Кейс агентства Redline PR описывает PR‑продвижение системы бронирования отелей Bronevik.com.

О проекте

Заказчик проекта: Bronevik.com — российская платформа онлайн-бронирования средств размещения, работающая с 2008 года. Сервис входит в число ведущих игроков рынка бронирования отелей и жилья на территории России.

Компания сотрудничает с объектами размещения напрямую, без привлечения посредников. В каталоге Bronevik.com представлено более 50 000 отелей, апартаментов и других вариантов проживания в России и странах ближнего зарубежья.

Стратегическая цель

  1. Донести информацию о том, что компания занимает место в ТОП-5 сервисов бронирования отелей и выступает полноценной и надежной заменой зарубежным аналогам.

Инструментарий

  • В качестве подхода была выбрана стратегия ньюсджекинга, ориентированная на оперативную реакцию на новости об уходе зарубежных сервисов с российского рынка, а также на растущий интерес аудитории к поиску востребованных отечественных платформ.
  • Был подготовлен и распространен пресс-релиз с экспертными комментариями представителей Bronevik.com о том, какие изменения ожидают рынок после ухода зарубежных систем бронирования отелей. Параллельно была инициирована интеграция компании в тематические подборки с упоминанием российских сервисов бронирования, рассматриваемых как альтернатива иностранным платформам.
  • Инициированы публикации уникального контента и экспертных комментариев компании по теме внутреннего туризма.
  • Была проведена системная работа по продвижению российских курортов в пресс-релизах и тематических подборках Bronevik.com. В результате Tier-1 СМИ стали использовать Bronevik.com в качестве авторитетного источника при подготовке аналогичных рейтингов и обзоров.

Результаты

  • В период с 5 марта по 5 апреля 2022 года, после ухода Booking.com с рынка, Bronevik.com было упомянуто в СМИ 648 раз (по данным Медиалогии). Среди них — издания первого эшелона, такие как РИА Новости, ТАСС, Lenta.ru и Riafan, а также крупные lifestyle и travel-платформы, включая «Вокруг света», Travel.Rambler, НОЖ, Туристас, Hotelier.PRO и Rozetked. Среди них:
  • Более 15 публикаций с упоминанием российских сервисов бронирования, альтернативных зарубежным, охватили аудиторию свыше 30 млн человек.
  • Более 30 публикаций с общей посещаемостью площадок размещения более 150 млн в рамках инициирования публикаций уникальных материалов и комментариев спикеров компании о внутреннем туризме
  • Более 180 публикаций о российских курортах с общей аудиторией свыше 200 млн человек укрепили статус Bronevik.com как авторитетного источника для крупных СМИ при составлении рейтингов.
  • 5 марта посещаемость национального сервиса Bronevik.com выросла в 3 раза по сравнению со средним уровнем посещаемости сайта в день.
  • За период с 5 по 14 марта общая посещаемость сайта выросла в 4 раза по сравнению с предыдущими 10 днями (с 23 февраля по 4 марта). Прирост обеспечили преимущественно новые пользователи — их доля достигла 90% (по данным МТС Big Data).
  • Национальная система бронирования отелей Bronevik.com заняла второе место в авторитетном рейтинге Forbes «Как перераспределились бронирования среди онлайн-сервисов», демонстрируя свою высокую позицию среди крупнейших игроков отрасли. Этот результат подчеркивает растущую значимость платформы на российском рынке онлайн-бронирования, а также подтверждает ее репутацию надежного и востребованного сервиса как для частных пользователей, так и для корпоративных клиентов.
  • По данным Bronevik.com, с 28 февраля по 11 марта 2022 года объем бронирований на портале вырос в 30 раз по сравнению с периодом с 28 февраля по 4 марта. В апреле рост продолжился — бронирования увеличились на 130% относительно марта.
  • Вместе с ростом бронирований увеличилась и глубина планирования поездок — пользователи стали резервировать проживание за 15–28 дней до заезда. Средняя продолжительность пребывания осталась на уровне 2 дней, а средняя стоимость одного бронирования составила 10 592 рубля. Ранее Bronevik.com был ориентирован преимущественно на B2B-сегмент, обслуживая корпоративные поездки и деловые командировки. Однако с начала 2022 года компания значительно сместила фокус в сторону B2C-бронирований, делая акцент на индивидуальных путешественниках. По статистике Bronevik.com, до марта 2022 года доля B2C-бронирований в общем объеме сервиса составляла менее 1%, а уже по итогам мая этот показатель вырос более чем до 6%, что свидетельствует о растущей популярности платформы среди частных пользователей и расширении ее аудитории.