Кейс агентства «РАКЕТА» рассказывает об SMM-продвижении ювелирного бренда. Оказалось, что премиальные украшения отлично продаются через социальные сети.
О проекте
Заказчик проекта: премиальный ювелирный бренд с почти 30-летней историей
Задача проекта: организовать полноценное продвижение в социальных сетях.
Главные цели проекта:
– сформировать ясное позиционирование,
– повысить узнаваемость марки,
– выйти на розничного покупателя.
Ситуация на старте работ:
До этого компания более 25 лет работала только в B2B-сегменте, ориентируясь на оптовые продажи. Агентству предстояло создать стратегию, которая бы привлекала взыскательную аудиторию премиум-сегмента и выстраивала новые коммуникации через SMM.
Решение
Фотосессии
Для бренда был создан обновлённый визуальный стиль, который отражает ценности компании и подчёркивает утончённость ювелирных изделий. Основная идея — классическая элегантность, что усиливает премиальное восприятие марки.
Цветовая палитра строилась на мягких оттенках фиолетового, сиреневого, синего и зелёного. Лента публикаций меняет оттенки в зависимости от сезона и времени года, что добавляет динамики и визуальной свежести.
Видео и анимации
Профессиональная съёмка не предусматривалась, поэтому агентство использовало материалы, снятые сотрудниками бренда на мобильные телефоны.
На их основе создавались короткие видеоролики, главным блоком которых стала рубрика «Ювелирный стилист». В ней эксперт делился практическими советами по стилю и актуальными трендами в мире украшений, делая контент доступным и понятным для аудитории.
Реклама и продвижение
Для сбора лидов и вовлечения аудитории агентство подготовило:
- 10 квизов,
- 8 форм для заявок,
- чек-листы и чат-бот.
Рекламная стратегия включала разные форматы: посты и сторис, таргет в сообществах, кампании с кнопками и продвижение сайта. Основной трафик шёл на квиз-формы, сообщество и сайт. Для запуска использовались два рекламных кабинета VK.
Отдельно запускалась реклама на зарубежной платформе, что помогло уменьшить стоимость клика и привлечь заявки от международной аудитории.
Результаты
- Получено 253 заявки от потенциальных клиентов
- Рост сообщества с нуля до 2 800 подписчиков
- Переходы на сайт и формы: 10 159
- Средний CTR: 0,9%
- Средняя стоимость клика: 19,71 ₽
- Цена одной заявки: 423 ₽
Бренд успешно вышел на розничный рынок. Кейс показал, что стратегический подход к SMM в сегменте luxury позволяет одновременно формировать узнаваемость, создавать премиальный имидж и привлекать реальных покупателей даже в нише дорогих товаров.
Напишите или звоните — и команда агентства предложит решение под вашу задачу.
📞 Переходите в каталог за контактами digital-агентства «Ракета».
