Кейс агентства Redline PR описывает PR-продвижение бренда «Пиканта» и его продуктовой линейки.

О проекте

Заказчик проекта: Пиканта — одна из лучших марок в категории овощной консервации. Является лауреатом премии “Здоровое питание 2025” в номинации компания-лидер по популяризации здорового питания.

«Пиканта» основана в 1999 году. За 26 летний опыт работы зарекомендовала себя на рынке, как ответственный производитель качественной и натуральной продукции без консервантов. Бренд «Пиканта» выпускает свыше 70 позиций продукции в категориях соусов, кетчупов, овощной консервации и сиропов. Особое место в ассортименте занимает фирменная кабачковая икра, производимая из тщательно отобранных овощей и обжариваемая по собственной технологии, позволяющей сохранить вкус и полезные свойства продукта.

Настоящая еда не нуждается в сложностях. В еѐ основе — честные натуральные ингредиенты, понятные рецепты и вкус, который радует каждый день. Без лишних добавок,без лишних слов — только то, что важно. «Пиканта» — это выбор в пользу простоты, заботы и уверенности. Вкусно, натурально и легко. Так, как и должно быть.

Стратегические цели

  1. Создать культуру потребления протертой мякоти томатов – Passata.
  2. Обеспечить рост узнаваемости товаров томатной группы бренда «Пиканта» за счет охвата широкой аудитории.
  3. Укрепить имидж бренда в глазах потребителя, как производителя №1 в категории томатной продукции.

Инструментарий

  • Проведен детальный анализ медиа-присутствия конкурентов на рынке, позволяющий выявить ключевые тенденции в информационном поле бренда.
  • Был разработан медиаплан по продвижению бренда, сформированный с учетом ключевых событий компании, а также актуальной рыночной и информационной повестки.
  • Были разработаны и размещены оригинальные материалы с нативным упоминанием нового продукта — протёртой мякоти томатов Passata, с фокусом на его отличительные характеристики, натуральный состав и высокие стандарты качества.
  • Была разработана и реализована креативная рассылка для представителей СМИ и социальных медиа, нацеленная на знакомство аудитории с брендом и новым продуктом, а также на формирование первичного интереса и лояльности.
  • Был разработан уникальный сценарий участия бренда в ключевых отраслевых мероприятиях, а также организована тематическая pop-up зона, для укрепления экспертного статуса и работы с конечным потребителем
  • Организована креативная рассылка для представителей СМИ и соцмедиа

Результаты

  • Более 1000 сообщений в СМИ и социальных медиа.
  • Более 517 млн охват в рамках выхода 52 уникальных материалов.
  • Более 550 сообщений в CМИ по инициированным инфоповодам с совокупным охватом более 262 млн посетителей/месяц.
  • Более 135 млн охват публикаций с комментариями спикеров компании.
  • 50 публикаций в социальных медиа с совокупным охватом более 14 млн за 3 месяца работы с блогерами.
  • Получено 28 публикаций с совокупным охватом более 77 млн человек по итогам креативной рассылке представителям СМИ.