Кейс агентства Redline PR рассказывает о PR-продвижении бренда в рамках широкопрокатного документального фильма Леонида Круглова.
О проекте
Заказчик проекта: Greenworks — мировой бренд аккумуляторной садовой техники и электроинструмента.
Задача проекта: нативная интеграция бренда в значимый научно-культурный проект и проведение PR-активностей, интересных целевой аудитории заказчика.
Документальная экспедиция длиной 10 000 км
«В Арктику» — масштабный документальный фильм Леонида Круглова, снятый в суровых условиях Крайнего Севера. Впервые в одном проекте представлены все арктические архипелаги России с уникальными кадрами самых удалённых точек региона.
Техника Greenworks в экстремальных условиях
Съёмочная команда работала в полной автономии при температурах до –15 °C. Аккумуляторный инструмент Greenworks обеспечивал выполнение задач на корабле и на ледяных локациях, доказав эффективность в условиях холода, ветра и отсутствия инфраструктуры.
Широкая институциональная поддержка
Проект был реализован при участии Greenworks, Русского географического общества, Северного флота и Росгидрометцентра — что усилило экспертный масштаб и доверие к картине.
Награды проекта
- Победитель премии Workspace Digital Awards в номинации «Комплексный PR. SMM и PR» в 2025 году
- Бронзовый призер премии Silver Mercury в номинации «Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач» в 2025 году
О режиссере
Леонид Круглов — исследователь, путешественник, этнограф
- Участник более 50 экспедиций в самые труднодоступные регионы мира.
- Член Русского географического общества, руководитель проекта «Диалог со всем миром».
- Автор фильмов и материалов для National Geographic, GEO, «Вокруг света».
- Лауреат премии «Хрустальный компас», автор крупных киноэкспедиций «В Арктику» и «Великий северный путь».
Его экспертиза и многолетний опыт работы в экстремальных условиях сделали проект уникальным по глубине и визуальному уровню.
Предпосылки проекта
- Рост интереса к экологичным технологиям: Аккумуляторный инструмент становится выбором потребителей, стремящихся к экологичности и автономности.
- Смещение доверия к брендам с устойчивой позицией на рынке: Greenworks присутствует в России с 2016 года и имеет стабильный рост доли в категории аккумуляторной техники.
- Запрос на сторителлинг и эмоциональный маркетинг: Документальное кино стало формой, через которую бренд может войти в культурный контекст, а не только в рекламные коммуникации.
- Популяризация дачной и загородной жизни: Рост частного строительства стимулирует спрос на аккумуляторную технику. Участие в экспедиции позволяет бренду выйти за рамки бытового имиджа и заявить себя как технологичного и надежного.
Решение
Big Idea
Показать возможности аккумуляторной техники в условиях, где выживает только самое надежное.
Greenworks стал не просто спонсором, а полноценным партнером и участником смысла фильма — исследовательского проекта об открытии самой большой ледяной пустыни мира.
Техника бренда стала символом устойчивости в экстремальной среде и частью сюжета фильма.
Целевая аудитория
- B2C-аудитория, знакомая с брендом: Владельцы садовой и строительной техники, дачники, частные домовладельцы.
- Новая B2C-аудитория: Люди, находящиеся в процессе ремонта, строительства или благоустройства территорий, а также те, кто активно следит за научно-популярными проектами.
- B2B-партнеры: Дилеры и дистрибьюторы, для которых проект стал индикатором силы бренда и его потенциала.
Этапы проекта
2020 — начало экспедиции
Greenworks поддерживает первые съёмки Леонида Круглова за Полярным кругом. Контент появляется в соцсетях бренда, зарождается идея полноценного фильма.
2023 — ключевые экспедиции
Команда отправляется в новые экстремальные точки Арктики. Greenworks обеспечивает инструмент, экипировку и техническую поддержку.
2023–2024 — препродакшн и подготовка к прокату
Организация премьер, поиск партнеров, подготовка PR-кампании, медийная стратегия.
2024 — выход фильма в прокат
Greenworks фокусируется на широкой коммуникационной поддержке, включая digital, пресс-показы, работу с медиа и блогерами.
Коммуникационная стратегия
Задачи
- Увеличить узнаваемость бренда и усилить его имидж как технологичного и экологичного.
- Доказать способность аккумуляторной техники работать в экстремальных условиях.
- Привлечь внимание B2C и B2B-аудиторий через культурный проект федерального масштаба.
Каналы коммуникации
- Фильм как основной медианоситель: Продакт-плейсмент, интеграция инструмента в сюжет.
- Digital-поддержка: «Дневник полярника» в соцсетях бренда и режиссёра. 500+ единиц контента, полученных по спутниковой связи.
- PR и медиа: Пресс-показы в 6 городах России. Работа с федеральными и региональными СМИ.
- Блогеры: Участие инфлюенсеров, живые репортажи, охваты в соцсетях.
- ТВ-поддержка: Выходы на федеральных телеканалах с высоким OTS.
Результаты проекта
Медиа и PR
- 1600+ сообщений в СМИ (Медиалогия).
- 69+ млн — совокупный охват в СМИ.
- 2,4+ млн — охват в соцсетях.
- 8 выходов на ТВ.
Digital-каналы бренда
- 500+ единиц контента из экспедиции.
- 500 000+ охваченных аккаунтов.
- Рост ER в визуальной социальной сети, о которой не говорят в РФ +30%, ВКонтакте +20%.
Прокат и показы фильма
- 6 премьерных показов в 6 городах.
- 1 500+ зрителей премьер.
- 150+ представителей медиа и блогеров.
- ~80 000 проданных билетов за 2024 год.
- 30 000+ показов в онлайн-кинотеатрах (1 кв. 2025).
- Потенциальная косвенная аудитория (OTS) — 100+ млн.
Бизнес-результаты Greenworks
- +67% фактической прибыли в 2024 г. к 2023 г.
- Рост доли рынка — с 10% до 20% в сегменте аккумуляторной садовой техники.
Отзыв заказчика
«Для бренда участие в таком амбициозном проекте стало серьезным имиджевым направлением для развития, в том числе, и на B2B аудиторию. Арктика – значимая часть нашей страны, поэтому нашей целью было популяризировать идею использования аккумуляторного инструмента в разных условиях, даже самых экстремальных. Несмотря на то, что фильм документальный, он смотрится на одном дыхании. Впрочем, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать: смотрите в прокате!».
Рада Рожицкая, генеральный директор Greenworks
