Небрендовый трафик на сайте продаж обуви и аксессуаров вырос в 2,4 раза

Читайте в кейсе, как агентство Remarka Agency нарастило среднегодовую посещаемость сайта.

Заказчик проекта: производитель обуви и аксессуаров.

Задачи проекта: прирост органического трафика и числа посетителей с ростом заказов.

Решение задач

2022-2023 гг. были сложными для сферы продаж, что связано как с санкциями, так и с перестройкой логистики, ростом себестоимости. Снижение покупательской способности и неуверенность в завтрашнем дне оказали негативное влияние на спрос.

Заказчик является крупным брендом с полностью зарубежным производством, поэтому на нем отразились все перечисленные проблемы. В тематике упал спрос и средний чек.

Сложности проекта:

Каталог на сайте привязан к 1С, поэтому заказчик против переделки структуры каталога.
Сложно было найти общий язык с разработчиками в плане осуществления доработок SEO. Были разные приоритеты, пришлось искать компромисс.
Ряд доработок внедрить было невозможно, так как они не были одобрены головным офисом за рубежом.
Не возможно было указать артикул в товарной карточке.
В наличии было большое число дублирующих друг друга страниц.

Каталог быстро меняется – ассортимент и коллекции.
Невозможно указать, что товар не в наличии и работать с такими карточками.
На российской версии изменения были невозможны без учета англоязычной версии сайта.

В итоге сделано следующее:

1. Провели аудит и устранили обнаруженные на сайте ошибки:

не было счетчика Google Analytics, не были подтверждены права в Яндекс. Вебмастере;
плохая индексация в Яндексе, связанная с низкой уникальностью контента в карточках;
дубли мета-тегов title, description, H1;
дубли страниц;
битые ссылки.

2. Выявили точки роста, а именно:

Проанализированы конкуренты, собрано семантическое ядро по основным запросам. Выявлены те запросы, которые не реализованы на сайте.
В процессе сравнения с конкурентами составлена таблица, отражающая то, что удачно реализовано у них и отсутствует на сайте заказчика.
Сделана матрица коммерческих факторов.
На категорийных страницах переделаны мета-теги, шаблоны в товарных карточках сделаны уникальными.
В Блоге после анализа проработаны новые темы для информационных статей.

Результат решения задач

Проведенные работы привели к следующим результатам:

Изображение предоставлено агентством Remarka с сайта https://remarka.agency/

Основной прирост органического трафика был в мае-августе 2022 года, в несезонный период.

Проект продолжается. В январе 2023 года на сайт было приведено 579 лидов со средним чеком в 8 тыс. рублей.