В этом кейсе агентство PR Partner реализовало комплексную SMM-стратегию для Nobel Biocare с фокусом на узкую профессиональную аудиторию: хирургов-стоматологов, имплантологов и специалистов в сфере зубной техники.

Проект включал разработку стратегии, визуальной концепции, редакционного плана, системную работу с контентом, продвижение мероприятий и запуск таргетированной рекламы по узкому профессиональному сегменту.

Результат — 300 000+ ежемесячный охват по узкому таргету, 17 000+ подписчиков профильной аудитории и более 50 постов и сторис о мероприятиях в сфере стоматологии.

Заказчик проекта

Nobel Biocare — международный бренд в сфере имплантологии и стоматологических решений.

Продвижение велось в профессиональном сегменте, где:

  • решения принимаются экспертами;
  • важна клиническая доказательность;
  • контент должен быть образовательным и практико-ориентированным;
  • аудитория чувствительна к качеству визуала и репутации бренда.

Задачи проекта

Перед PR Partner стояли задачи:

  1. Разработать SMM-стратегию с учетом узкой медицинской аудитории.
  2. Системно продвигать образовательные и продуктовые мероприятия бренда.
  3. Увеличить базу подписчиков хирургов-стоматологов и имплантологов.
  4. Обеспечить высокий охват по профессиональному таргету.
  5. Сформировать единый визуальный стиль и контент-платформу.

Решение

1. Разработка SMM-стратегии (первый месяц)

В рамках стратегии были выполнены:

  • оценка ёмкости рынка и профессиональной аудитории (хирургия, стоматология, имплантология, зубная техника);
  • сегментация ЦА (врачи-инфлюенсеры, практикующие специалисты, молодые специалисты);
  • анализ конкурентов в digital (до 3 ключевых игроков);
  • формирование количественных KPI (охват, рост подписчиков, вовлеченность);
  • разработка трёх креативных концепций и выбор одной для доработки;
  • разработка визуальной концепции и шаблонов;
  • создание контент-стратегии и редакционного плана;
  • подготовка рекламных слоганов и баннеров;
  • настройка таргетинга под узкий профессиональный сегмент.

2. Контент и комьюнити

Со второго месяца стартовало полноценное SMM-продвижение:

  • разработка экспертного и образовательного контента;
  • освещение мероприятий (Nobel Talks, клинические кейсы, продуктовые обзоры);
  • публикация 50+ постов и сторис о мероприятиях;
  • комьюнити-менеджмент в профессиональной среде;
  • продвижение постов с акцентом на врачебную аудиторию.

Контент строился вокруг:

  • клинических случаев;
  • разборов методик;
  • интервью с врачами;
  • продуктовых решений;
  • образовательных программ.

3. Таргетированная реклама

Была настроена рекламная кампания:

  • по узкому профессиональному таргету;
  • с сегментацией по специализациям;
  • с продвижением мероприятий и образовательных форматов;
  • с фокусом на подписчиков-практиков.

В результате удалось обеспечить:

300 000+ ежемесячный охват SMM-кампании по узкому таргету.

Результаты

По итогам проекта:

  • 300K+ ежемесячный охват по профессиональной аудитории;
  • 17 000+ подписчиков хирургов-стоматологов и имплантологов;
  • 50+ постов и сторис о мероприятиях;
  • сформирована устойчивая экспертная контент-платформа;
  • усилено позиционирование Nobel Biocare как образовательного лидера отрасли.

Проект показал, что комплексный SMM в медицинском сегменте требует глубокой сегментации аудитории, экспертного контента и точной таргетированной рекламы.