Кейс от креативного агентства PRISMY о новогодней рекламной кампании для бренда “Русская Пиротехника”, в рамках которой был создан новогодний рекламный ролик и организована рекламная кампания с его размещением на TV, OLV и продвижением бренда в SMM.
Заказчик проекта: Русская Пиротехника — ведущий российский производитель праздничных фейерверков.
Подготовка проекта
Проект начался с двухэтапного брифинга:
- На первом этапе: Команда PRISMY собрала информацию о проекте, изучила ключевые цели, пожелания и ожидания клиента, чтобы далее сформировать первичные предложения.
- На втором этапе: Изучив предоставленные материалы и сформировав первичные идеи PRISMY приступили к их презентации: обсудили форматы повествования, показали сценарные и стилистические решения. Для более предметного обсуждения были специально подобраны соответствующие референсные проекты. Такой метод позволяет получить более точную и обоснованную обратную связь и глубже понять потребности клиента, чтобы совместить его профессиональный опыт со своим креативным подходом.
На основе обратной связи и обозначенных рамок бюджета сотрудники агентства определили подходящие форматы, разработали финальные креативы, сформировали коммерческое предложение и приступили к работе над проектом.
Задачи проекта
- Увеличение объема продаж в предновогодний период, который формирует основную долю годового оборота компании
- Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории
- Формирование имиджа бренда как символа праздника и ярких эмоции.
- Создание ассоциации продукции бренда с новогодним периодом
- Создание сюжета интересного для наиболее широкого круга целевой аудитории
Целевая аудитория
Перед началом работы важно было не только продумать креатив, но и определить ЦА так, чтобы рекламная кампания получила наибольший отклик среди зрителей. Команда PRISMY приняла решение работать сразу с двумя группами целевой аудитории:
- Взрослые: те, кто хочет сформировать праздничную атмосферу и оставить незабываемые воспоминания для своих близких
- Дети: аудитория, которая своим интересом и эмоциями стимулирует взрослых к покупке
Важно было побудить к решению о покупке не только прямого потребителя (взрослых), но и рассказать о популярном символе праздника тем, кто может значительно поспособствовать или даже напрямую подтолкнуть их к этому решению (дети).
Креативный подход
Основой при создании сценария стала идея о том, что внутри каждого из нас живет ребенок. Желания этого ребенка просты. Независимо от возраста все мы хотим, чтобы нас окружала любовь, беззаботность, чтобы родные и близкие были рядом, а наши мечты исполнялись. Все это обязательно происходит в новогодние праздники. Дети находятся в прямом контакте с этим внутренним ребенком. Взрослые, порой, забывают о нем, но подсознательно всегда следуют его внутренним желаниям. Именно поэтому люди всех возрастов так любят новых год. Команда агентства придумывала сценарий отталкиваясь от этой идеи.
Брифинг
Работа над хорошим рекламным роликом обязательно начинается с клиентского брифинга, состоящего из двух этапов, после которых проводится совместная креативная группа:
- Первичный брифинг: обсуждение целей и задач, сбор вводных и пожеланий
- Подготовка первичных концепций и креативов
- Вторичный брифинг: обсуждение стратегии, идей, получение обратной связи
- Проведение креативной группы: формирование итоговых идей, бюджетирование
- Презентация предложения и согласование с клиентом
- Разработка сценария в рамках отобранной концепции
- Формирование тритмента и раскадровки
Команда клиента выбрала идею, которая наилучшим образом отвечала его потребностям. Главным героем истории стал ребенок, чьи мечты и эмоции символизируют радость и магию праздника, при этом сценарий ролика обращается к “внутреннему ребёнку” каждого из зрителей независимо от их возраста.
