Кейс агентства «РАКЕТА» рассказывает о создании рекламного видеоролика для продвижения полуфабриката собственной торговой марки (СТМ) одного из крупнейших ритейлеров пищевых продуктов.
Заказчик проекта
«Магнит» — одна из ведущих розничных сетей России, в числе лидеров по числу магазинов и географии их расположения. По данным на 21 июня 2024 г. , в сети «Магнит» насчитывается 30000 магазинов.
Задача проекта
Создать рекламный ролик для фарша «МАГНИТ Свежесть», который подчеркнёт ключевые ценности продукта: быстро, вкусно и полезно.
Решение
Центром истории стала героиня, близкая целевой аудитории — молодая мама. Она работает из дома и внезапно узнаёт, что муж заедет на обед. Начинается ситуация, знакомая многим: быстро собраться, зайти в магазин и приготовить что-то вкусное вовремя.
Переход к «Магниту» показан лёгким и почти мгновенным, что подчёркивает простоту процесса и отражает концепцию формата магазинов у дома, куда можно зайти в любое время и быстро приобрести нужный набор продуктов на все случаи жизни.
Контакт с упаковкой фарша сопровождается визуальным рядом — поля, ферма, производство, — чтобы подчеркнуть натуральность и качество продукта. Ведь не секрет, что существует предубеждение о полуфабрикатах, как о чем-то ненатуральном и содержащем консерванты. Художественный прием, восходящий “к месту происхождения товара” снимает типичное возражение, основанное на стереотипе “фарш непонятно из чего сделан”. В случае с этим брендом очень даже понятно из чего сделан продукт – ролик передает атмосферу его производства.
Финальная сцена с довольным мужем и сыном транслирует знакомое чувство: вкусно, вовремя и с заботой. Типичная трудная ситуация, возникшая у представительницы целевой аудитории, успешно разрешилась благодаря СТМ «Магнита» и эмоциональной наградой за правильный выбор стала теплая семейная атмосфера, которую удалось передать в рекламном видео.
Таким образом ролик демонстрирует ценности бренда — натуральность, надёжность и близость к реальной жизни.
Результат
Ролик доказал эффективность эмоциональной подачи и визуализации продукта: он повысил узнаваемость бренда и укрепил доверие аудитории. Фарш «МАГНИТ Свежесть» воспринимается как удобное и качественное решение для семьи.
Хотите ролик, который полностью раскроет преимущества вашего продукта? Напишите или звоните — и команда агентства «РАКЕТА» предложит решение под вашу задачу.
