Изображение с сайта unsplash.com, автор – Михаил Сапитон

Развитие сайта крупнейшего магазина Apple в России

Кейс от агентства Racurs о росте трафика и конверсии сайта в результате грамотно произведенных изменений.

Заказчик проекта: re:Store – сеть Apple Premium Reseller, занимающая первое место в Европе и России. В нашей стране бренд  появился в 2005 году. В настоящее время в сети более 70 магазинов  в крупных российских городах. Ассортимент включает всю линейку бренда Apple, а также другие устройства и аксессуары прочих производителей.

 Задачи проекта:

•         Увеличение видимости сайта на поиске.
•         Прирост трафика.
•         Рост средней конверсии сайта. 

Решение задач

Проблема:  ниша высококонкурентная с преобладанием брендового трафика, небольшая линейка основных продуктов, самописная CMS с дублями страниц, ошибки программного кода.

Для устранения проблемы проведены следующие действия:

•         Проведение технических аудитов.
•         Аналитика конкурентных сайтов, разработка рекомендаций по итогам анализа.
•     Исследование иностранных конкурентов , разработка рекомендаций по итогам анализа.
•         Переезд сайта на новую платформу и https.
•         Улучшение мобильной версии.
•         Расширение семантического ядра до  более  чем 8,5 тысяч запросов.
•         Изменение структуры сайта с перестройкой раздела аксессуаров и гаджетов.
•         Структура сайта периодически дорабатывается, сделаны теговые страницы.
•         В соответствии с измененной структурой разработаны посадочные страницы.
•   Периодически анализируется юзабилити и  создаются рекомендации для совершенствования.
•         Проанализирована скорость загрузки и перелинковка сайта, сделаны изменения.
•       На сторонних тематических ресурсах с высокой репутацией размещены «вечные» ссылки.
•         Ускорена индексация страниц каталога.
•         Создан и размещен уникальный контент.
•         Разработаны тех.задания для дальнейшей оптимизации сайта.
•         В зависимости от динамики трафика создаются планы работ по его увеличению – ежемесячно или ежеквартально.
•         Каждый год разрабатывается стратегия привлечения органического трафика, уточнения в стратегию вносятся каждый квартал по итогам анализа.

Результат решения задач

Трафик из поиска вырос на 107%. Небрендовый трафик вырос на 207%.

Совокупное количество запросов из поиска выросло более чем на 9 тысяч, в разы увеличилось количество топовых запросов.