Кейс агентства Redline PR описывает PR- и event‑продвижение бренда GARDENA.

О проекте

Заказчик проекта: GARDENA – ведущий европейский бренд высококлассного садового инструмента, который представлен более чем в 80 странах по всему миру.

За последние несколько лет компания выпустила прорывную линейку продукции среди садовых принадлежностей, например, газонокосилку-робот и серию новинок аккумуляторной техники.

Стратегические цели

  1. Продвижение продукции бренда на российском рынке через СМИ.
  2. Разработка комплексной PR-стратегии, которая включает в себя не только PR, но и специальные мероприятия.
  3. Личный PR Евгения Соколова.
  4. Построение отношений с амбассадорами и блогерами.
  5. Повышение лояльности потребителя к продукции GARDENA.
  6. Разъяснение целевой аудитории преимуществ техники бренда.

Инструментарий

  • Ежедневная коммуникация со СМИ.
  • Регулярное написание уникальных статей под запрос редакции.
  • Проведение уникального реалити-шоу в запрещенной в РФ сети.
  • Работа с блогерами, релевантными для бренда.
  • Интеграция в мероприятия – III Международный Фестиваль ландшафтного искусства и флористики «Южные города людям-2019» и Фестиваль «Усадьба Jazz».
  • Выбор и работа с амбассадором бренда, российским актером Сергеем Колесниковым, популярного среди целевой аудитории.
  • Три креативные рассылки на праздники: 23 февраля, 8 марта, Новый год.
  • Проведение пресс-конференции о новинках бренда в формате «fashion-показа».

Результаты

  • За 2019 год агентством Redline PR было инициировано 663 публикаций о продукции GARDENA в СМИ (41 принт и 622 онлайн), 4 выхода на ТВ (без учета повторов): Идеи вашего дома, Любимая дача, Мой прекрасный сад, Домашний Очаг, Добрые советы, ELITE, Садовник, Лиза, Аргументы и Факты, Известия, Коммерсантъ, РБК и другие.
  • Интеграция в мероприятия, релевантные бренду.
  • Организация мероприятий для блогеров-садоводов, где профессионалы провели мастер-классы по работе в саду и рассказали о качестве, преимуществах и безграничных возможностях продукции GARDENA.
  • PR Value – 12 309 500 руб., охват аудитории – 561 954 641 человек.