Кейс агентства Redline PR описывает PR‑продвижение компании «МАЙ».
О проекте
Заказчик проекта: Компания «МАЙ» — один из лидеров российского рынка чая и кофе. Компания создана более 30 лет назад. В портфеле компании более 350 наименований продукции.
«МАЙ» является системообразующим предприятием в соответствии с письмом Минэкономразвития РФ от 23 марта 2020 года.
Стратегические цели
- Развить чайно-кофейную отрасль через привлечение различных экспертов с целью комплексного анализа и внедрения инновационных решений.
- Создать уникальный Центр отраслевой экспертизы, объединяющий ведущих специалистов для глубокого исследования ключевых трендов в производстве и потреблении чая и кофе, а также для разработки новаторских решений, которые будут способствовать развитию всей отрасли.
- Активно поддерживать информационный повод федерального масштаба, связанный с созданием Центра отраслевой экспертизы, через продвижение в СМИ, с целью увеличения осведомленности и привлечения внимания общественности и ключевых игроков рынка.
Инструментарий
- Компания МАЙ разработала концепцию создания Центра отраслевой экспертизы с целью стимулирования и продвижения инновационных решений в чайно-кофейной отрасли. Для реализации этой инициативы привлечено более 20 высококвалифицированных экспертов из различных сфер: технологи, врачи, нутрициологи, маркетологи, а также специалисты по устойчивому развитию и экологии. Каждый эксперт вносит свой уникальный вклад в исследование и анализ ключевых трендов производства и потребления чая и кофе, что способствует созданию комплексной и многогранной экспертной базы. Кроме того, Центр отраслевой экспертизы активно сотрудничает с ведущими российскими университетами, такими как РОСБИОТЕХ и МИРЭА, что позволяет интегрировать научные исследования и инновационные разработки в процесс анализа отраслевых тенденций. Взаимодействие с университетами способствует развитию новых образовательных программ и научных проектов, которые направлены на подготовку специалистов для будущего чайно-кофейного рынка.
- В рамках PR-поддержки брендов — членов Центра отраслевой экспертизы осуществляется активное взаимодействие с изданиями. Эксперты Центра регулярно предоставляют свои комментарии по ключевым трендам и актуальным инфоповодам, таким образом влияя на формирование информационного поля отрасли. Привлечение экспертных мнений помогает создавать новые тренды в СМИ и укреплять репутацию Центра как ведущего источника профессиональных знаний и инновационных решений в чайно-кофейной отрасли.
Результаты
- Организовано включение комментариев членов Центра отраслевой экспертизы МАЙ в общую информационную повестку.
- Инициированы 7 уникальных материалов с экспертизой одного из спикеров Центра.
- Дистрибутирован пресс-релиз о создании первого в России Центра отраслевой экспертизы. По итогам дистрибуции выпущено 16 публикаций с охватом более 6 млн.
- Вышло более 100 публикаций с упоминанием Центра и его экспертов в региональных и федеральных СМИ. Среди них выходы в таких крупных изданиях, как Lenta ru, Газета ру, Известия, Аргументы и факты, Комсомольская правда, Life ru, Рамблер, The Day и др.
- Общий охват (OTS) публикаций с упоминанием членов Центра отраслевой экспертизы МАЙ составил более 444 млн, PR Value составил более 6 343 839 рублей.
