Кейс от креативного агентства PRISMY о создании продуктового анимационного 3D-ролика для производителя велосипедов Gazelle.
Продукт: Gazelle – это велосипедный бренд с вековой историей. Имиджевый ролик представляет концептуальный взгляд на будущее велосипедной индустрии, демонстрируя инновационные разработки компании.
Креативная концепция
Видео предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Ролик переносит зрителя в мир высоких технологий, на территорию идеального завода. Здесь без участия людей, только с помощью роботов-манипуляторов, производятся электробайки Gazelle.
Этот ролик не презентует конкретный продукт. Гго основная цель — визуальное воплощение философии и достижений бренда: прогрессивные технологии, безупречная инженерия, эстетика и стремление к совершенству. Внимание зрителя акцентируется на совершенстве форм и процессов, на современных материалах и технологиях.
Стилистическое оформление ролика отражают премиальность продукта, сообщая зрителю, что Gazelle не просто велосипед, а полноценный символ городского транспорта будущего.
Целевая аудитория
- Городские жители и технари-энтузиасты, заинтересованные инновациями в области велотранспорта
- Любители и профессионалы велоспорта, которые высоко ценят технологии и удобство
- Дизайнеры и инженеры, вдохновляющиеся проектами компании
- Инвесторы, партнеры, сотрудники и другие представители отрасли
Видео подчеркивает статус бренда Gazelle, как лидера в разработке современных решений для велотранспорта.
Ассоциативный ряд
Ролик работает на уровне эмоций. Он формируют общее восприятие бренда, ассоциируя производимый продукт с определенными идеями и ценностями: эстетикой, технологичностью и надежностью, через яркие образы закрепляя сформированные ассоциации в подсознании зрителя.
Плавные движения камеры, выверенные движения объектов в кадре, светотеневой контраст и освещение формируют ощущение идеальности продукта и транслируют восхищение инженерной мыслью. Движения автоматических манипуляторов как бы доказывают зрителю надежность и предельную точность работы производственной линии, где все выглядит предельно упорядоченным и отлаженным до мелочей.
Здесь нет центрального персонажа – весь процесс производства автоматизирован, человеческий фактор исключен, а главным “героем” выступает сам продукт. После просмотра ролика зритель ясно понимает – Gazelle лидер технологического прогресса в отрасли.
Стилистическое исполнение
Сценарий является классическим для подобных продуктовых роликов и строится вокруг создания идеального продукта – велосипеда будущего. Камера ведёт зрителя через выдуманный завод, где роботизированные манипуляторы полностью самостоятельно собирают байк из отдельных деталей, демонстрируя поэтапный процесс производства. Видеоряд отражает:
- Технологичность – роботизированные манипуляторы, звуки высокоточных механизмов и полная автоматизация
- Материалы и сборку – кадры, в которых велосипед собирается на глазах у зрителя подчёркивают инженерную точность
- Премиальность – игра света и теней, глянцевые отражения создают ощущения премиальности продукта
- Идею совершенства – безупречность форм и производственных процессов
Атмосферу ролика дополняет динамичный саундтрек, символизирующий технологичность и скорость бренда:
- Музыкальные “горки” задают ритм, напряжение и формируют динамику, разделяя ролик на отдельные блоки
- Футуристичные механические звуки дополняют точную работу станков и технологичность производственной линии
- Глубокие басовые акценты, создают эффект монументальности
- Яркий бит задает настроение, подкрепляя ритмичность
Этапы производства
Производство продуктовые 3D-роликов состоит из следующих этапов:
- Разработка арт-концептов – создание первых набросков, сборка мудборда и опредедние общей стилистики
- Формирование сценария – описание действий, объектов в кадре, движений камеры
- Отрисовка раскадровки – создание эскизов, визуализирующих будущий ролик
- Создание аниматика – предварительная анимация для тестирования движения камеры и темпа ролика
- 3D-моделирование и сборка ассетов – разработка высокополигональных моделей велосипеда и производственного оборудования
- Настройка сцен и виртуальной камеры – моделирование сцен, настройка камеры, анимация объектов
- Текстурирование и освещение – создание реалистичных материалов, работа с отражениями, настройка света и окружения
- Финальная анимация и рендеринг – проработка движений, анимация деталей, рендеринг итоговых сцен
- Монтаж и пост-продакшн – финальный монтаж, цветокоррекция и саунд-дизайн
Результат
Ролик стал важным элементом визуальной коммуникации бренда Gazelle, подчеркнув его инновационность и стремление к технологическому совершенству. Видео стало важным инструментов в формировании имиджа бренда и нового взгляда на дизайн велосипедов будущего, представив бренд в премиальном футуристичном ключе.
Через использование различных визуально-стилистических приемов, ролик сформировал восприятие Gazelle как компании, которая в своей деятельности стремится переосмыслить концепцию передвижения в контексте велосипедного спорта и городского пространства.
Подобные продуктовые видеоролики – это универсальные медиаинструменты, участвующие в достижении самых разных маркетинговых целей, которые используются во множестве рекламных каналов. Такие ролики представляются на выставках, становятся элементами рекламных кампаний, размещаются на сайтах, каталога, продвигаются в социальных сетях и цифровых медиа, выступая главным элементом в формировании имиджа бренда.
