PR Partner реализовал комплексное SMM-продвижение для бренда натуральной косметики mi&ko в формате абонентского обслуживания.
Проект включал разработку SMM-стратегии, контент-планирование, комьюнити-менеджмент, создание уникальной дизайн-концепции, регулярное производство фото- и видеоконтента, а также таргетированную рекламу.
Результаты:
- 145 000+ подписчиков за всё время работы (таргетинг + инфлюенс-маркетинг)
- 300 000+ ежемесячный охват бренда
- 30+ продуктовых фото и видео каждый месяц
- 20%+ средний Engagement Rate
О заказчике
mi&ko — российский бренд натуральной косметики с акцентом на экологичность, натуральные ингредиенты и осознанное потребление.
Аудитория бренда — женщины 20–45+, заинтересованные в натуральной косметике, экологичном образе жизни и заботе о здоровье кожи.
Задачи проекта
- Разработать системную SMM-стратегию продвижения бренда.
- Увеличить количество подписчиков.
- Повысить вовлечённость аудитории.
- Создать визуально узнаваемую концепцию контента.
- Настроить эффективный таргетинг по возрастным сегментам.
- Обеспечить регулярное производство контента.
Решение
1. Разработка SMM-стратегии
Была проведена аналитика:
- анализ целевой аудитории с делением на возрастные группы:
- 20–35 — молодые женщины
- 35+ — зрелая аудитория
- 55+ — «женщины без возраста»
- анализ конкурентов в сегменте натуральной косметики;
- определение позиционирования бренда в digital;
- формирование tone of voice.
Для каждой возрастной группы разработаны отдельные рекламные сообщения и механики привлечения.
2. Контент-стратегия
Сформирован подробный редакционный план, включающий:
- продуктовые публикации;
- обучающий контент (уход за кожей, составы, сезонность);
- имиджевые посты;
- экологические инициативы;
- интерактивные форматы;
- конкурсные механики;
- инфоповоды и акции.
Контент адаптировался под сезонность и запуск новых продуктов.
3. Дизайн и продакшн
Разработана уникальная визуальная концепция:
- единый стиль оформления;
- фирменные шаблоны для постов и Stories;
- продуктовые и lifestyle-съемки;
- 30+ фото и видео ежемесячно;
- визуальная айдентика, усиливающая узнаваемость бренда.
4. Таргетированная реклама
Настроены рекламные кампании:
- рост подписчиков;
- увеличение охвата;
- продвижение продуктовых линеек;
- сегментация по возрастным и поведенческим параметрам;
- работа с look-alike аудиториями.
Дополнительно подключался инфлюенс-маркетинг для усиления охватов.
5. Комьюнити-менеджмент
- ежедневная модерация комментариев;
- ответы на вопросы по продуктам;
- стимулирование обсуждений;
- повышение лояльности аудитории.
Результаты
- 145 000+ подписчиков за период сотрудничества
- 300 000+ ежемесячный охват бренда
- 20%+ средний Engagement Rate
- Системное увеличение вовлеченности
- Рост узнаваемости бренда в сегменте натуральной косметики
- Сформированная активная digital-аудитория
Проект подтвердил, что регулярное абонентское SMM-обслуживание в beauty-сегменте даёт устойчивый рост показателей при системном подходе: аналитика + креатив + продакшн + таргетинг.