Кейс агентства Redline PR описывает PR-продвижение ключевого события российской энотуристической отрасли.

О проекте

Заказчик проекта: Абрау-Дюрсо — ведущая профессиональная площадка для энотуризма в России

Центр туризма «Абрау-Дюрсо» — один из крупнейших энотуристических кластеров страны:

  • круглогодичный курортный комплекс,
  • 3 гостиницы, 11 ресторанов и кафе,
  • музейно-исторический центр,
  • около 500 000 гостей ежегодно,
  • международные награды и лидерство на рынке игристых вин.

Выбор площадки стал не только логистическим, но и символическим — Абрау-Дюрсо является локомотивом российской винной культуры и энотуризма.

Задача проекта: PR-поддержка Первого Форума винного туризма

11–13 мая 2023 года состоялся Первый Форум винного туризма — событие, созданное для объединения винодельческой и туристической отраслей, обмена опытом, формирования стандартов и продвижения энотуризма на федеральном уровне.

Инициатором выступил Центр туризма «Абрау-Дюрсо», при поддержке:

  • Всемирной организации винного туризма (GWTO),
  • Международного эногастрономического центра,
  • Министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края.

Событие объединило 400+ представителей винодельческого бизнеса, туроператоров, органов власти и международных экспертов.

На Форуме обсудили 30+ ключевых тем отрасли, был представлен международный опыт и определены точки роста российского винного туризма.

Факты о проекте

  • Шорт-лист премии Silver Mercury в номинации «Лучшая B2B/B2G PR кампания» в 2024 году

Решение

Предпосылки

  1. Рост популярности винных туров: Ежегодный прирост рынка на 20–30%, расширение географии энотуризма.
  2. Удвоение туристического потенциала отрасли: По оценке Россельхозбанка, к 2025 году оборот винного туризма мог вырасти на 700 млн рублей.
  3. Международная интеграция: Российские предприятия начали вступать в GWTO — что открывает экспортные и культурные возможности.
  4. Нехватка единой координационной платформы: Индустрии требовалась площадка, где бизнес, государство и профильные объединения могли бы обсуждать развитие энотуризма.

Big Idea

Сделать Форум рупором отрасли — площадкой, где индустрия может быть услышана.

Форум стал точкой объединения бизнеса и власти, где экологичный туризм, виноделие, региональное развитие и международный обмен опытом сошлись в одном месте.

Креативный замысел был не в визуальных решениях, а в механике коммуникации: максимальная открытость, прямой диалог, международное участие, экспертность и институциональная значимость.

Целевая аудитория

  • B2B: винодельни, туроператоры, отраслевые ассоциации.
  • B2G: органы власти регионального и федерального уровня.
  • Профессиональные медиа и профильные сообщества.
  • Международные участники и дипломатические миссии.

Стратегические цели

  1. Вывести обсуждение энотуризма на федеральный уровень.
  2. Продемонстрировать успешную российскую практику организации отраслевого форума.
  3. Сформировать прямую коммуникацию СМИ, бизнеса и власти.
  4. Стимулировать международное сотрудничество и обмен опытом.

Стратегия и подход

Коммуникационная стратегия строилась вокруг четырёх опор:

  1. География охвата — федеральные СМИ + региональные лидеры.
  2. Привлечение Tier-1 СМИ через direct-коммуникацию и пресс-туры.
  3. Признание международного статуса событий благодаря участию GWTO.
  4. Мультиканальный PR: онлайн-СМИ, соцмедиа, ТВ, радио, отраслевые площадки.

Этапы кампании включали:

  • аналитическую подготовку,
  • формирование информационной концепции,
  • создание сайта и пресс-кита,
  • анонсирование события,
  • пресс-туры,
  • дистрибуцию материалов,
  • итоговую PR-поддержку.

Уникальность события

  • Первое масштабное отраслевое мероприятие России в сфере энотуризма.
  • Синергия бизнеса, власти и международных организаций.
  • Участие 10+ стран, включая Уругвай, Мексику, Перу, Китай, Турцию, Аргентину.
  • 4 представителя дипломатических миссий посетили Форум лично.
  • 30+ ключевых тематических панелей: международный опыт, кадры, маркетинг, турпакеты, PR, законодательство.

Коммуникационная поддержка

Креативный принцип: дать отрасли голос.

В основе — создание условий для присутствия медиа в поле событий: пресс-туры, прямые коммуникации, аккредитации, вовлечение инфлюенсеров.

Инструменты

  • 3+ каналов коммуникации (онлайн-СМИ, соцмедиа, ТВ, радио).
  • 3+ инструментов (информационное партнёрство, пресс-туры, пресс-подходы, дистрибуция релизов).
  • Поддержка Tier-1 ресурсов: РИА Новости, Известия, KP, TASS, Snob, Vokrug Sveta и др.

Этапы реализации

  1. Формирование пула информационных партнёров.
  2. Анонсы и дистрибуция релизов.
  3. Организация федерального пресс-тура.
  4. Организация регионального пресс-тура.
  5. Аккредитация медиа на событие.
  6. PR-поддержка итогов Форума.

Результаты

PR и медиа

  • 480 сообщений в СМИ, МедиаИндекс — 4669,5.
  • 62% — федеральные СМИ, 38% — региональные.
  • 15% — информационные агентства (оперативное освещение).
  • 150+ сообщений в соцмедиа, СМ Индекс — 5 900.
  • 45+ млн — охват аудитории сообщений в СМИ.

Международное признание

  • Участие 10+ стран.
  • Посещение представителями дипломатических миссий.
  • Укрепление статуса России в GWTO.

Отраслевое влияние

  • 3 российских винодельни получили сертификацию GWTO.
  • Запущены образовательные программы (винные гиды, партнёрство с ЮФУ).
  • Разработаны новые винные маршруты.
  • Законодательные инициативы: поправки к Закону «О виноградарстве и виноделии» приняты в первом чтении.

Бизнес-результаты Центра туризма «Абрау-Дюрсо»

  • Рост числа гостей до 600 000.
  • Прибыль Центра туризма увеличилась в 4 раза год к году.
  • Компания закрепила статус лидера энотуризма на федеральном и международном уровнях.

Ключевые публикации

  • «Известия»: Вокруг лозы: в России намерены развивать винный туризм.
  • «Комсомольская правда»: материалы о развитии энотуризма.
  • TASS, Snob.ru, «Вокруг света», New Retail, Rambler Finance и другие.

Цитаты

«Насыщенная программа I Форума винного туризма позволит обменяться лучшими мировыми практиками ведения бизнеса в сфере туризма, а также заключить партнерские соглашения. Уверен, что данное событие будет способствовать дальнейшему укреплению имиджа России как гостеприимной, комфортной для отдыха страны»,

– словами зампреда Правительства РФ Дмитрия Чернышенко открылся Форум.

«Винодельческая отрасль — настоящая гордость нашего региона. Опираясь на многолетний опыт, научные исследования и передовые технологии, наши предприятия не только выпускают качественную продукцию мирового уровня, но и предлагают широкие возможности для развития винного туризма, который год от года набирает популярность»

– из обращения к участникам Форума губернатора Краснодарского края Вениамина Кондратьева.