Видео предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Этапы проекта
- Стратегия и креатив (пре-продакшн):
-
- Определения направление кампании и разработка рекламной стратегии
- Определения идеи и формата ролика
- Формирование сценария, раскадровки, PPM-booka
- Анализ технических, нормативных и законодательных требований площадок размещения
- Подготовка плана съемок, кастинг, подбор локаций, костюмов, реквизита, декораций
- Написание сопроводительной документации: таймлайны, вызывные, шот-листы, шутинг-планы
- Производство ролика (продакшн):
-
- Создание виртуальных локаций на основе компьютерной графики (моделирование)
- Проведение съёмок в хромакейном павильоне с черновым монтажом и композитингом в прямом эфире
- Пост-продакшн:
-
- Отбор видеоматериала, черновой монтаж и озвучка
- Кеинг, композитинг, наложение визуальных эффектов
- Цветокоррекция
- Разработка пэк-шота
- Финальный монтаж и саунд-дизайн
- Создание мастер-версий разной продолжительности, формата, разрешения и уровня сжатия
- Рекламная кампания:
-
-
- Передача отснятых роликов телеканалам для трансляции (TV-размещение)
- Создание рекламных кабинетов (для OLV-размещения)
- Заведение аккаунтов, создание пабликов, каналов и рекламных кабинетов (для SMM продвижения)
- Настройка аудиторий, параметров рекламных кампаний
- Подготовка текстов, изображений, верстка постов
- SEO-оптимизация тегов, описаний, метаданных
- Проведение рекламной кампании: аналитика, гипотезы, корректировки
-
- Измерение эффективности:
-
- Оценка охвата аудитории, показателей вовлечённости
- Анализ результатов и влияния на уровень продаж
- Формирование отчета и рекомендаций для следующих кампаний
Съемки
Съемки прошли в одну продленную смену продолжительностью 20 часов. В ролике снялось 6 детей, 2 взрослых и 1 собака. Был сформирован актерский резерв, что обеспечило бесперебойность процесса в случае непредвиденных ситуаций.
Дети на съемочной площадке — это всегда увлекательный опыт, наполненный теплой атмосферой, которую дети создают своей непосредственностью. Для того чтобы все прошло по плану важно хорошо подготовиться, иначе высок риск, что съемку придется отменять в последний момент. Дети могут болеть, капризничать. Животные могут не поддаваться дрессировке или по какой-то другой причине быть не готовы сниматься. “Запасные” предварительно отобранные актеры должны быть для всех ролей, но для животных и детей это наиболее важно, поэтому на съемочной площадке всегда присутствует резервный состав.
Съёмочный процесс для детей больше напоминает игру: важно увлечь их, создать правильную атмосферу, чтобы добиться естественных эмоций. Все меняются в их присутствии и съемочная площадка наполняется смехом и улыбками. Дети напоминают, как важно сохранять позитивный настрой и непосредственность даже при выполнении сложных и ответственных задач.
На съемочной площадке мы уже смонтировали предварительный черновик ролика, поэтому после съемок сразу смогли приступить к финальному монтажу.
Изображение предоставлено агентством PRISMY с сайта https://prismystudio.ru
Рекламная кампания
Рекламная кампания проходила в предновогодний период с размещением ролика:
- На федеральных ТВ-каналах
- На OLV-платформах (YouTube, запрещенная в РФ соцсеть и ВКонтакте)
Команда с особой тщательностью подошла к разработке концепции и стратегии размещения, учитывая все строгие регламенты рекламных площадок, касающиеся продвижения пиротехнической продукции, чтобы обеспечить клиенту уверенность в успешной реализации кампании.
Результаты проекта
Кампания показала впечатляющие результаты: более 1,5 млн просмотров на YouTube, 6 миллионов во ВКонтакте и 700 тысяч просмотров в запрещенной в РФ социальной сети. По просьбе клиента точные данные о влиянии на продажи не разглашаются, однако рекламная кампания кратно увеличила объём продаж за выбранный период, став ключевым инструментом в достижении новых коммерческих результатов.
Отзыв заказчика: “Мы остались более чем довольны работой креативного агентства PRISMY. Высокий профессионализм, продуманность концепций и идеально выстроенный рабочий процесс сделали наше сотрудничество удобным и эффективным. Получившийся ролик и результаты рекламной кампании превзошли наши ожидания. Желаем команде PRISMY дальнейших успехов!”
Ролик для бренда “Русская Пиротехника” стал частью успешной новогодней кампании, создав праздничное настроение и укрепив эмоциональную связь с аудиторией. Он показал, что магия праздника начинается с атмосферы, которую легко создать с Русской Пиротехникой.
