Кейс от креативного агентства PRISMY о создании двух имиджевых видеороликов для IT-компании Friflex, отражающих философию “Friendly and Flexible”.
Заказчик: Friflex — международная IT-компания, разрабатывающая мобильные приложения и веб-сервисы для российских и зарубежных клиентов. Friflex активно развивает собственные информационные платформы в сфере цифрового спорта и поддерживает инициативы для роста международного IT-комьюнити.
Цели проекта
- Донести философию и ценности компании
- Рассказать о направлениях деятельности
- Рассказать о команде и корпоративной культуре компании
- Заявить Friflex как современную, открытую и динамично развивающуюся IT-компанию
Задачи проекта
1.Разработка общей креативной концепции
2.Создание сценариев для двух роликов:
2.1.О компании: ориентированный на международных клиентов и партнеров
2.2.О команде: HR-ролик, показывающий коллектив как сообщество профессионалов, вдохновленных своим делом.
3.Организация и проведение выездных экспедиционных съемок и монтаж роликов в сжатые сроки.
Решение задач
Фото
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Ролик
Видео предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Ролик о компании – более серьезный и универсальный. Раскрывает философию бренда в рамках слогана “Friendly and Flexible”. Рассказывает о направлениях деятельности, заявляет факты и сильные стороны, показывает кейсы. Показывает, как команда сочетает экспертизы своих сотрудников для создания инновационных IT-продуктов. Фокус на фактах, кейсах и достижениях компании.
Видео предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Ролик о команде – более эмоциональный и личный. Направлен, прежде всего, на достижение HR-целей. Показывает атмосферу, подчеркивает важность свободы и личной самореализации, как основу корпоративной культуры, акцентирует внимание на значимости каждого члена команды, показывает дружный коллектив профессионалов, которые просто любят свое дело. В нем есть место личным историям и рассказам о ценностях и взглядах сотрудников. Они говорят о своей роли в команде, вместе реализуясь в которой они создают сложные IT-продукты, влияя на мир вокруг и делая жизнь людей комфортнее.
Целевая аудитория
- Для ролика о компании: Международные партнёры и клиенты
- Для ролика о команде: Настоящие и будущие сотрудники компании, участники IT-комьюнити
Опыт клиента
Команда PRISMY уже несколько лет сотрудничала с FRIFLEX, но создавала контент только для их внешних проектов. В этот же раз клиент пришел к ним с особо ответственной задачей, ведь теперь нужно было создать два основных медиапродукта, которые станут голосом бренда, его основным элементом имиджа и, одновременно, первым опытом работы клиента с подобным форматом.
Подготовка
Запрос пришел за 2 недели до съемок. Клиент сообщил о необходимости съемки именно в период проведения крупной IT-конференции, которую он организует в г. Иннополис для своего IT-комьюнити. Там же в Иннополисе находится и главный офис компании, где на конференцию соберется вся их международная команда.
- В течение 2 недель была разработана концепция, сценарии
- Проведен выездной локейшн-скаутинг, сформированы шотлисты и сформирован точный план съемок
- Организована экспедиция съемочной группы в Татарстан для проведения 3 съемочных смен
- Проведена заочная подготовка сотрудников клиента к самостоятельному озвучиванию ролика о команде
- Проведен актерский воркшоп для сотрудников участвующих в съемках
Столь тщательный пре-продакшн позволил исключить возможные риски, предусмотрев все, даже самые непредвиденные ситуации, которые могли возникнуть во время съемки и обеспечил обеим сторонам возможность в полной мере насладиться съемками.
Съёмки
Основная задача — постоянная параллельная работа сразу над двумя роликами и необходимость оперативно подстраиваться под изменяющийся график снимающихся в ролике сотрудников и мероприятия самой конференции. Весь ролик был снят съемочной группой в составе всего из 4-х человек.
- Съёмки прошли в 3 смены. Была поставлена и выполнена почти героическая для подобного проекта цель – было снято более 130 кадров
- Кадры снимались в асинхронном порядке согласно оптимизированному графику, учитывающему все переменные
- В роликах снимались только сотрудники компании. Они же сами озвучили себя в ролике о команде
140 кадров за 3 смены – большой объем. Сложный вызовом была запись качественной закадровой озвучки с каждым из героев, которые не являющихся профессиональными актерами. При раздельной съемке важно было сохранять единый Tone of Voice, эмоцию и настроение для каждого из голосов. При формировании шотлиста, раскадровки и плана съемок было учтено множество взаимодополняющих вводных: доступность локаций, съемочного реквизита, график сотрудников, возможные изменения графика, время суток. Важно было подстраховаться “со всех сторон”, чтобы быть уверенными в результате.
Пост-продакшн
Пост-продакшн был начат еще на съемках. Такой подход чаще всего используется на более крупных рекламных проектах и позволяет уже на съемочной площадке понять – как отснятые кадры взаимодействуют друг с другом, с выбранной стилистикой, темпоритмом и озвучкой. Пост-продакшн состоял из следующих этапов:
- Предварительный монтаж на площадке
- Черновой монтаж и озвучка
- Запись дикторских озвучек на обоих языках для ролика о компании
- Цветокоррекция
- Создание графической анимации и добавление визуальных эффектов.
- Озвучка на русском и английском языках
- Саунд-дизайн и финальный монтаж
- Создание мастер-версий для различных целей
Результат работы над проектом
1.Создано два ролика:
1.1.О компании: формирует имидж компании и поднимает узнаваемость
1.2.О команде: раскрывает корпоративную культуру и философию бренда
2.Использование роликов:
2.1.В соцсетях, на сайте, IT и HR-платформах, на медианосителях и офлайн-мероприятиях
2.2.Для привлечения новых сотрудников и укрепления HR-бренда.
Отзыв клиента: “Сотрудничество с командой Призми началось для нас с выполнения отдельного проекта, но быстро переросло в полноценные партнерские отношения, в рамках которых мы успешно реализовали уже четыре проекта. Ребята никогда не ограничиваются задачами по брифу — они предлагают множество свежих идей и решений и демонстрируют уверенную экспертизу в области креатива. До, во время и после съемок всё всегда организовано четко и максимально комфортно, что значительно упрощает работу. Особенно ценно, что ребята всегда на связи и оперативно реагируют на любые вопросы. Сотрудничество с ними неизменно оставляет только позитивные впечатления, и мы уверены, что впереди нас ждет еще много успешных проектов!”
Сроки
Проект был выполнен за 41 день:
- 19 дней — на подготовку и съёмки.
- 22 дня — на монтаж и постпродакшн
Заказчик получил два отличных ролика, которые стали важным инструментом для продвижения бренда Friflex, закрыв множество задач по обоим направлениям. Ролики стали основными элементами, который формируют доверие потенциальных партнеров, клиентов и сотрудников, кратко и понятно отражают философию бренда, поднимаю узнаваемость и запоминаемость, работая на уровне глубинных эмоций и ассоциаций.
