SMM-кейс агентства «РАКЕТА» рассказывает о необычных механиках, реализуемых в социальных сетях, для привлечения заявок на лакокрасочные товары в период сезонного падения спроса.
Информация о проекте
Заказчик проекта: один из крупнейших производителей в России натуральных красок, масел и восков для древесины.
Задача проекта: зимой спрос на продукцию производителя красок традиционно падал, поскольку пик продаж приходился на весенне-летний период. Перед агентством стояла цель – активизировать интерес целевой аудитории в несезон и подготовить её к будущему пику продаж.
Решение
Была выбрана стратегия, основанная на квизе с лид-магнитом — эффективном инструменте для сбора контактных данных и формирования базы потенциальных клиентов.
Дизайн
С учётом возрастных особенностей аудитории интерфейс был максимально простым и интуитивным. Визуальный ряд дополняли векторные элементы, имитирующие разводы кистью, чтобы сразу ассоциироваться с продукцией и подчеркнуть узнаваемость бренда.
Фотосессии
В рамках проекта была организована фотосессия, включающая изображения продукции, семейной пары и интерьера дома. Такой визуальный ряд помог показать, как краска используется в реальной жизни: уютная атмосфера, забота о доме и комфорт для семьи. Благодаря этому бренд стал ближе аудитории, а контент выглядел более человечным и эмоциональным.
Видео и анимации
Короткие динамичные ролики демонстрировали продукт и дополнялись яркой графикой. Задача видео — привлечь внимание и мотивировать пользователя к дальнейшему взаимодействию. Такой формат позволил бренду выделиться среди конкурентов и усилил интерес аудитории.
Реклама и продвижение
Для привлечения целевых клиентов был запущен лид-магнит «Бесплатный пробник за подписку». Кампании проводились в регионах с активными дистрибьюторами, а все заявки напрямую передавались в головной офис для обработки. Спрос оказался настолько высоким, что дистрибьюторам приходилось работать с потоками обращений практически без перерыва.
Уже через месяц после старта квиза было получено 253 заявки. Из них 32 клиента оформили покупки, включая 4 представителя строительной сферы. Это позволило не только окупить расходы на пробники, но и принести дополнительный доход компании.
Результаты
- Целевые заявки: 275
- Рост подписчиков: с 227 до 1 411 (1 184 новых участников)
- Переходы: 2 635
- CTR: 1,25%
- CPC: 7,69 ₽
- Цена за подписчика: 10 ₽
Кейс показал, что грамотный digital-маркетинг способен стимулировать спрос даже в несезон, а правильно подобранный лид-магнит позволяет быстро собрать релевантную аудиторию и вывести продажи на новый уровень.
Напишите или звоните — и команда агентства предложит решение под вашу задачу.
📞 Переходите в каталог за контактами digital-агентства «Ракета».
