Развитие сайта крупнейшего магазина Apple в России

Кейс от агентства Racurs о росте трафика и конверсии сайта в результате грамотно произведенных изменений.

Заказчик проекта: re:Store – сеть Apple Premium Reseller, занимающая первое место в Европе и России. В нашей стране бренд появился в 2005 году. В настоящее время в сети более 70 магазинов в крупных российских городах. Ассортимент включает всю линейку бренда Apple, а также другие устройства и аксессуары прочих производителей.

Задачи проекта:

Увеличение видимости сайта на поиске.
Прирост трафика.
Рост средней конверсии сайта.

Решение задач

Проблема: ниша высококонкурентная с преобладанием брендового трафика, небольшая линейка основных продуктов, самописная CMS с дублями страниц, ошибки программного кода.

Для устранения проблемы проведены следующие действия:

Проведение технических аудитов.
Аналитика конкурентных сайтов, разработка рекомендаций по итогам анализа.
Исследование иностранных конкурентов , разработка рекомендаций по итогам анализа.
Переезд сайта на новую платформу и https.
Улучшение мобильной версии.
Расширение семантического ядра до более чем 8,5 тысяч запросов.
Изменение структуры сайта с перестройкой раздела аксессуаров и гаджетов.
Структура сайта периодически дорабатывается, сделаны теговые страницы.
В соответствии с измененной структурой разработаны посадочные страницы.
Периодически анализируется юзабилити и создаются рекомендации для совершенствования.
Проанализирована скорость загрузки и перелинковка сайта, сделаны изменения.
На сторонних тематических ресурсах с высокой репутацией размещены «вечные» ссылки.
Ускорена индексация страниц каталога.
Создан и размещен уникальный контент.
Разработаны тех.задания для дальнейшей оптимизации сайта.
В зависимости от динамики трафика создаются планы работ по его увеличению – ежемесячно или ежеквартально.
Каждый год разрабатывается стратегия привлечения органического трафика, уточнения в стратегию вносятся каждый квартал по итогам анализа.

Изображение предоставлено агентством Racurs.agency с сайта https://racurs.agency/

Результат решения задач

Трафик из поиска вырос на 107%. Небрендовый трафик вырос на 207%.

Совокупное количество запросов из поиска выросло более чем на 9 тысяч, в разы увеличилось количество топовых запросов.