Изображение предоставлено Распродакшн с сайта rpdn.pro

О проекте

Когда речь заходит о развитии городской среды, важны не только цифры и отчёты, но и эмоции — ощущение заботы, уюта и стремления к лучшему. Именно с таким посылом команда Распродакшн создала промо-ролик для компании ДОМ.РФ. Ролик стал ключевым визуальным элементом для презентаций на профильных выставках, задавая интонацию всей коммуникации бренда.
Задача стояла масштабная: показать основные направления работы компании, сделать это стильно, современно и доступно для широкой аудитории, от профессионалов в девелопменте до молодых семей, которым важны простые, но сильные ценности — качество жизни, дом, забота.
Мы ответили на эту задачу через фирменный сторителлинг — с помощью визуальных метафор, выразительной типографики, динамичной анимации и тёплого вайба, который создаёт ощущение, будто ролик говорит с каждым зрителем лично.

Изображение предоставлено Распродакшн с сайта rpdn.pro

Заказчик

ДОМ.РФ — ключевой институт развития в сфере жилищной политики и городской среды. Компания занимается комплексным развитием территорий, модернизацией инфраструктуры, поддержкой ипотечного кредитования и формированием комфортной городской среды. На выставках и мероприятиях им важно транслировать не только факты, но и ценности — внятно, эмоционально, современно.

Целевая аудитория

Ролик ориентирован на несколько целевых аудиторий:
  • Партнёры и профессиональное сообщество: застройщики, архитекторы, городские планировщики.
  • Представители власти и инвесторы, принимающие решения о сотрудничестве.
  • Широкая публика: молодые семьи, горожане, для которых важны темы качества жизни, комфорта и доступности жилья.
Наша задача — найти единый визуальный язык, который будет одинаково убедителен и для профессионала, и для обычного зрителя.

Изображение предоставлено Распродакшн с сайта rpdn.pro

Концепция

В основе концепции — идея движения к лучшему через дом, семью, город. Всё хорошее начинается с дома — именно с этой мысли стартует ролик. Дальше — как мозаика — выстраиваются смыслы: повышение качества жизни, забота о семьях, развитие инфраструктуры, городская среда, территория для жизни.
Каждая сцена — это визуальная метафора, поддержанная анимацией:
  • Дом как отправная точка: зелёный фон, уют, начало.
  • Жизнь внутри — размытый силуэт в интерьере, движение как символ активности и роста.
  • Забота о семьях — тёплая сцена с мамой и детьми, круглая рамка как символ защищённости.
  • Комплексное развитие — кадры реального города, велосипедист, свет, воздух — жизнь.

Изображение предоставлено Распродакшн с сайта rpdn.pro

Стилистическое исполнение

Этот стиль — не просто выбор эстетики. Это стратегическое решение, которое делает визуальную коммуникацию бренда заметной, узнаваемой и доступной. Мы создали дизайн, в котором типографика становится главным героем. Буквы, символы, стрелки и акценты — работают как архитектура, через которую зритель движется по смыслу. Это чистый, яркий, легко считываемый язык, который одновременно информирует и вдохновляет.
Почему это работает
  • Максимальная читаемость и визуальный ритм. Мы использовали крупные шрифты, продуманные переносы и деление слов, чтобы задать динамику даже в статике. Такой дизайн невозможно не заметить — он сразу “ловит” глаз и ведёт по смыслу.
  • Метафорический слой. Точки, звёздочки, стрелки — это не просто графика, а встроенные визуальные символы движения, роста, направленности. Они работают на уровне эмоций и интуиции.
  • Гибкость в анимации. Такой стиль идеально ложится в моушн-дизайн. Он живёт в анимации — пролетает, раскрывается, создаёт глубину с помощью параллаксов и пролётов. Это превращает просмотр в опыт.
  • Сильная визуальная айдентика. Цветовая палитра — современная, но тёплая. Фоны и цвета текста выстроены так, чтобы не отвлекать, но акцентировать. Всё это создаёт ощущение целостности бренда — узнаваемого, надёжного, прогрессивного.
  • Модульность и масштабируемость. Этот стиль легко тиражировать: под любые форматы — от экрана до принта, от выставки до digital. Он живёт в любой среде и адаптируется под любые задачи — будь то отчёт, видеоролик или презентация.
Акценты расставлены с помощью:
  • Параллаксов и пролётов сквозь буквы, создающих ощущение глубины и вовлечённости.
  • Инфографики и текстовых блоков, которые не просто информируют, но и украшают.
  • Символов — стрелки, точки, лучи — создают ритм, а также метафорически ведут зрителя по истории.
  • Музыки — она играет важную роль: современная, но спокойная, создаёт атмосферу доверия и уюта.
Весь дизайн и анимация работают на создание ощущения стабильности, надёжности и движения вперёд.
Изображение предоставлено Распродакшн с сайта rpdn.pro

Результат работы над проектом

Ролик стал центральным элементом стенда ДОМ.РФ на отраслевых выставках. Его смотрели представители власти, инвесторы, урбанисты — и все отмечали:
  • Чёткость и доступность подачи
  • Современный визуальный стиль
  • Эмоциональную вовлечённость
Проект получил высокую оценку со стороны клиента, который отметил не только техническое исполнение, но и глубину сторителлинга. Аудитория воспринимает ролик не как сухую презентацию, а как живой рассказ о развитии, в котором можно увидеть себя, свою семью, свой город.
Этот кейс — отличный пример того, как можно говорить о сложном и масштабном через понятные, тёплые визуальные образы и метафоры. И именно в этом заключается уникальность подхода продакшена Распродакшн.