, тексты песен и музыка были созданы специально для этого проекта. Истории сотрудников легли в основу сюжета, что сделало мюзикл личным и искренним.
2. Кастинг в 7 городах. Команда провела отбор участников из разных регионов России. Это позволило собрать талантливую и разнообразную труппу и обеспечило вовлечённость сотрудников из филиальной сети банка.
3. Двухмесячная подготовка. За сжатый период были проведены интенсивные репетиции, на которых непрофессиональные артисты осваивали вокал, хореографию и сценическое движение. Особое внимание уделялось работе с пластикой, голосом и взаимодействием на сцене.
4. Постановка в БКЗ «Октябрьский». Техническая команда адаптировала сцену и зал для театрального формата: настроила акустику, разработала световое и видео-оформление, организовала сложные сценические переходы.
5. Интеграция корпоративных смыслов. В ткань мюзикла были вплетены ключевые ценности банка, что сделало шоу не просто развлечением, а мощным инструментом внутреннего PR и мотивации.
Результат
— Масштабная аудитория. Мюзикл с аншлагом прошёл на сцене БКЗ «Октябрьский», собрав тысячи зрителей — сотрудников банка и их семей.
— Эмоциональный отклик и лояльность. Сформировано чувство гордости у сотрудников от принадлежности крупнейшему банку страны. Мюзикл стал способом выражения благодарности работникам и создал атмосферу особенного события.
— Признание профессионального сообщества. Проект вошёл в шорт-лист премии bema! в номинации «Лучшее HR-событие», что подтвердило его высокий уровень и инновационный подход к корпоративным коммуникациям.
— Культурный след. Создан уникальный творческий продукт, который тиражировал ценности бренда через искусство и укрепил эмоциональную связь сотрудников с компанией на годы вперёд.
