Изображение предоставлено агентством Racurs.agency с сайта https://racurs.agency/

Оптимизация и редизайн сайта интернет-магазина бытовой техники

Кейс от агентства Racurs о том как в разы увеличить органический небрендовый трафик после редизайна сайта ритейлера бытовой техники.

Заказчик проекта: интернет-магазин одного из крупных ритейлеров бытовой техники.

Сайт заказчика: https://www.technopark.ru

Задачи проекта: прирост органического небрендового трафика и прибыли с него.

Решение задач

Проблемы в начале продвижения: отсутствие SSL-сертификата, отсутствие оптимизации фильтровых страниц, дубли страниц и категорий, низкий семантический охват по сравнению с конкурентами.

Проблемы в процессе продвижения: задержка в процессе решения задач, внесение изменений клиентов в структуру нескольких крупных категорий, удаление отсутствующих товаров, снижение скорости загрузки после редизайна.

Редизайн

Было:

Стало:

Проведенные работы:

• Переезд на HTTPS.
• Проведение редизайна сайта.
• Сбор и кластеризация семантического ядра (работает порядка 35 тыс. запросов), постоянная актуализация.
• Создание функционала фильтра и структуры URL, работы по внедрению.
• Создание стратегии регионального продвижения. Работы по продвижению и оптимизации поддоменов. Локальное SEO –проверка работы новых функций.
• Изменение структуры сайта и улучшение посадочных страниц.
• Оптимизация перелинковки и сниппетов.
• Создание контента для сайта.
• Разработка и постоянное обновление шаблонов формирования метатегов.
• Выбор и работа над теговыми страницами.
• Переработка товарных карточек.
• Проведение анализа и улучшение юзабилити адаптивной версии сайта.
• Систематическое проведение On-Page, технической и контентной оптимизации.
• Улучшение отзывов и комментариев.
• Внедрение структурированных данных.
• На Яндексе внедрен функционал «Товары и Цены».
• Создание стратегии линкбилдинга.
• Оптимизация скорости загрузки по метрикам Core Web Vitals.

Результат решения задач

Небрендовый трафик вырос в 2 раза. Региональный трафик на поиске вырос почти в 3 раза.

Видимость сайта в Яндексе возросла в 3,3 раза, в Google – в 2,7 раз.

30% роста органического трафика год к году, а доходности с него в 2,5 раза.

Динамика вывода запросов в ТОП-10