Кейс агентства Redline PR описывает PR- и influence-продвижение сети modi.

О проекте

Заказчик проекта: modi – розничная сеть магазинов, развивающаяся с 2017 года. На данный момент открыты более 230 магазинов в 80 городах России, а также активно развивается франчайзинговая сеть.

В modi представлено 12 товарных категорий: товары для дома и кухни, канцелярия, косметика, бижутерия, товары для праздника, игры и игрушки, товары для путешествий, товары для животных, товары для спорта, продукты, одежда и обувь.

В 2025 году ритейлер modi получил две престижные награды – «Бренд года» в номинации «Собственная торговая марка» и Private Label Awards в категории «Лучшая СТМ в среднем сегменте».

Стратегические цели

  1. Обеспечить стабильную и эффективную деятельность компании в долгосрочной перспективе со СМИ и лидерами мнений.
  2. Создать устойчивую позитивную репутацию бренда и ее ключевых спикеров.
  3. Сформировать спрос на продукцию для получения прибыли, в особенности в пики сезонного спроса.
  4. Повысить узнаваемость бренда и его товаров собственной торговой марки.

Инструментарий

  • Инициирование инфоповодов и коммуникация со СМИ, написание и распространение пресс-материалов.
  • Интеграция новых коллекций и товаров бренда modi в редакционные подборки и дайджесты.
  • Написание и интеграция комментариев спикеров компании в редакционные материалы.
  • Регулярное сотрудничество с lifestyle-инфлюенсерами, блогерами-подростками и селебрити в социальных сетях Telegram, VK, TikTok, Likee.
  • Регулярное сотрудничество с общественно-политическими, деловыми, lifestyle, ритейл и детскими изданиями Tier-1.
  • Организация предновогоднего PR-мероприятия.
  • Организация тематических креативных рассылок с новыми коллекциями бренда для блогеров и селебрити.
  • Инициирование интеграции бренда в мероприятия, в том числе конференции, рейтинги и премии.

Результаты

  • 950 публикаций с упоминанием компании в СМИ со среднемесячным охватом более 460 млн уникальных посетителей в месяц.
  • Более 11 600 баллов составил МедиаИндекс modi, по данным Медиалогии за 2025 год.
  • Более 2000 баллов составил МедиаИндекс предновогодней кампании modi, по данным Медиалогии.
  • Сотрудничество с 200 инфлюенсерами с общим количеством подписчиков свыше 50 млн человек, являющимися лидерами мнений для целевой аудитории бренда.
  • 988 публикаций у блогеров с тегом компании, включая видео-ролики и текстовые посты в социальных сетях.
  • Креативные рассылки были отправлены и опубликованы селебрити, в числе которых Анна Хилькевич, Ксения Бородина, Елена и Денис Кукояки, Юлия Годунова, Вячеслав Чепурченко, Екатерина Волкова, Наталья Медведева, Екатерина Козлова, Дмитрий Журавлев, Анна Ищук и Анна Покров.