Кейс от креативного агентства PRISMY о создании рекламного ролика для ID Chess – мобильной платформы с функцией распознавания и трансляции шахматных партий.
Заказчик проекта: Friflex — международная IT-компания, разрабатывающая мобильные приложения и веб-сервисы, активно развивающая цифровой спорт и собственные платформы для цифровизации и обработки спортивных данных.
О проекте
Заказчик обратился за разработкой универсального рекламного видеоролика, который он сможет использовать для продвижения своего продукта среди целевой аудитории. Ролик должен был объяснить сложный функционал платформы простым и доступным языком, объяснив ее ценность широкой аудитории: профессиональным шахматистам, организаторам турниров, начинающих, любителям, а также, родителям, которые заинтересованы в обучении шахматам своих детей.
Основные функции приложения:
- Считывание и анализ данных о шахматных партиях
- Организация офлайн и онлайн-турниров
- Комплексное обучение шахматам
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Целевая аудитория
Ролик должен был взаимодействовать с широкой международной аудиторией, включающей в себя следующие группы потребителей в B2B и B2C-сегментах:
- Организаторы шахматных турниров: используют платформу для проведения турниров
- Профессиональные шахматисты: участвуют в соревнованиях и используют приложение для сбора данных и анализа партий
- Начинающие игроки и любители: ищут пути эффективного обучения и хотят повышать уровень игры
- Дети и родители: интересуются новыми технологиями в обучении шахматам
Разработка креатива
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Креативная разработка проекта включает в себя два этапа:
- На первом этапе: Команда проводит первичный брифинг — определяет цели и задачи, собирает вводные данные, исследования, пожелания и другие материалы.
После этого специалисты анализируют полученную информацию, формируют первичные концепции, собирают примеры и возможные варианты реализации и приступает к второму этапу.
- На втором этапе: Бриф дополняется новой информацией — команда презентует первичные концепции, обсуждает форматы повествования, сценарные и стилистические решения, показывает конкретные референсные проекты, обсуждает с клиентом важные детали, собирает обратную связь и определяет допустимые рамки бюджета.
Такой формат позволяет лучше понять цели клиента и получить более точную обратную связь, совместив клиентский опыт и его личное видение со своей экспертизой и креативным подходом. Такой путь оптимизирует работу и значительно сокращает сроки выполнения проекта.
Концепция ролика
Видео предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Основная идея заключалась в создании эмоционального сюжета, который расскажет о приложении в целом и продемонстрирует его функционал через истории реальных персонажей. Агентство разработало концепцию, состоящую из трех ключевых блоков:
1.Эмоциональные сюжеты с актерами:
-Дети-шахматисты, обучающиеся игре и участвующие в турнире
-Родители, поддерживающие детей и наблюдающие за их успехами
-Начинающие игроки, использующие приложение для обучения
2. Графическая анимация: визуализация работы приложения и считывания данных с помощью камеры телефона. Демонстрация интерфейса приложения
3.Интервью с лидерами мнений: шахматный гроссмейстер и мама одного из детей делятся впечатлениями от приложения, подчеркивая его преимущества для обучения, организации турниров и развития шахматного спорта
Ролик сочетал несколько сюжетных линий, связанных параллельным монтажом. Визуальная часть включала использование VFX-анимации (принятие решений, визуализация считывания) и Full-CG-сцены (интерфейс приложения).
Этапы работы
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Проект ID Chess включал в себя следующие этапы:
- Пре-продакшн:
- Первичный брифинг
- Обсуждение целей и задач проекта
- Сбор пожеланий и вводных данных от клиента
- Изучение предоставленных материалов и маркетинговых исследований
- Анализ целевой аудитории и ключевых аспектов продукта
- Разработка первичных концепций
- Анализ собранной информации
- Формирование форматов работы и вариантов реализации
- Подготовка идей, референсов и стилистических решений
- Вторичный брифинг
- Презентация концепций и идей клиенту
- Совместное обсуждение референсных проектов и креативов
- Уточнение ожиданий клиента и сбор обратной связи
- Согласование бюджета
- Разработка креатива
- Проведение креативной группы
- Формирование итоговых концепций
- Утверждение рабочей концепции и разработка сценария
- Формирование раскадровки и разработка режиссерского тритмента
- Подготовка проекта
- Подготовка плана и дорожной карты проекта
- Разработка сопроводительной документации: таймлайны, вызывные, шот-листы, договоры о передаче прав
- Поиск, отбор и освоение локаций
- Актерский кастинг и пробы
- Подбор и аренда костюмов
- Поиск, отбор, аренда и закупка реквизита
- Продакшн:
- 1 съемочная смена для съемки с детьми-актерами
- 1 съемочная смена для съемки с остальными актерами
- Съемка интервью
- Предварительный монтаж на площадке
- Пост-продакшн:
- Отбор видеоматериала, черновой монтаж и озвучка
- Цветокоррекция
- Создание сцен с анимацией
- Композитинг, наложение визуальных эффектов
- Финальный монтаж и саунд-дизайн
- Создание мастер-версий разной продолжительности, формата, разрешения и уровня сжатия
Особенности проекта
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Основной вызов заключался в работе с детьми-актерами. Съёмки с детьми похожа на игру. Важно увлечь их, создать лёгкую и непринуждённую атмосферу, в которой они чувствуют себя комфортно. Резервный состав предварительно отобранных актеров позволяет исключить возможные проблемы во время съемки. Благодаря тщательной подготовке съемки с детьми прошли по плану.
Результаты проекта
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Готовый видеоролик стал основным ключевым инструментом в продвижении платформы ID Chess. Был адаптирован для международного рынка и переведен на несколько языков. Использовался для размещения в социальных сетях, на сайте, показывался на выставках, деловых встречах, конференциях, а также размещался на онлайн-платформах, привлекая внимание целевой аудитории.
Отзыв заказчика: “Мы остались более чем довольны работой креативного агентства PRISMY. Высокий профессионализм, продуманность концепций и идеально выстроенный рабочий процесс сделали наше сотрудничество удобным и эффективным. Ролик и кампания превзошли наши ожидания. Желаем команде PRISMY дальнейших успехов!”
